Produse Lactate Danone

Motivatia realizarii acestui proiect rezida în faptul ca cercetarea de marketing a cunoscut în ultima perioada o evolutie ascendenta în ceea ce priveste importanta acordata pe piata din Romania. In zilele noastre, cercetarea de marketing se regaseste aproape în toate domeniile de activitate, de la statistica, marketing, vânzari la informatica economica. Acest lucru începe a fi exploatat la maxim de catre marketeri.

Alegerea firmei Danone pentru realizarea acestui proiect se datoreaza renumelui firmei si a calitatii deosebite a produselor sale. Un alt motiv este ca suntem intre-adevar consumatori fideli de produse Danone, acest lucru usurându-ne mult descrierea produselor.

În primul capitol este realizata prezentarea firmei Danone si analiza de marketing a acesteia. Sunt tratate pe rând produsul, pretul, promovarea si distributia firmei.

In capitolul II este prezentata piata de referinta a firmei si explicit a unui produs anume din gama de iaurturi Danone.

În cel de al treilea capitol ‘’ Estimarea capacitatii si potentialului pietei ‘’ este prezentata ancheta efectuata. Aceasta cuprinde prezentarea modelului de chestionar, logica interna a realizarii acestuia, analiza si interpretarea datelor culese si calculul potentialului pietei.

Cap.I Descrierea produsului

I.1 Prezentarea firmei

DANONE este o companie multinationala, recunoscuta ca lider mondial incontestabil în industria alimentara (detine locul 1 cu produsele lactate proaspete si biscuitii; locul 2 cu apele minerale).

Dintre toate brand-urile sale, pe piata României s-a impus DANONE-produse lactate proaspete. Intrarea pe piata româneasca s-a dovedit a fi profitabila si în 1998 s-a luat decizia construirii unei fabrici proprii la Bucuresti, unde sunt produse iaurturile Danone.

Produsele lactate Danone existente pe piata româneasca sunt: iaurturi simple, iaurturi cu fructe, smântâna, kefir, deserturi. Dintre acestea, sunt produse la Bucuresti numai iaurturile: gama Natural (Danone Natural-Iaurt, Danone Natural-Iaurt de Baut, Danone Natural Cremoso-Crema de Iaurt) si gama cu fructe (Delicios si Savoarea Fructelor). Celelalte produse sunt importate din Ungaria si Polonia.

În România, DANONE este o societate cu raspundere limitata, cu sediul în strada Nicolae Cânea nr.96, sector 2, Bucuresti. În fiecare judet al tarii exista filiale, structura acestora limitându-se la compartimentul de vânzari si cel de distributie, subordonate unui sef zonal de vânzari.

Sigla DANONE reprezinta garantia constanta a calitatii la cele mai înalte standarde.