Rebranding McDonald's

Rebranding McDonald’s

Am ales cercetarea strategiei de rebranding pentru Mc Donald’s deoarece este o companie prezenta in viata fiecaruia dintre noi, fie in calitate de consumatori, privitori ai reclamelor, critici sau cercetatori.

In pofida tuturor criticilor aduse companiei despre faptul ca a adus un aport semnificativ asupra cresterii obezitatii, MCDonald’s a reusit sa se inventeze si sa se adapteze cerintelor clientilor specifici fiecarei zone in parte.

Fiecare dintre noi poate alege şi afecta atât calitatea produselor alimentare, cât şi oferta mâncărurilor şi cantitatea consumului lor, inclusiv şi în restaurantele McDonalds.

1. Definirea conceptului de rebranding

Rebranding-ul este o strategie de marketing in care un nume nou, termen, simbol, design, sau o combinatie a acestora, este creata pentru a stabili si dezvolta o identitate noua, diferentiata in mintea consumatorilor, investitorilor si a concurentilor. De cele mai multe ori, acest lucru implica schimbari radicale logo-ului de brand, numelui , imaginii, strategiei de marketing.

In acceptiunea actuala , brandingul este procesul de creare si de intretinere a unui brand. Este totalitatea metodelor prin care o organizatie sau un produs comunica, simbolizeaza si se diferentiaza catre audientele sale.

Pentru termenul de rebranding este mai dificil de dat o definitie bine delimitata, el fiind folosit adesea pentru a semnaliza o schimbare de logo sau nume, o noua campanie de advertising, un set nou de brosuri sau de afise cu un stil vizual diferit, un nou ambalaj pentru un produs existent

"O definitie simplificata ar suna cam asa: rebrandingul este, in esenta, o schimbare constienta, o adaptare a convingerilor/perceptiei publicului despre o companie, in incercarea companiei de a deveni mai profitabila. Este intr-adevar un proces mai complex, dar, la baza, asta isi doreste o companie cand apeleaza la rebranding"

Rebranding-ul poate fi aplicat la produse noi, produse mature sau chiar produse încă în dezvoltare. Procesul poate avea loc în mod intenționat printr-o schimbare deliberată în strategie sau neintenționat in situații emergente neplanificate, cum ar fi restructurare corporativă, faliment . Prin acest termen se poate intelege orice actiune din cele de mai sus, cu conditia ca procesul respectiv sa duca la modificarea perceptiei consumatorului vis-à-vis de brandul in cauza (al unui produs, al unui serviciu sau al unei companii).

Rebrandingul este perceput frecvent ca o cosmetizare sau schimbare a identitatii vizuale (rareori si verbale).

Perceptia rebranding-ului

Adaptare dupa BrandLink.com

1.1. Pasii pentru efectuarea rebranding-ului

Pasii pentru efectuarea rebranding-ului sunt in primul rand cercetarea pietei, a clientilor, a concurentei, cat si a mediului inconjurator in general. Printre intrebarile la care trebuie sa raspunda aceasta cercetare ar fi : Care sunt prioritatile clientilor? S-au schimbat de cand s-a stabilit strategia de marketing? Care sunt preocuparile si problemele lor actuale?

Acest proiect poate fi formal, apeland la oricare dintre companiile de cercetare locale. Insa, poate fi si mai putin formal, stand de vorba cu managementul si personalul despre ceea ce observa. Peste acest pas nu se poate trece. Urmeaza partea intuitiva care difera in functie de aptitudinile si talentul agentiilor si consultantiilor implicati. Acesta este momentul in care trebuie aflat ce are compania, ce este ea si ce face pentru a-si implini nevoile recunoscute.

Ultimul pas variaza in metoda, dar pentru a avea succes trebuie doar ca, intr-o maniera simpla si corecta, sa se conduca compania sau produsul catre pozitia in care ajunge sa fie perceput(a) ca o solutie pe termen lung pentru preocuparile curente.