Raport de Cercetare Calitativă Kaufland

CAPITOLUL I: PREZENTAREA MĂRCII

Informațiile din acest capitol au fost preluate de pe site-ul www.scribd.com

Kaufland ( Kaufland Stiftung & Co. KG) reprezintă una dintre firmele de retail de succes din Germania, acesta fiind reprezentat de 600 de magazine în ţara natală, Cehia, Slovacia, Polonia, Croaţia şi mai nou în România. Kufland este și o divizie a concernului german Schwarz-Gruppe ( Schwarz Beteiligungs GmbH), din care fac parte și alte rețele la fel de cunoscute cum ar fi Lidl, KaufMarket şi Handelshof, ce au în componența lor peste 200.000 de angajați în toată Europa.

Hipermarket-urile cu autoservire au o suprafaţă totală de vânzare cuprinsă între 2500 mp şi 12.000 mp iar în ceea ce priveşte ofertele, concernul Kufland cuprinde o gamă variată începând cu mărcile proprii ce conţin produse de calitate la preţuri convenabile până la produse oferite de producătorii regionali şi produse de marcă.

Compania mamă a fost înfiinţată în 1930 de Joseph Schwarz, primul magazin în sistem cu autoservire fiind deschis în 1984 în Germania. Integrarea României în UE a determinat o creştere a cererii de produse şi servicii pe piaţa din România. În plus, aderarea la UE a determinat o dezvoltare semnificativă a activităţii de comerţ en-gros. Industria a beneficiat şi va beneficia în continuare, în mod substanţial, de o creştere a puterii de cumpărare în noile ţări membre şi în statele învecinate ale acestora.

Kaufland se extinde în Europa începând cu anul 1998, ajungând 2011 să dețină peste 1000 de magazine în țări ca Germania, Cehia, Slovacia, Polonia, Croația, Bulgaria și România cu o cifră de afaceri anuală de peste 40 miliarde de euro.

I.1. Date istorice

1930 - Josef Schwarz debutează ca asociat al firmei Südfrüchte Großhandlung Lidl & Co din Heilbronn. Numele firmei se schimbă devenind Lidl & Schwarz KG, firma se transformă într-un en-gross de produse alimentare. Expansiunea acesteia este întreruptă de izbucnirea celui de al doilea război mondial iar la sfârșitul lui se continuă extinderea firmei.

1954 - Extinderea firmei, construcţia unui sediu propriu la Heilbronn;

1968 - Deschiderea primului magazin la Backnang cu numele de "Handelshof";

1972 - Sediul central al firmei se mută la Neckarsulm;

1977 - Deschiderea primului magazin cu autoservire din nou la Backnang cu numele de "Handelshof". Josef Schwarz moare la vârstă de 74 de ani, după moartea lui firma este condusă de fiul său Dieter Schwarz;

1984 - Deschiderea primului magazin cu autoservire Kaufland la Neckarsulm;

1990 - După reunirea Germaniei, are loc deschiderea primului magazin Kaufland în Meissen cât și deschideri de magazine în Hoyerswerda, Pirna, Freiberg, Weißenfels, Berlin-Eiche şi Senftenberg;

1994 - Se deschid primele brutării în magazinele Kaufland din Dessau şi Leipzig;

1998 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Cehia în oraşul Ostrava;

2000 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Slovacia în oraşul Poprad;

2001 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Polonia ( Stargard Szczecinski);

2002 - Lanţul se extinde în continuare pe plan naţional şi internaţional;

2005 - Lanţul se extinde în continuare pe plan naţional şi internaţional, aniversează 75 de ani de existenţă, deschiderea primul magazin Kaufland în România (Bucureşti);

2006 - Deschiderea primului magazin Kaufland în Bulgaria;

2010 – Kaufland extinde in România marca proprie K-Clasic;

2011 - Deschiderea celui de al 1000-lea magayin din Europa la Berlin.

I.2. Kaufland în România

Kaufland România SCS este o societate în comandită cu sediul în Bucuresti, şoseaua Barbu Vacarescu, nr. 120-144, sector 2. Societatea este înregistrată la Registrul Comerţului Bucureşti sub numărul J40/17052/2003, cod unic de înregistrare RO15991149.

Reţeaua germană de magazine de tip discount Kaufland a intrat pe piaţa românească în 13 octombrie 2005, când a deschis un magazin în zona Bucur-Obor din Bucureşti. Kaufland a investit, până acum, în România peste 522 milioane euro, în 2006 a demarat un proiect în România, în parteneriat cu Banca Europeana de Reconstrucţie si Dezvoltare (BERD), care presupune investiţii de 300 milioane euro pe termen lung.

Kaufland, la nivel local, a ajuns astfel ca în anul 2010 să facă investiţii de aproape 126 milioane euro. Germanii au investit pe piaţa locală în 2010 mai mult decât au investit în perioada 2008-2009 care a urmat vârfului de expansiune şi de consum din anul intrării României în Uniunea Europeană.