Cuprins
- CAP 1. POLITICA DE PROMOVARE…1
- 1.1 Principiile promovarii…..2
- 1.2Stabilirea bugetului de promovare4
- 1.3 Structura activitatii de promovare..6
- CAP 2. LOCUL SI ROLUL MARCII ÎN CADRUL ACTIVITATILOR DE PROMOVARE27
- 2.1 Natura, rolul si functiile marcilor27
- 2.2 Campania de promovare si atitudinea fata de marca….33
- 2.3 Rolul marcii în campania de promovare38
- CAP 3. POLITICA DE MARCA40
- 3.1 Strategii de marca..41
- 3.2 Strategii de marca ale distribuitorului…49
- CAP 4 CERCETAREA CALITATIVA SI PROMOVAREA DE MARCA A S.C. „EXCELENT”..51
- 4.1Introducere
- 4.1.1Prezentarea generala a SC „Excelent” SA .51
- 4.1.2 Premisele cercetarii…54
- 4.1.3 Obiective…55
- 4.1.4 Metodologie…55
- 4.2 Rezultate si concluzii…56
- 4.2.1 Imaginea consumatorilor privind marcile..57
- 4.2.2 Exercitiu proiectiv…..64
- 4.2.3 Sortarea marcilor65
- 4.2.4 Reactii la modul în care a fost promovata firma (EXCELENT)72
- 4.3 Degustare de produse…76
- CONCLUZII
- BIBLIOGRAFIE
Extras din proiect
POLITICA DE PROMOVARE
În sistemul relatiilor cu mediul economico-social, cu piata, eforturile de marketing ale întreprinderilor moderne nu se pot limita la producerea si distributia de bunuri si servicii; ele implica, totodata, o permanenta si complexa comunicare cu mediul extern, cu piata, care presupune o informare atenta a consumatorilor potentiali si a intermediarilor, actiuni specifice de influentare a comportamentului de cumparare si de consum, de sprijinire a procesului de vânzare. Toate aceste activitati, cu obiective si mijloace de actiune extrem de variate, alcatuiesc politica de promovare – componenta importanta a politicii de marketing a întreprinderii moderne.
Includerea, cu o pozitie distincta a politice de promovare în mixul de marketing se justifica prin rolul uneori decisiv pe care actiunile de promovare îl au în procesul realizarii marfurilor si serviciilor ca si prin costul acestor actiuni. De astfel, comunicatia de promovare este apreciata a fi „una din cele mai costisitoare componente ale strategiei de marketing”. Cele mai multe dintre întreprinderi aloca în prezent bugete importante în activitatile de natura de promovare a produsului. Problemele cele mai dificile cu care se confrunta în acest domeniu sunt determinate de complexitatea deciziilor referitoare la marimea bugetului ce vor fi alocate, repartitia acestora pe diferitele instrumente de promovare si perioadele sau momentul utilizarii lor. În fapt orice întreprindere este angajata într-un amplu proces de promovare a produselor sale.
1.1 Principiile promovarii.
Scopul promovarii este obtinerea unui nivel al cererii favorabil pentru marketer - cresterea , descrestea sau mentinerea cererii si / sau influenta elasticitatii cererii prin folosirea unor canale de comunicare care sa permita accesul la un segment de piata , definit ca “obiectiv”. Aceste scopuri sunt reflectate în schimbarile din curba cererii unui produs . Schimbarile în volumul cererii sunt aratate în curbele cererii din figura urmatoare:
Preview document
Conținut arhivă zip
- Promovarea unui Produs
- New Folder
- Anexa 2.doc
- Anexa 3.doc
- Anexa 4.doc
- Anexa 5.doc
- Anexa 1.doc
- BIBLIOGRAFI1.doc
- Cap iii.doc
- Capi.doc
- Capii.doc
- Capiv.doc
- CONCLUZII.doc
- CURPINS.doc
- Rezumat.doc
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Publicitatea diferă ca importanţă foarte mult pe pieţele internaţionale, în funcţie de mai multe elemente. Diferenţierea se poate face...
Am ales această temă, din cauza importanţei pe care o ocupă politica de promovare şi distribuţie pentru orice firmă pe piaţa românească şi nu...
Motivatie În alegerea produsului pentru care am realizat acest proiect, o influenta foarte puternica a avut-o faptul ca DACIA este cea mai...
INTRODUCERE Procesului de comunicare şi promovare i se atribuie accepţiuni deosebite de către diferiţi autori, în general, în acesta se includ...
CAP.1 SOCIETATEA Cartea de vizita a grupului European Drinks : Actionarii principali ai grupului: Ioan si Viorel Micula; Numar angajati: 11.000;...
INTRODUCERE Actualitatea temei. Retorica economică actuală stimulată de problematica tranziţiei la economia de piaţă situează, printre altele, în...
INTRODUCERE Comunicaţia comercială este unul dintre domeniile cele mai dinamice din societatea contemporană, dobândind un rol deosebit de...
1.1. LANSAREA PRODUSELOR NOI PE PIATA Decizia firmei de a pregăti pentru lansarea pe piaţă a unui nou produs sau variante noi ale unui produs...
Te-ar putea interesa și
Introducere Pentru a avea succesul dorit pe piaţă, înainte de lansarea unui produs, trebuie să analizezi piaţa actuală, săobservi care sunt...
PROMOVAREA UNUI PRODUS TURISTIC 1.1 MARKETING TURISTIC – GENERALITATI Cresterea puternica a volumului si diversificarea ofertei turistice a...
Capitolul I CONCEPTUL ŞI EMERGENŢA MARKETINGULUI 1.1 Emergenţa marketingului În teoria şi practica economică a zilelor noastre termenul de...
INTRODUCERE Astăzi, când suntem martorii unor transformări extraordinare care au loc în societatea românească, este important pentru dezvoltarea...
Orice produs nou, aflat in faza de lansare, are nevoie de promovare pentru a deveni cunoscut de consumatori, a-si crea o anumita imagine si un grad...
Misiunea Scopul nostru este de a realiza un produs turistic integrat, reprezentativ pentru România, care să satisfacă o paletă extinsă de...
Marketing-ul nu este arta de a vinde, este arta creării condiţiilor in care cumpărătorul se convinge singur să cumpere” Jhon Fergusson ARGUMENT...
Rezumat introductiv Prin prezentul proiect doresc sa scot in evidenta posibilitatea promovarii turismului cultural - stiintific la Castelul Peles....