Marketingul Ecologic

Ecomarketingul este o specializare a marketingului social, alcatuit dintr-un ansamblu de activitati care au ca scop identificarea, influentarea si satisfacerea consumatorilor de bunuri si servicii ecologice.

Marketingul ecologic poate fi considerat o ramură a marketingului social, el fiind un marketing “antrenat în efortul general de creare a unor produse mai sigure, a unor ambalaje reciclabile şi biodegradabile, de oprire a degradării mediului înconjurător”.

K. Peattie defineşte marketingul ecologic drept “procesul managerial responsabil de identificarea, anticiparea şi satisfacerea cerinţelor consumatorilor şi societăţii, într-o manieră profitabilă şi durabilă”, iar D. Fuller subliniează aceeaşi idee afirmând că: “marketingul durabil este procesul planificării, implementării şi controlului dezvoltării, stabilirii preţului, promovării şi distribuţiei produselor, într-un mod care să satisfacă următoarele trei cerinţe: nevoile consumatorului să fie satisfăcute, scopurile organizaţiei să fie atinse, procesul să fie compatibil cu ecosistemele”.

Marketingul ecologic: - este focalizat într-o măsură considerabil mai mare pe mediul natural;- consideră mediul ca pe un element esenţial ce deţine o vitală valoare proprie intrinsecă, incomparabil mai cuprinzătoare decât cea dată doar, până în acest moment, de utilitatea sa pentru dezvoltarea imediată a societăţii;- se concentrează mai degrabă pe preocupările de ordin global decât pe cele ce pot fi asociate doar unor anume societăţi particulare.

Marketingul ecologic se concretizează în:- crearea unor produse sigure; - crearea unor ambalaje reciclabile şi biodegradabile; - control mai riguros asupra poluării;- activităţi cu un consum redus de energie

Functiile generale, comune ale marketingului sunt :- investigarea pietei, a necesitatilor de consum- conectarea dinamica a activitatii firmei la mediul economico-social- satisfacerea in conditii superioare a nevoilor de consum- maximizarea profitului

Functiile specifice :- educarea consumatorilor- realizarea unui echilibru intre principiile generale ale marketingului si cele ale protectiei mediului inconjurator- promovarea unei noi imagini a firmei si a produselor sale.

Se poate aplica Eticheta Ecologică atât pentru produse cât şi pentru servicii (exceptând produsele alimentare, băuturile, produsele farmaceutice şi produsele medicale). Până acum, criteriile au fost agreate pentru 26 grupe de produse:

maşini de spălat rufe, de uz casnic

maşini de spălat vase, de uz casnic

aparate frigorifice

lămpi electrice

(toate produsele de mai sus au si eticheta privind reducerea energiei UE)

aspiratoare

televizoare

computere (PC)

laptop – uri

hârtie copiativă şi hârtie grafică

hârtie absorbantă.