Influența Mediului Extern al Organizației asupra Activității Firmei

INTRODUCERE

În activitatea oricărei firme, mediul său ambiant joacă un rol esenţial în definirea strategiilor sale, în sesizarea şi folosirea oportunităţilor de dezvoltare, constituind practice suportul realizării obiectivelor de creştere economică, de profitabilitate sau doar de supravieţuire.

Actualitatea temei investigate. De aceea, un diagnostic economico financiar global al firmei nu trebuie să excludă pe lângă abordarea şi evaluarea potenţialului intern şi a factorilor de influenţă specifici acestuia, luarea în calcul a factorilor externi firmei şi diagnosticarea poziţiei acesteia în mediul concurenţial în care acţionează. Mult timp, activitatea agenţilor economici a fost studiată doar din punct de vedere al capacităţilor de producţie şi a profitului obţinut, analiza mediului global sau a celui concurenţial fiind fie ignorate, fie rezumate la analiza cotei–părţi de piaţă a firmei. Teoreticienii şi practicienii analizei diagnostic au înţeles apoi că firma funcţionează ca un sistem deschis al sistemului global, fiind permeabilă la influenţele mediului său, pe care la rândul ei este susceptibilă de a l influenţa în mai mică sau mai mare măsură, în funcţie de diverse caracteristici precum: mărimea firmei, cotaparte de piaţă, natura activităţii sale, tipul de piaţă pe care evoluează, competitivitatea sectorului etc.

Scopul şi sarcinile cercetării. Prin prezenta lucrare, se evidenţiază influenţa mediului extern al organizaţiei asupra activităţii firmei, se caracterizează şi se propun anumite soluţii care sunt necesare pentru mediul extern al organizaţiei din Republica Moldova şi care se află întro criză economică.

Pentru a înţelege presiunile externe pe care le suportă firma, este necesară în primul rând definirea mediului şi evidenţierea componentelor sale specifice, aşa cum au fost identificate de către diverşi specialişti români şi străini.

Obiectul cercetării. Interesantă este şi concepţia specialiştilor francezi care consideră mediul ambiant al firmei ca fiind constituit din “ansamblul organizaţiilor, actorilor şi factorilor a căror existenţă este nesusceptibilă de a influenţa comportamentul şi performanţele agentului economic”. În aceeaşi linie de gândire, se diferenţiază mediul intern, în care sunt incluse comportamentele indivizilor sau grupurilor de indivizi din cadrul firmei, care influenţează deciziile şi acţiunile celorlalţi membri ai staff ului acesteia, de mediul extern firmei, respectiv instituţiile şi factorii care pot influenţa firma din afara ei.

Mai orientată spre noţiunea de piaţă, definiţia mediului extern al firmei aşa cum este văzută ea de către englezii Hill şi Sullivan este următoarea: „mediul firmei constă în acei factori ce scapă controlului său imediat şi care sunt capabili să i influenţeze relaţiile cu partenerii de mediu”.

Notabilă este şi părerea specialiştilor români dintre care amintim definiţia profesorului Pintilie, care consideră că mediul extern al unităţii economice poate fi definit drept „piaţa internă şi externă în cadrul căreia firmele îşi oferă reciproc produse, servicii, lucrări, informaţii etc, colaborează între ele şi deseori se confruntă, intrând în competiţie”.

Această definiţie, uşor restrictivă îşi găseşte completarea în opinia profesorului Ovidiu Nicolescu, care consideră că „mediul ambiant include toate elementele exogene firmei, de natură economică, tehnică, politică, demografică, culturală, ştiinţifică, organizatorică, juridică, psiho sociologică, educaţională şi ecologică ce marchează stabilirea obiectivelor acesteia, obţinerea resurselor necesare, adoptarea şi aplicarea deciziilor de realizare a lor”.

Structura tezei. Teza este alcătiută din două capitole. Capitolul I: Aspectele mediului extern al organizaţiei asupra activităţii firmei este alcătuit din trei subcapitole care caracterizează macromediul şi micromediul firmei. Capitolul II: Caracterizarea factorilor economici în cadrul organizatiilor conţine 3 subcapitole unde este desfăşurată atitudinea firmei în raport cu dinamica mediului.

Din această ultimă definiţie, deosebit de cuprinzătoare rezultă cu pregnanţă importanţa studierii problematicii mediului şi precizarea elementelor de impact ale acestuia asupra firmei, în cadrul unui diagnostic extern. Aceasta cu atât mai mult cu cât orice firmă, indiferent de mărimea sa sau de alte caracteristici este afectată, într o măsură oarecare de modificările ce survin în mediul său ambiant. Problema fundamentală care se pune însă este aceea de a înţelege modul în care mediul influenţează un agent economic şi, mai ales, modul în care o va face în viitor.

Elementele comune ale acestor definiţii se referă la două aspecte particulare ale mediului global, şi anume: dinamismul său1, din care rezultă imediat necesitatea anticipării de către firmă a unor configuraţii viitoare ale mediului sau adaptarea sa la schimbări neprevăzute şi, pe de altă parte relaţiile de intercondiţionare existente între elementele identificabile de mediu, printer care se numără şi firma ca organism socio economic.