Logistică pe studiul de caz Penny Market

Capitol 1

Introducere

1.1 Descriere companie

Rewe România reprezintă în ţara noastră concernul german REWE, unul dintre liderii europeni din domeniul alimentar, cu o experienţă de peste jumătate de secol.

La ora actuală grupul REWE este reprezentat în peste 14 ţări europene, cu o cifră de afaceri de peste 45,1 de miliarde de EUR, cu peste 12000 de magazine şi un număr total de angajaţi de peste 290.421. În afară de comerţul en detail din domeniul alimentar REWE mai este activ la nivel european şi în domeniul turismului cât şi cel al comerţului cu articole de tipul Do-it-Yourself.

În România concernul este prezent încă din 1999 prin deschiderea primului supermarket Billa în București. Compania Rewe a adus între timp în țară și lanțul Selgros Cash&Carry precum și rețeaua de discount formată din Penny Market respectiv Penny Market XXL.

Având în vedere puternica expansiune a companiei, oferind şanse de promovare în carieră pentru angajaţii motivaţi şi dornici de a învăţa, un pachet salarial atractiv corelat cu performanţele, o atmosferă plăcută de lucru, în prezent compania numără peste 2000 de angajaţi.

Penny Market este un lanț de magazine de tip discount deținut de compania germană Rewe, care operează peste 3.000 de magazine în Germania, Austria, Italia, România, Ungaria, Cehia și Bulgaria. Principalii competitori sunt Lidl, Real și Kaufland. Există oferte săptămânale atractive pentru alimente și servicii, produsele textile, bunuri de uz casnic și produse electrice, fiind incluse în publicații în funcție de specificul lor. Ofertele se regăsesc și într-o selecție de reviste cunoscute și ziare.

Organizare filiale

În prezent, compania REWE Romania operează 6 magazine XXL Mega Discount și 136 magazine Penny Market în numeroase orașe din țară. Grupul REWE este prezent și în Germania, Austria, Italia, Ucraina, Ungaria, Rusia, Cehia și Bulgaria.

Este o companie internaţională în plină expansiune. Rețeaua de discount Penny Market XXL (XXL Mega Discount) s-a extinsa pe piața din Romania începând cu anul 2005, în 2001 deschizându-se primul magazin de acest gen în Brașov, acolo unde se află și sediul administrației centrale.

Magazinele Penny Market au o suprafaţă de ca 750 mp şi un sortiment de aproximativ 2000 de articole: alimente de bază, băuturi, detergenţi, produse proaspete şi congelate, legume, fructe şi non-food respectiv cosmetice.

Sortimentul este completat permanent cu oferte promoționale disponibile în cantități limitate. Acestea sunt valabile o săptămână și se regăsesc în pliante. Principiul pe care se bazează Penny Market este achiziţionarea de marfă din România, astfel încât ponderea principală a articolelor de aproximativ 95% oferite spre vânzare este de provenienţă autohtonă, fenomen ce diferențiază acet retailer de ceilalți, unde procentul produselor de import este mult mai mare. În câteva cazuri se apelează şi la furnizori străini, pentru anumite categorii de articole care nu se produc în România şi al căror raport calitate - preţ corespunde cerinţelor clienţilor români.

Obiectivele companiei

Obiectivul principal este acela de a oferi clienților posibilitatea de a-și face cumpărăturile la magazinul Penny Market din proximitate. În vederea deschiderii de noi magazine, compania Rewe este interesată să cumpere, să concesioneze sau să închirieze locații cât mai potrivite pentru amplasare. Un alt obiectiv important și declarat al companiei este acela de a rămâne cei mai ieftini de pe piață, așa cum trebuie să fie un discounter. De asemenea, compania vrea să răspundă dorinței consumatorilor de a beneficia de promoții, combinând strategia agresivă de preț cu celelalte nevoi pe care le au aceștia și să convingă consumatorii de faptul că dispun de ușurință și rapiditate în cumpărare.