Marketing Turistic - Azuga

1.Atracţii turistice şi facilităţile oraşul Azuga

Staţiune montană şi balneoclimaterică, oraşul Azuga este situat pe Valea Prahovei, cea mai circulată vale transcarpatică a României, respectiv pe DN1/E60, la poalele Munţilor Bucegi, între staţiunile Buşteni şi Predeal (la o distanţă de 4-6 kilometri). Beneficiind de un aer curat, puternic ozonizat, staţiunea are un caracter permanent şi este un loc propice atât pentru odihnă cât şi pentru practicarea drumeţiilor montane sau a sporturilor de iarnă. Pentru acestea din urmă, există pârtii amenajate : Sorica-omologată FIS şi Cazacu, telescaun, teleschi şi maşini pentru amenajarea pârtiilor şi întreţinerea zăpezii. Sezonul de schi începe în general în luna decembrie şi se termină spre sfarşitul lunii martie.

Alte atracţii turistice specifice oraşului Azuga:

1.Pârtia olimpică de schi ( 3.042 m lungime), cu instalaţii de transport pe cablu;

2.Târgul de paie, de la ieşirea din oraş spre Predeal.

Azuga a cunoscut, în ultimii ani, o dezvoltare importantă din punct de vedere turistic, prin construirea a 21 de unităţi turistice cu 123 camere/254 locuri, dezvoltare datorată pârtiilor de schi Sorica şi Cazacu, dotate cu telescaun şi teleschi, cu instalaţie pe cablu şi maşini de întreţinere a zăpezii. Pârtia Sorica şi noua pârtie Cazacu de la Azuga este locul schiatului regesc. De asemenea, în construcţie se află şi 2 hoteluri în apropierea pârtiei de schi.

2.Segmentarea pieţei

Segmentarea pieţei este o etapă foarte importantă, indispensabilă în procesul de concepere al produselor turistice cât şi pentru elaborarea strategiei promoţionale şi de distribuţie pentru fiecare segment în parte. Segmentarea pieţei este un pas esenţial în procesul de formulare a produsului turistic.

Piaţa turistică a staţiunii Azuga este segmentată după următoarele criterii:

1.Criterii demografice

a) După sex pot fi -Femei

- Bărbaţi

b)După vârstă pot fi persoane:

- Până în 18 ani – copii şi adolescenţi amatori în cea mai mare parte de turism sportiv, cultural, cât şi de turism în grup;

- Între 18 – 30 ani – tineretul sub 30 de ani interesat de turism sportiv şi cultural, cu venituri medii, şi puţin interesaţi de condiţiile de confort;

- Între 31 – 60 ani – persoane iubitoare de turism cultural, cu venituri relativ mai mari, şi preferă condiţii de confort ridicate;

- Peste 61 ani – pensionarii doritori de linişte şi relaxare, cu venituri relativ mici.

2.Criterii psihografice

Motivul pentru care se folosesc criteriile psihografice este că valorile împărtăşite de un grup sunt determinate de comportamentul de cumpărare.

În funcţie de atitudinea faţă de risc segmentarea pieţei se poate face astfel:

- Alocentrici – sunt persoane care preferă aventura, riscul, încrezători în forţele proprii, iubitori de sporturi extreme, periculoase, atraşi de întrecerile sportive;

- Cei care preferă un “Nivel moderat de risc” preferă aventura dar fără riscuri maxime;

- Psihocentrici – sunt persoane care preţuiesc siguranţa şi care doresc să-şi petreacă vacanţele în staţiuni liniştite, lipsite de ameninţări, riscuri şi situaţii periculoase.