Marketing-ul în estetica industrială

Motto:

Marketing-ul a devenit omniprezent intrucat „influenteaza

viata fiecaruia fiind mijlocul prin care se ofera

oamenilor nivelul de trai”.

1.NOTIUNI INTRODUCTIVE

Marketing-ul se defineste ca o disciplina comerciala,o activitate comerciala care porneste de la cunoasterea curenta si in perspectiva a nevoilor cumparatorilor, spre a satisface operativ aceste nevoi.

In evolutia marketingului s-au conturat tri etape :

caracterizata prin extinderea lui introducand notiunea de schimb

concentrarea spre marketing ca stiinta

preocupata de utilizarea schematica a conceptului si dezvoltarea folosirii lui intr-o modalitate cat mai diferentiata.

Daca analizam modul in care a fost definit conceptul de marketing pe parcursul celor trei etape putem distinge doua categorii de definitii :

definitii clasice - cele vechi, cu o sfera restransa ,ingusta,potrivit carora marketing-ul se preocupa sa dirijeze fluxul de la producator la consumator,orientat spre vanzare transpus in activitatea practica prin „VINDE CE AI PRODUS”;

definitii moderne – de ampla extindere,complexe,care abordeaza marketing-ul ca pe un proces economico-social si care se impune in practica „SA PRODUCI NUMAI CEEA CE SE POATE VINDE”.

A.Denner foarte sugestiv,concentreaza definitia intr-o ecuatie care imbraca forma:

Marketing=Satisfacerea Cererii + Profitul

Estetica industriala este o proiectare moderna,pe baza unui demers interdisciplinar in care se sudeaza factori precum : social-economici,functionali,technici,estetici, care contribuie la aspectul si calitatea produsului de serie mare. Marketing-ul porneste de la cunoasterea cerintilor pietii actuale si viitoare,este un ghid al productiei,o racordare a productiei la cerere.

Vanzarea constituie numai unul dintre elementele marketingului,cu toate ca aceasta este vitala interprinderii,fiind generatoare de PROFIT.Studiile marketingului trebuie sa se faca pe termen lung,sa studieze cererea de consum si studierea pietii.

2.CERCETARILE DE MARKETING

Rolul cercetarilor de marketing este de a orienta, modifica, confirma sau respinge diferitele solutii propuse pentru crestere, extinderea si dezvoltarea interprinderii asigurand in acelasi timp verificarea efectelor acestor idei prin teste si cercetari pe piata.

Aceste cercetari se realizeaza in mai multe etape :

informarea completa, rapida si continua cu privirea la functionarea interprinderii si a pietii, prin statisticile desfacerilor, stocurilor, documentarea economica privind furnizarii si aprovizionarilor, documentarea demografica asupra cumparatorilor, evaluarea potentialului acestora de absortie a marfurilor ;

explicarea fenomenelor cu ajutorul statisticii matematice, sociologiei economice, si altor abordarii interdisciplinare ;

valorificarea cercetarilor de marketing prin luarea de decizii mai bune fata de cele anterioare.

3.COMPONENTE SI VARIANTE DE REALIZARE A MARKETINGULUI

Intre conceptul de marketing si estetica industriala exista mai multezone de interferenta.

Cele mai multe probleme de marketing apar in industrie unde trebuie sa se precizeze ce marfuri se vor fabrica,la ce preturi se vor distribui pe piata, care va ẁ potentialul vanzarilor, cum se vor pastra si etala produsele, cum se va realiza publicitatea lor, reclma si propaganda.

La nivelul serviciului de marketing dintr-o întreprindere trebuie sa existe un colectiv de arhitecti, pictori ,ingineri, creatori de machete, care impreuna sa contribuie la obtinerea produsului nou, la testarea lui pe piata prin vanzari experimentale ,realizarea publicitatii prin reclame, postere, etc..

Dupa natura produselor rezultate intr-o anumita activitate economica, se disting doua categirii de marketing :

marketing si estetica industriala pentru bunuri de consum :

marketing si estetica industriala pentru mijloace de productie.

In figura 1 se poate observa legatura organica intre componentele programului de marketing si etapizarea elaborii sale si interferenta cu estetica industriala.

Definirea concreta si detalierea elementelor care le caracterizeaza este o problema a carei solutionare necesita pricepere si eforturi deosebite.