Metoda portretului chinezesc Playboy

Istoric

Playboy este o revistă americană pentru bărbaţi, fondată la Chicago, Illinois de Hugh Hefner in decembrie 1953, ce s-a dezvoltat în timp în Playboy Enterprises, Inc., atingând în prezent orice forma mediatică.

Playboy este unul dintre cele mai cunoscute brand-uri din lume. În afară de revista Amiral din Statele Unite, sunt publicate ediţii naţionale specifice în diverse ţări.

Cea mai bine vanduta revista Playboy a fost cea din noiembrie 1972, in 7,161,561 exemplare. Un sfert din barbatii americani cumparau revista lunar.

Revista apare în fiecare lună şi prezintă în principal fotografii de nuduri, alături de articole de modă, sport, analize de produse şi interviuri a persoanelor publice. Prezintă şi proză scurtă semnată de autori faimoşi, cum ar fi Arthur C. Clarke, Ian Fleming, Vladimir Nabokov şi Margaret Atwood. Nudurile din revistă sunt clasificate ca "softcore" în contrast cu nudurile din revista rivală Penthouse apărută în anii '70 pe urma succesului Playboy, ce pot fi clasificate ca hard pornografie. În prezent, Playboy este un producător şi distribuitor semnificativ de pornografie hardcore ca urmare a cumpărării societaţii ClubJenna Inc în 2006 şi pentru deţinerea a mai multe canale prin cablu pentru adulţi cum ar fi Spice Network.

In multe parti ale Asiei, inclusiv India, China, Myanmar, Malaysia, Thailanda, Singapore si Brunei, vanzarea si distribuirea revistei Playboy este interzisa. In concluzie, vanzarea si distribuirea revistei este interzisa in aproape toate tarile musulmane din Asia si Africa, cum ar fi Iran, Saudi Arabia si Pakistan. Totusi, ea este vanduta in Hong Kong. In Japonia, unde se interzice expunerea organelor genital ale modelelor, revista este publicata intr-o editie separate sub licenta Shueisha.

In magazinele specializate din intreaga lume, revista Playboy, la fel ca si alte reviste pentru adulti, este asezata pe un raft superior altor reviste pentru a nu fi la indemana copiilor, de asemenea, ele fiind impachetate in plastic mat pentru a nu dezvalui coperta.

Playboy nu s-a vandut in Queensland, Australia in anii 2004 si 2005, dar din 2006 a fost reintrodusa. De asemenea, datorita scaderii vanzarilor, ultima editie australiana a avut loc in ianuarie, 2000.

Salariul lunar al modelelor

Anul Salariul

1959–1960 $500

1961–1965 $1,000

1966–1967 $2,500

1968–1969 $3,000

1970–1977 $5,000

1978–1983 $10,000

1984–1989 $15,000

1990–1999 $20,000

2000–2006 $25,000

Testul de perceptie

La acest test a participat un esantion format din 26 de persoane.

In urma testului de perceptie cuvintele care predomina sunt: “femei goale”, “femei”, “fete”, “fete goale” in proportie de 20%, aceste cuvinte facand parte din campul semantic al cuvantului “femei” si “revista” in proportie de 29%, ceea ce inseamna ca persoanele testate cunosc produsul, putand fi consumatori.

9% din persoanele chestionate au asociat marca Playboy cu cuvantul “sex”, 3% cu cuvantul “nud” si tot 3% cu “adulti”, ceea ce ne arata ca este o revista pentru adulti.

6% din persoanele chestionate au perceput marca Playboy cu cuvantul “barbati”, ceea ce ne arata ca revista este adresata, in special, barbatilor.

Cuvantul “iepuras” apare in proportie de 6% ceea ce inseamna ca persoanele testate cunosc acest brand, iepurasul reprezentand sigla revistei.

3% din persoane au asociat brand-ul cu Pamela Anderson intrucat aceasta a pozat de nenumarate ori pentru revista, fiind detinatoarea recordului de coperti Playboy (12).