Proiect Marketing - Plan de Marketing pentru Friteuze

1. CONFIGURAREA PRODUSULUI

1.1. ATRIBUTE

În centrul mixului de marketing al firmei se află produsul, celelalte componente fiind condiţionate de existenţa şi particularităţile acestuia. În marketing noţiunea de produs semnifică orice ansamblu de elemente care poate declanşa cererea pe o piaţă.

Materialitatea şi consistenţa fizică a produsului, ca şi proprietăţile sale nu constituie un scop în sine şi nu pot fi înţelese izolat de nevoile şi dorinţele consumatorului final.

Produsul trebuie conceput, executat şi evaluat prin avantajele aduse de el consumatorilor şi prin utilitatea pe care aceştia o aşteaptă de la el.

Caracteristici:

Friteuzele Ultra sunt confecţionate dintr-un material de calitate superioară, rezistent şi reciclabil. Elementul de noutate al liniei de produse îl constituie senzorul pentru măsurarea calităţii uleiului. Pentru realizarea acestui tip de friteuză s-a utilizat o tehnologie avansată cu scopul de a asigura rezistenţa, durabilitatea în timp precum şi protejarea mediului înconjurător.

Întrucât preferinţele pentru diferitele modele prezintă mari variaţii de la un segment de piaţă la altul, se foloseşte o gamă diferită de produse, plecând de la un preţ atractiv până la tehnologia folosită.

Principalele caracteristici ale friteuzei care aduc avantaje sunt:

• capacitate foarte mare pentru a găti pentru întreaga familie

• cronometrul digital detasabil permite presetarea duratei de prăjire

• filtrul multistrat detasabil reduce mirosurile de prăjire nedorite

• toate componentele sunt lavabile în masina de spălat vase, cu excepţia carcasei

• bol detasabil pentru alimentare cu ulei si curăţare mai usoare

• recipient suplimentar pentru ulei: ideal pentru filtrarea si păstrarea uleiului

• comutator Pornit/Oprit (On/Off), pentru siguranţă suplimentară

• cosul de prăjire cu ridicare si coborâre previne stropirile

De asemenea, un alt avantaj al produsului îl constituie faptul că materialul din care este fabricată friteuza nu-şi schimbă proprietăţile fizice la o utilizare îndelungată.

Caracteristicile imaginii sunt cele care-i oferă produsului rolul de comunicare cum sunt design-ul modern, dimensiunile potrivite pentru încadrarea în locuinţe (LxÎxA: 300 x 265 x 405 mm), greutatea de 5,1 kg si culorile elegante, acceptate de majoritatea utilizatorilor ( alb şi gri metalizat).

1.2. SISTEM DE SUSŢINERE

Marca

Marca reprezintă elementul esenţial al strategiei produsului, având rolul de a identifica produsul propus cumpărătorilor de către producător, mărind valoarea ofertei. Marca este un nume, un termen, un semn, un simbol, un desen sau toate combinaţiile de astfel de elemente care servesc la identificarea bunurilor materiale şi serviciilor unui vânzător sau grup de vânzători şi la diferenţierea lor de cele ale concurenţilor. Marca are două componente: numele de marcă (componenta verbală, rostită) [moonluxe] şi emblema (componenta grafică) Moonluxe.

Marca Moonluxe este o combinaţie de două elemente: numele firmei şi simbolul alăturat (luna). Aceste elemente au fost alese în mod sugestiv, facând referire la punctul forte al produselor: eficienţa. De asemenea, simbolul are rolul de a face produsele uşor de recunoscut şi de identificat, în timp ce numele a fost preferat şi pentru sonoritatea sa şi uşurinţa cu care acesta este reţinut. În acelaşi timp scopul alegerii acestei mărci este de a oferi unicitate produselor şi de a obţine popularitate într-un timp scurt.

Ambalajul

Ambalajul are ca functie preponderentă rolul de protecţie şi favorizare a activităţilor de transport, manipulare, depozitare. Efectele primei funcţii se concretizează în principal în: protecţia mărfurilor împotriva acţiunii dăunătoare a factorilor externi, a loviturilor, şocurilor, zgârieturilor; uşurarea transportului şi manipulării şi crearea condiţiilor de creştere a gradului de mecanizare a acestor activităţi; reducerea pierderilor în operaţiile de încărcare - descărcare şi transport; posibilităţi de optimizare a utilizării spaţiilor de depozitare şi accesul mai uşor la mărfuri în depozite. Din acelaşi motiv, de a oferi unicitate produsului, firma s-a gândit la conceperea unor ambalaje aparte, care să atragă atenţia.