Miris - bețigașe parfumate

DEFINIREA PRODUSULUI GENERIC

Produsul generic este versiunea uzuala a categoriei de produse care ofera functia de baza. In cazul nostru produsul generic este reprezentat de betisorul aromatizant.

CAPITOLUL I – Piata

Descrierea pietei

Piata betisoarelor aromatizante este data de intreaga populatie de consumatori si utilizatori ai produselor de acelasi gen indiferent de originea sau marca acestora.

Conform statisticilor oficiale, populatia cu domiciliul stabil in municipiul Iasi este de 345.795 persoane. Dintre acestea cu varsta de peste 14 ani sunt 280.093 persoane.

Piata tinta pe care o vizeaza betisoarele cuprinde 39,59% din populatia de referinta adica 39,59%*280.093=110.888, persoane tinere cu varsta intre 15-35 de ani, iar din acestea cu venituri medii intre 3.000.000 si 7.000.000 lei sunt doar 86.013 persoane.

Indicatori globali

2.1 Capacitatea pietei:

In principiu capacitatea de absorbtie pentru betisoarele aromatizante se masoara pornind de la marimea medie a unei cumparaturi, adica valoarea medie de pachete achizitionate la o cumparare, frecventa sau rata medie de cumparare si numarul total al consumatorilor potentiali de betisoare.

Capacitatea pietei ne spune ce cantitate din betisoarele aromatizante s-ar putea consuma sau utiliza anual daca acestea n-ar avea pret sau daca veniturile consumatorilor ar fi nelimitate.

Capacitatea pietei este exprimata in unitati fizice, in cazul nostru in pachete.

Cp=Nc*I=Nc*Vcs*Fc

Cp= Capacitatea pietei

Nc= Numarul consumatorilor potentiali

I= Intensitatea de consum

Vcs= Volumul cumparaturilor specifice

Fc= Frecventa de cumparare

I=70%*12pachete+20%*6pachete+6,6%*4pachete+3,3%*1pachete=9.82pachete/an

Cp= 280.093* 9.82= 2.750.513 pachete/an

2.2 Potentialul pietei:

Suma de bani obtinuta din vanzarile maxim posibile ale betisoarelor aromatizante in conditii de preturi si venituri determinate. Potentialul pietei ne spune care ar putea fi valoarea totala a vanzarilor daca acestea ar avea un anumit nivel de pret, iar consumatorii ar avea un anumit nivel al veniturilor.

Pp= Cp* Pm= 2.750.513 pachete * 27.000 lei/pachet = 74.263.851.000 lei

Pp= Potentialul pietei

Pm= Pretul mediu

Cp= Capacitatea pietei

Caracterizare cerere

Inainte de 1990, piata odorizantelor era aproape inexistanta. O mare contributie la formarea ei au avut-o importatorii, insa, initial, din cauza pretului, odorizantele de

interior pareau produse de lux, astfel incat utilizatorii casnici recurgeau la ele doar de sarbatori, sau la ocazii festive. Chiar si in prezent aeste produse inca se mai caracterizeaza printr-o sezonalitate pronuntata a vanzarilor. Totusi piata a crescut simtitor, iar consumatorii au inceput sa le achizitioneze nu numai cu scopul de a anihila mirosurile neplacute si fumul de tigara din incaperi, ci si pentru exprimarea unui anumit tip de personalitate a locatarului, sau pentru crearea unei ambiante romantice.

Asadar pe langa faptul ca sunt produse practice si decorative odorizantele au dobandit si valente emotionale. Producatorii externi continua sa domine piata, cei locali avand in continuare o prezenta discreta. Numarul celor care utilizeaza odorizante de incaperi creste invers proportional cu varsta si direct proportional cu venitul pe gospodarie, femeile recurg la ele intr-o proportie senificativ mai mare decat barbatii.

Pe viitor se preconizeaza o crestere a numarului de consumatori, odata cu cresterea nivelului de trai si diversificarea cerintelor potentialilor consumatori ai odorizantelor.