Publicitatea și promovarea vânzărilor - Kit Kat

Motivatie

De ce am ales brandul Kit Kat? Foarte simplu: Kit Kat e un nume deja recunoscut in intreaga lume atat prin gustul desavarsit ce il caracterizeaza si nu in ultimul rand prin reclamele originale pline de umor, difuzate pe mai toate posturile de televiziune.

Kit Kat: pentru ca se adreseaza unei categorii variate de varsta, cu precadere tinerilor carora, odata cu pofta de viata specifica varstei, se amplifica si pofta de dulce.

De asemeni, am ales Kit Kat pentru ca ni s-a parut un „fenomen” interesant si captivant pe piata romaneasca.

Cu ocazia realizarii proiectului de fata am invatat multe lucruri noi, atat privind partea teoretica a marketingului, cat mai ales cea practica. Consideram ca esperientele practice ne sunt si ne vor fi si in continuare de mare folos in cariera pe care o vom urma.

Am invatat, de asemenea, cat de frumoasa poate fi munca in echipa, fie si micile neintelegeri ce apar pe parcurs, dar care dau tot farmecul acesteia.

Rezumat

Acest proiect vizeaza in cele mai mici detalii imaginea produselor Kit Kat ale companiei Nestle. Istoria acestei companii este una destul de impresionanta si, odata ce o afli e greu sa o uiti.

Lansarea produselor Kit Kat s-a facut si in Romania in 1999, an ce coincide deopotriva cu lansarea lor oficiala in lume.

Am vorbit in paginile ce urmeaza despre tot ceea ce inseamna un brief de agentie cu toate componentele sale, societatea si fisa ei de identitate, despre fizionomia produsului si caracteristicile acestuia, conditiile de vanzare, concurenta, piata si dimensiunile ei. Pe de alta parte am adus in vedere distributia si consumul, vizand aici si un profil al potentialului cumparator si/sau consumator.

Partea cea mai interesanta si mai solicitanta, de altfel, a fost aceea a prmovarii. In aceasta sectiune am incercat sa redam cat mai bine posibil ideile creative care au generat un numar impresionant de campanii publicitare, vizand abordari diferite de promovar a brandului Kit Kat.

In cele ce urmeaza sunt prezentate pe lar si cu lux de amamnunte detaliile schiate in acest rezumat introductiv.

Partea I : Brief de agentie

A. SOCIETATEA

1. Fisa de identitate

a) Constituirea societatii

Nestle, furnizor de produse foarte cunoscute atat pe plan national cat si international, este compania nr. 1 pe plan mondial in industria alimentara.

Criza economica din Elvetia, dintre 1845 si 1847, nu i-a ocolit afacerea lui Heinrich Nestle, cel care a inventat produse alimentare pentru copii. Desi la un pas de faliment, Nestlé s-a incapatanat sa infiinteze o firma care sa-i poarte numele. Flerul in afaceri si spiritul de initiativa si-l va dovedi din plin cand firma lui va incepe sa se extinda si sa fuzioneze cu marile companii din domeniu. Nu se cunoaste exact data la care fondatorul sau a inceput sa se preocupe de mancarea pentru copii. Dar se stie ce l-a determinat sa o faca: moartea inainte de vreme a jumatate dintre fratii sai, faptul ca cercetarile in domeniul nutritiei erau munca lui si, nu in ultimul rand, sotia sa, Anna Clementine Therese Ehemant, care, ca fiica de doctor, stia multe despre mortalitatea infantila.