Euromarketing

Abordat ca o forma a marketingului international, euromarketingul prezinta trasatura esentiala a acestuia, de standardizare a activitatilor de marketing, fiind supus unui proces de adaptare la specificul normelor europene, in general, dar si a fiecarei regiuni si tari europene, in particular.

In ansamblu, trasaturile sale definitorii sunt legate de faptul ca:

-este o noua specializare a marketingului, in general

-a aparut in contextual amplificarii schimburilor economice internationale

-se situeaza intre marketingul international si cel global

-se refera la o piata de proportii uriase

-are in vedere un anumit grad de standardizare

Practicarea acestui tip de marketing pan-european impune, implicit, si preluarea limitelor marketingului international si a celui global, incepand cu diferentele de natura culturala, legislative sau legate de infrastructura necesara marketingului, care este destul de diferita in tarile din cadrul Uniunii Europene.

O semnificatie majora a notiunii de euromarketing este legata de necesitatea adaptarii si standardizarii mixului de marketing corespunzator specificului euroconsumatorilor, a tuturor cetatenilor Uniunii Europene, consumatori potentiali ai produselor si serviciilor ce le sunt oferite de intreprinderi cu activitate internationala. Euroconsumatorii reprezinta, insa, o grupare extrem de eterogena, asupra carora strategiile de marketing ale intreprinderilor care au in vedere standardizarea pot functiona numai pana la un anumit punct.

Probabil ca cel mai reusit factor de succes in demersul intreprinzatorilor orientate spre Piata unica europeana il va constitui atitudinea pe care trebuie sa o aiba in efortul de integrare economica pe spatii tot mai mari; schimbarile in exigentele acestei uriase piete nu vor trebui ignorate de nici o firma ce se doreste a fi competitive.

Gradul de internationalizare a consumatorului European – respective global, European, regional, sau national- este un punct de plecare pentru intreaga activitate a firmelor care isi propun sa actioneze in cadrul Pietei Unice Europene, impunand, practic cercetari specifice de marketing.

Evaluarea clientilor va permite firmei sa stie cum sa patrunda in cadrul comunitatii europene, pan-europene sau individual( respective tara cu tara).

Deciziile privind patrunderea in diferitele zone ale spatiului comunitar sau de extindere in cadrul acestuia vor depinde de atractivitea lor, determinante majore legate de marimea pietei si de tendintele acesteia, de furnizori si de evolutia concurentei, de eventuale bariere comerciale, de atitudinea guvernelor si, in general, deactiunea factorilor de mediu.

Cei ce vor studia fizionomia mediului de afaceri in acet cadru unificat din punct de vedere legal, politic si institutional vor avea cele ami bune sanse de a-si dezvolta afaceile in Uniunea Europeana si de a-si maximize profitul.

In determinarea caracteristicilor definitorii ale pietei europene este, astfel, esentiala cerectarea de marketing, care trebuie, in final, sa identifice oportunitatile oferite de aceasta piata, sa asigure informatii despre consumatorii europeni si sa furnizeze solutii pentru adaptarea la specificul acestei piete. Practicarea euromarketinguli presupune, ca atare, “preluarea informatiilor despre piata europeana, interpretarea acestora si( pe aceasta baza- n.n) adaptarea politicilor de marketing la particularitatile si nevoile consumatorlor”. Cele patru componente ale mixului de marketing, privite intr-o