Planul de marketing pentru lansarea ciocolatei Foret pe piața românească

Planul de marketing pentru lansarea ciocolatei Fôret pe piaţa românească

1. Rezumatul planului de marketing

Dorind să ofere consumatorilor un nou sortiment de ciocolată, grupului Noir SAS a hotărât să introducă pe piaţa românească un nou sortiment de praline de ciocolată combinând gustul minunat al ciocolatei albe cu prospeţimea afinelor – Fôret. Noir îşi propune să ofere iubitorilor de ciocolată un sortiment unic care are la bază prospeţimea celor mai gustoase şi râvnite fructe de pădure –afinele. În acest fel, Noir oferă o nouă alternativă la clasica ciocolată, şi anume praline de ciocolată albă cu afine proaspete, cu un ambalaj practic şi atractiv, uşor de identificat.

Fôret introduce o nouă aromă pe piața ciocolatei îmbinând perfect prospețimea afinelor cu cea mai fină ciocolată. Rețeta care stă la bază este una originală care păstrează savoarea ciocolatei veridice aducând în plus gustul specific al afinelor. Procesul de fabricare constă în îmbinarea ciocolatei albe cu fructe proaspete ceea ce oferă o culoare minunată produsului creat. Noir își propune să ofere consumatorilor un nou sortiment de praline de ciocolată, având o formă diferită şi o nouă aroma. Astfel, Noir introduce pe piață ciocolată cu afine. Noul sortiment de ciocolată va avea un ambalaj original, pralinele de ciocolată vor avea forma unei piramide şi vor fi ambalate individual. Fiecare pralină are o greutate individuală de 20g, fiecare cutie având o greutate netă de 400g. Cutia în care sunt comercializate pralinele va fi la rândul ei ușor de identificat. Păstrând aceași formă, cea piramidală, culoarea fiind dată de asemenea de culoarea fructelor de pădure aflate în compoziție, ea va fi ușor de identificat de consummator.

Pe fața principală sus se găsește logoul mărcii reprezentat de o pădure, acest logo fiind de fapt numele produsului (fôret=padure, fr). La bază se găsește imaginea fructelor care dau aroma ciocolatei. Între cele doua imagini se găsește numele produsului scris cu litere negre pe fundalul specific fructului.

Fôret este o ciocolată destinată unui public tânar cu vârsta cuprinsă între 12 și 30 de ani, cu venituri medii și cu o educație medie și superioară. Publicul vizat este un public tânăr, activ, aparținând mediului urban, deschis spre noutate și mare consumator de ciocolată.

Dintre elementele diferențiatoare putem specifica în primul rând poziționare diferită,

Fôret poziționându-se pe segmentul mainstream. De asemenea apar elemente distincte și în privința produsului nou creat, Fôret este o ciocolată care folosește fructe proaspete, nu are conservanți și coloranți, iar în materie de gust și aromă aduce ceva nou: îmbinarea perfectă a afinelor proaspete cu cea mai delicioasă ciocolată. Fôret este un produs sănătos, acest fapt fiind sugerat și de numele mărcii care ne duce cu gândul la natură, prospețime, sănătate.

Ciocolata „Fôret” se adresează atât copiilor dornici să încerce ceva nou, cât și adolescenților, dar și părinților acestora.

Ținând cont de efectele nesănătoase ale ciocolatei negre, „Fôret” folosește ciocolată albă, tocmai pentru a arăta grija pe care o are pentru sănătatea consumatorilor săi.

Numele ales pentru produs este în strânsă legătura cu aroma ciocolatei și anume fructele de pădure. Totodată face referire la faptul că ciocolata noastră este mai sănătoasă decât cele existente pe piață.

Logo-ul este o reprezentare simplă în imagini a denumirii produsului.

Sloganul ales pentru promovarea produsului întrunește cele mai importante calități ale ciocolatei nou create: „Prospețimea fructelor de pădure în cea mai fină ciocolată.”

Datorită obiectivului pe care și l-a propus, oferirea unei ciocolate mai sănătoase, „Fôret” se implică în diferite evenimente umanitare ca sponsor, profitând astfel de aceste evenimente pentru a-și face cât mai bine cunoscut produsul.

O altă modalitate de promovare a produsului este realizarea unei campanii publicitare, ce constă în spoturi difuzate la diferite posturi de televiziune. La baza spoturilor publicitare stă ideea de joc și sănătate.