Kandia - implementarea ciocolatei pe piața internațională - strategia de marketing

CAPITOLUL I

1.1 PREZENTAREA SOCIETATII

Societatea comerciala: Kandia Dulce S.A.

Nume anterioare:

- CADBURY ROMANIA (2010)

- KANDIA-EXCELENT SA (2008)

- SC Excelent SA (2004)

Sediul social: Bucuresti, Soseaua Viilor nr 20, sector 5

Telefon: 3354918 / 3354580 / 3362640

Fax: 3362640 / 3372710

Nr Registrul Comertului: J40/538/1991 din 12.02.1991

Cod Fiscal: 401703 din 30.10.1992

Forma juridica: Societate pe actiuni – privatizata integral

Obiectul de activitate: Produce si distribuie produse din cacao si ciocolata, produse de patiserie.

1.2 Scurt istoric al societatii

Istoria firmei a început în urmă cu mai bine de 120 de ani, cand au fost puse bazele primei fabrici de ciocolată de pe teritoriul Romăniei de astăzi: fabrica Kandia Timişoara.

Kandia Dulce are o tradiţie în fabricarea de dulciuri pe gustul românilor datând din 1890. Atunci a fost produsă prima ciocolată cu lapte pe teritoriul României de astăzi, în cadrul societăţii Kandia Timişoara.

În urma naţionalizării din 1948, ia naştere Întreprinderea de produse zaharoase Bucureşti, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată şi produse zaharoase.

Datorită tradiţiei moştenite de la companiile naţionalizate în 1948, Întreprinderea de produse zaharoase Bucuresti introduce pe piaţă produse unice. În 1964 lansează primul baton de ciocolată din România, sub brandul ROM şi în 1979 prima prăjitură ambalată din ţară, sub brandul Măgura.

Pe 19 februarie 1991, prin transformarea Întreprinderii de produse zaharoase Bucureşti ia naştere compania Excelent Bucureşti. În 1997, Excelent Bucureşti devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent Bucureşti ia amploare, dovadă fiind faptul că producea cea mai diversificată gamă de dulciuri din ţară. În 2003, Excelent Bucureşti preia 60% din capitalul Kandia Timişoara. Tot în acest an este relansat brandul Kandia, printr-o memorabilă şi impresionantă campanie de comunicare care a spart tiparele sociale ale momentului.

Excelent Bucureşti şi Kandia Timişoara fuzionează prin absorbţie în 2004, noua companie numindu-se Kandia-Excelent.Datorită tradiţiei acumulate şi a performanţelor înregistrate, în 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producator de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România.

Trei ani mai târziu Kraft Foods vinde Cadbury România fondului de investiţii Oryxa Capital, după ce grupul global Cadbury a fost achiziţionat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri adoptă numele Kandia Dulce, capitalizând pe valorile asociate acestui nume: tradiţie, dulciuri româneşti, explorarea noilor gusturi ale românilor.

În 2011 Kandia Dulce achiziţionat compania locală Supreme Chocolat, adăugându-şi în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola şi Novatini, devenind astfel cel mai mare producător de dulciuri din România. În anul 2012 Kandia achizitioneaza Heidi: “Pentru a spori potenţialul de dezvoltare al Heidi Chocolat S.A. (“Heidi”) pe piaţa locală şi internaţională de retail a ciocolatei premium, Läderach a agreat cu deţinătorii Kandia Dulce S.A (“Kandia Dulce”) vânzarea Heidi. Astfel, Heidi Chocolat şi Kandia Dulce vor deveni companii surori, în proprietatea companiei nou create – Kex Confectionery S.A.”, se menţionează în comunicatul trimis presei de Kex Confectionery.

După mai bine de 120 de ani de activitate, Kandia Dulce este cel mai mare producător român de dulciuri, cu un portofoliu extins de brand-uri prezente în categorii de produse precum ciocolată, patiserie, biscuiţi şi produse zaharoase. Cuprinde numeroase branduri precum Kandia, Anidor, Primola, Laura, Novatini, Magura, ROM, Ulpio, Silvana, Sugus şi alte mărci.