Miniplan promoțional - Beiersdorf

1. Analiza preliminara a brandului Beiersdorf

Beiersdorf este o companie producătoare de cosmetice din Germania, a cărei istorie începe din anul 1882. Compania este prezentă în România începând cu anul 2000. Beiersdorf deţine marci ca: Nivea, Eucerin, La Prairie, Labello, 8x4, Florena si Slek. Pe 28 martie 1882 farmacistul Carl Paul Beiersdorf infiintează compania care producea pe atunci doar plasturi de gutaperca în laboratorul sau pe baza patentului propriu. În 1890 farmacistul Oscar Troplowitz preia compania. În 1900 se realizeaza patentul pentru Eucerit, un agent de emulsie care stă la cremelor Nivea. Ph5 Eucerin este lansat pe piata în 1950, cremă creată pe ideea importantei de a asigura o protectie naturala si a mentine sănătatea pielii. Odată cu anul 1951 primul săpun deodorant este introdus sub numele de 8x4. În prezent brandul poate fi recunoscut pe piată prin sloganul “Pasiune pentru piele si îngrijire a frumusetii”.

1.1 Analiza comunicării actuale

Campania promotională cea mai recentă prezentă pe piata din România, este organizată de NIVEA (marcă Beiersdorf) si constă în trimiterea de către organizator a unui tip de e-mail către potentialii participanti, prin intermediul cărora acestia se pot înscrie la campania promotională. Abonatii care activează orice link din newsletter sunt înscrisi automat la tragerea la sorti pentru cele 10 premii.

1.2 Analiza activitătii promotionale anterioare

În ceea ce priveste istoricul promotional al brandului Beiersdorf, este destul de cuprinzător, firma fiind prezentă pe piata din România încă din anul 2000. Una dintre acestea a fost intitulată “Cadouri pentru ziua mamei”, si s-a deruleat în perioada februarie-aprilie 2007. Mecanismul promotiei a avut la bază recompensarea cumpărătorilor fie prin discounturi de 10% (cazul pachetului “Personal Care Feminin”) sau de 15% (pachetele “Firming-Anticelulitic” si “Nivea Visage Q10”), fie prin produse cadou (o geantă cosmetică - pachetele “Body” si “DNAge”, lapte demachiant “Essentials 1” ten normal/ mixt si “Essentials 2” ten uscat/ sensibil). O altă campanie promotională a fost organizată de NIVEA FOR MEN (marcă Beiersdorf) desfăsurându-se în perioada 7 aprilie 2008 – 21 mai 2008 pe site-ul www.NIVEAMEN.ro. Pentru a se înscrie la aceasta promotie, participantii trebuiau să parcurgă urmatoarele etape: