Program de Marketing pentru Firma Rewe Group România - Penny Market XXL Brasov

Domeniu: Marketing

Conține 1 fișier: docx

Pagini : 35 în total

Cuvinte : 12850

Mărime: 369.62KB (arhivat)

Publicat de: Crina-Claudia Nae

Puncte necesare: 11

Descarcă acum

Cuprins Extras Bibliografie Preview

Cuprins

Introducere 3
Cap. 1 Prezentarea firmei 4
1.1. Obiectul de activitate 4
1.2. Ttipul firmei 4
1.3. Scurt istoric 5
1.4. Locatia firmei 6
1.5. Numarul de angajati si structura organizationala 7
1.6. Produse / servicii oferite 9
1.7. Indicatori economici 11
Cap. 2 Aprecieri asupra gamei de produse sau servicii 13
2.1. Aprecieri asupra calitatii produselor 13
2.2. Posibilitate de diversificare 13
2.3. Posibilitati de fidelizare a clientilor 14
2.4. Diferentierea produselor/ servicilor firmei fata de concurenta 14
2.5. Matricea BCG 15
Cap. 3 Analiza activitatii de marketing a firmei 18
3.1. Piata tinta 18
3.2. Segmentarea consumatorilor 18
3.3. Furnizorii firmei 19
3.4. Concurentii firmei 19
3.5 Comportamentul de cumparare al consumatorilor 21
3.6. Analiza SWOT 22
3.7. Mixul de mk 25
Cap. 4 Programul de marketing 28
4.1. Scopul 28
4.2. Obiecive 28
4.2.1. Obiective pe termen scurt 28
4.3. Activitati si subactivitati 29
4.4 Diagrama Gantt 31
4.5. Bugetul proiectului si surse de finantare 32
4.6. Control si evaluare 34
4.6.1. Modalităţi de înregistrare şi măsurare a rezultatelor 34
4.6.2. Măsuri organizatorice cu privire la buna desfăşurare a activitatii de marketing 34
Concluzii si propuneri 36
Bibliografie 36

Extras din proiect

Introducere

Reteaua de magazine Penny Market XXL este prezenta pe piata din Romania din anul 2001, cand a deschis primul magazin in Bucuresti. In prezent, compania Rewe Romania opereaza 6 magazine Penny Market XXL si 127 magazine Penny Market in numeroase orase din tara.

Grupul REWE este unul din liderii europeni in comertul alimentar si in turism. De la infiintarea sa in 1927, grupul REWE a ajuns de la un comerciant local la un concern multinational. Pentru a creste pana la acest nivel, a fost nevoie de o gandire orientata catre viitor si o reconstructie continua. Intr-o continua inovatie, concernul se adapteaza mereu cerintelor pietelor internationale si este mereu cu un pas in fata, imbinand astfel traditia si experienta de 80 de ani cu gandirea orienata spre viitor.

La ora actuala grupul REWE este reprezentat in peste 14 tari europene, cu o cifra de afaceri de peste 40 de miliarde de EUR si un numar total de angajati de peste 187.000. In afara de comertul en detail din domeniul alimentar, REWE mai este activ la nivel european si in domeniul turismului cat si cel al comertului cu articole de tipul Do-it-Yourself.

Grupul REWE este prezent in Romania prin lanturile de magazine Billa, Selgros, Penny Market XXL si Penny Market.

REWE Group, al treilea mare jucator din comertul alimentar din Europa, a inregistrat in Romania cel mai mare ritm de crestere a afacerilor, din cele 14 tari in care opereaza. Piata romaneasca a adus grupului german, in 2006, aproape un sfert din vanzarile realizate in Europa de Est, regiune unde opereaza, in total, aproximativ 700 de magazine, in 8 tari. Rewe a intrat pe piata locala in anul 1999, cu lantul de supermarketuri Billa, aducand ulterior si diviziile de cash&carry Selgros (2001) si magazinele discount (XXL Megadiscount in 2001). Subsidiara din Romania a Rewe Group este in prezent a patra la nivel de grup (neincluzand Germania), dupa Austria, Italia si Franta, ca marime a vanzarilor.

Pentru a-si consolida pozitia pe piata de discounteri, nemtii de la Rewe se regrupeaza, renuntind la brandul XXL Mega Discount. Nemtii de la Rewe Romania si-au schimbat strategia pe segmentul de discount.Compania a renuntat la unul dintre brandurile sale, reunind magazinele de tip discounter sub un singur nume. Mai precis, magazinele XXL Mega Discount s-au transformat treptat in Penny Market XXL.

Cap. 1 Prezentarea firmei

1.1. Obiectul de activitate

Penny Market XXL este un supermarket ce se bazeaza pe vanzarea en-detail si care se adreseaza persoanelor cu toate tipurile de venituri, pentru a realiza cumparaturile zilnice si/sau programate. Aceasta clasa include vanzarile, in magazine specializate, de marfuri diverse, in care predominante sunt cele alimentare, bauturile si produsele din tutun. Acest tip de activitati se desfasoara in general in magazine denumite 'Magazine generale alimentare', care au ca principal obiect de activitate, vanzarea bunurilor de bacanie, precum si a altor tipuri de marfuri cum sunt: cosmetice, articole electrocasnice, articole de fierarie, imbracaminte etc

Preturile variaza in functie de produsele comercializate si de calitatea acestora. Supermarket-ul se axeaza pe produse si servicii de calitate si lucreaza intr-un sistem modern de autoservire.

Are de asemenea un raion cu vanzare asistata si anume cel de produse de carmangerie si mezeluri.

Autoservirea se caracterizeaza prin urmatoarele elemente:

a. expozitia vizuala a intregului sortiment pe un mobilier adoptat cu gondole insufletite intr-un magazin atragator.

b. punerea produselor la indemana clientelei care se serveste la insasi cu existenta a catorva puncte de deservire.

c. informatii si indicatii clare si precise asupra produselor prin etichete, pancarde, oferte speciale, preturi.

d.punerea la dispozitia clientelei a unui cos sau carucior

e.plata globala se face la iesire, la casa de marcat

f. pentru unele articole se pastreaza forma de vanzare clasica ( mezeluri)

1.2. Ttipul firmei

Societatea cu raspundere limitata,cu denumirea SC REWE ROMANIA SRL are sediul in

Judet ILFOV

Localitate/Sector STEFANESTII DE JOS

Adresa STR. BUSTENI 7

A luat fiinta la data de 01.05.2005 Numarul si data inregistrarii la Registrul Comertului este J 23/886/2005. Inca de la inceput s-a declarat societate comerciala platitoare de TVA.

Capitalul social subscris este de 8.720 lei numerar, varsat 8.720 lei divizat in 872 parti sociale egale de 10 lei fiecare, din care 7.713,94 lei contravaloare bunuri.

Penny Market XXL se incadreaza in categoria companiilor de retail cu profil de discount (supermarketurilor de tip discount)