Proiect tehnologii comerciale - magazinele Zara

1. Despre ZARA

Zara reprezinta un model de afacere de success care a reusit sa se extinda si sa se completeze cu brand-uri de calitate la preturi accesibile. Spre exemplu este stiut faptul ca Zara are nevoie de doar doua saptamani sa dezvolte produse noi si sa le expuna in magazine, in comparatie cu media de noua luni din aceasta industrie; deasemenea Zara lanseaza aproximativ 10,000 noi modele in fiecare an. Zara a rezistat trendului industriei vestimentare din lumea intreaga care presupunea transferal departamentului de productie in tarile unde costurile de fabricatie sunt mai scazute; Poate ca strtegia sa cea mai neobisnuita a fost politica de promovare inexistenta; compania a preferat sa investeasca in schimb un procent din venituri in deschiderea de noi magazine.

„Zara” e un brand spaniol de haine si accesorii care a reusit sa cucereasca toata Europa, dar nu numai. Colectiile „Zara” pun la dispozitie haine si accesorii cu un design atent realizat, dupa cum afirma insesi creatorii, inspirat din necesitatile si stilul de viata a femeilor, barbatilor si a copiilor din ziua de azi.

Zara este prezenta in 64 de tari cu o retea de 1031 de magazine amplasate in zonele privilegiate din principalele orase. Aceasta prezenta internationala permite a concluziona ca nu exista frontiere care sa impiedice impartasirea aceluiasi stil vestimentar.Primul magazin Zara a fost infiintat de fondatorul brandu-lui Zara, Amancio Ortega in 1975 in zona centrala a orasului Corunia,Spania. Dupa suucesul realizat de formatul Zara ,firma a inceput sa se extinda deschizand numeroase magazine in toata lumea.

Zara a fost si va ramane o firma care va triumfa in toate tarile chiar daca obiceiurile si culturile sunt diferite. Conceptul pe care Zara il promoveaza este acela al unui magazin destul de elegant oferind in acelasi timp o neobisnuita si moderna sobrietate. In medie un magazin Zara are aproximativ 1500 de metrii patrati. Zara deschide in mod strategic magazine in zonele intens circulate sau zone comerciale importante.

2. Amplasarea magazinului

Primele aspecte care trebuie luate in considerare la alegerea amplasamentului, vizeaza studierea caracteristicilor zonei in care urmeaza a fi amplasat magazinul, analizarea oportunitatii amplasarii intr-un anumit tip de centru comercial (de proximitate, de cartier sau principal), si evaluarea potentialelor amplasamente in care s-ar putea realiza respectiva implantare.

Magazinele Zara acorda foarte multa atentie acestui aspect; acestea sunt amplasate in cele mai bune puncte comerciale din orasele din toata lumea Magazinele se afla pe amplasamente cu largi cai de acces, iar procentul persoanelor care trec prin fata magazinelor este mare.

Strategia Zara este de a ocupa locuri ample, spatioase in interior, cu multe ferestre si situate in zone centrale cu mare afluenta de public bazandu-se pe marketingul viral al clientelei. Magazinele obisnuiesc sa fie amplasate in centre comerciale sau locuri care permit accesul usor in magazin.

3. Design-ul exterior si interior al magazinelor Zara

Design-ul magazinului se refera la stilul acestuia pus in valoare de catre caracteristicile fizice ale cladirii in care functioneaza. Atributele magazinului care contribuie conjugat la crearea stilului sau particular sunt: pentru design-ul exterior – fatada, firma, vitrina, accesul in magazin; iar pentru design-ul interior – peretii interiori, pardoseala, plafonul, iluminarea.

Design-ul uniform al fiecarui magazin Zara, care se afla in slujba unui departament propriu de planificare, este o componenta importanta a imaginii de marca. Design-ul si executia magazinelor se situeaza mult deasupra asteptarilor normale din partea unui magazin cu preturi scazute si care este frecventat in mare masura de tineri. Din momentul deschiderii primului magazin Zara imaginea magazinelor a evoluat cu toate ca se continua mentinerea conceptului initial.