Promovarea turismului prin campanii publicitare la SC Perla Moldovei SA - Slănic Moldova

Introducere

Datând din antichitate, publicitatea a devenit in societatea modernă o instituţie omniprezentă. În contextul economiei de piaţă, ea este şi un simbol al prosperităţii. Pentru a-şi vinde produsele, serviciile, ideile, oamenii de afaceri investesc în reclamă – scopul mesajului publicitar fiind în esenţă atragerea consumatorilor.

În condiţiile concurenţei crescânde şi pe fondul dinamizării turismului românesc, produsele turistice, la fel ca celelalte produse şi servicii nu se mai pot impune doar prin calităţile lor, acestea având nevoie de credibilitate. În acest sens, publicitatea are o dublă funcţie: de a difuza mesaje informaţionale credibile despre produsele turistice promovate şi de influenţa preferinţele turiştilor, de a le obţine adeziunea, de a le stimula decizia de cumpărare.

Prin pluralismul valorilor propuse, e asigură autonomia opţiunilor de consum. În general, in România există un interes manifestat pentru publicitate. Cei care sunt sceptici greşesc.

Citându-l pe Jean-Paul Gourevitch, putem afirma ca şi el:

„Cei care nu cred în publicitate, sunt cei care în 1890 nu credeau în automobil”.

CAPITOLUL I:

PREZENTAREA S.C."Perla Moldovei" S.A.

1.1. CONSIDERAŢII GENERALE

Între culmile înalte ale Carpaţilor Răsăriteni, pe Valea pârâului Slănic, înconjurată de o „horă de munţi”, după cum spunea Al. Vlahuţă, se conturează o staţiune balneară de renume: SLĂNIC MOLDOVA, supranumită şi „ PERLA MOLDOVEI”.

Staţiunea Slănic Moldova este situată la 26° si 37´ longitudine estică şi 46°17´latitudine nordică, la 530m altitudine.

Localitatea s-a dezvoltat datorită numeroaselor izvoare de ape minerale cu compoziţii variate din Valea pârâului Slănic, de la care şi-a luat numele.

Datorită aşezării sale într-o depresiune adâncă, pe versantul estic al Carpaţilor Răsăriteni, care o deosebeşte de alte localităţi din zona de coline, Slănic Moldova are un climat de tranziţie între climatul de dealuri şi cel subalpin. Temperatura este potrivită,media anuală fiind de 7,1° C.

Aşezarea geografică a staţiunii Slănic Moldova şi structura ei geologică explică imensa bogăţie de factori balneari şi climaterici pe care îi are.

Principalii factori naturali terapeutici ai acestei staţiuni sunt:

- izvoarele cu apă termală

- climatul de cruţare subalpin – un important factor terapeutic alături de apele şi izvoarele minerale cât şi independent pentru curele de odihnă.

Apele minerale provin dintr-o sursă naturală şi care prin structura lor fizică şi compoziţia lor chimică, de obicei complexe, pot să exercite unele efecte terapeutice când sunt administrate în cure interne sau externe.