Rentabilitatea lansării pe piață a unui nou produs - ceasul de mână Elegance

Introducere

Acest proiect evidenţiază perspectivele de dezvoltare ale firmei Basel SA şi activitatea departamentului management-marketing din cadrul acesteia. Basel este o firmă cunoscută consumatorilor din Chisinau prin activitatea sa în distribuţia şi producerea de ceasuri .

Vom analiza mixul de marketing pe care îl stabileşte firma şi direcţia de urmat pentru cucerirea unei cote de piaţă cât mai mari pe piaţa ceasurilor de mână, atât în judeţul Iaşi, cât şi în întreaga ţară.

Lucrarea noastră se bazează pe cele patru elemente cheie ale unui mix de marketing:

produsul privit ca un ansamblu de atribute tangibile şi intangibile care satisfac o anumită trebuinţă. Principiul de bază în acest caz, susţinut de firmă, este obţinerea unui produs de la foarte bun spre excelent, pentru ca „firmele care fabrică un produs de valoare medie vor avea un rezultat mediu”;

preţul ca expresie băneasca a valorii sau utilităţii mărfurilor;

plasarea care este definită de canalele, reţelele şi circuitele de distribuţie ale produselor; mergem pe principiul eficienţei obţinute pe operaţiuni precise şi rapide în ceea ce priveşte producţia, distribuţia şi serviciile post-vânzare(garanţie).

promovarea privită ca fiind comunicarea firmei cu exteriorul. Pentru noi, promovarea reprezintă liantul care leagă celelalte elemente ale mixului, iar pentru a obţine un produs competitiv, departamentul de marketing trebuie să adopte o strategie care să propulseze ideea spre cel mai înalt nivel al importanţei şi profitabilităţii, dar pentru idei bune avem nevoie de angajaţi întreprinzători şi eficienţi, cei plictisiţi şi plictisitori duc la un regres considerabil.

Lansarea pe piaţă a unui produs care să câştige admiraţia consumatorilor prin calitatea sa, dar şi printr-un preţ mai mic decât cel al concurenţei, reflectă ideea fundamentală a politicii firmei noastre.

Identificati obiectul cercetarii ( descrierea intrepriderii )

La 1 martie 2008 în prima zi de primăvară s-a deschis un nou salon de ceasuri BASEL, amplasat în partea istorică, după arca victoriei şi catedrală, pe strada Columna. Faţada salonului este îndeplinită în stil arhitectural de o înaltă măiestrie, ce se înscrie foarte armonios în sectorul oraşului şi nu se supune timpului. Salonul este dotat cu cel mai modern aparataj.

Denumirea magazinului nu este aleasă întîmplător- BASEL reprezintă un loc unde se întîlnesc cele mai bune mărci de ceasuri din lume. Oraşul elveţian BASEL este renumit anume prin expoziţia mondială de ceasuri.

În noul salon de ceasuri sunt prezentate următoarele mărci:

BREITLING, OMEGA, PERRELET, FREDERIQUE CONSTANT, REVUE THOMMEN, GROVANA, de asemenea sunt prezentate cureluşe din piele de la compania austriacă "HIRSCH". Aici întotdeauna o să găsiţi un sortiment bogat şi diferit de accesorii pentru ceasuri – de la o husă originală pînă la o lădiţă automată pentru ceasuri.

Salonul este dotat cu aparatură pentru testarea ceasurilor la impermiabilitate şi exactitatea funcţionării de la firma elveţiană WITSCHI. Toate ceasurile din salon sunt supuse unei testări precomerciale la exactitatea funcţionării şi impermiabilitate în prezenţa cumpărătorului.

Descrierea produsului (ceasul de mina, barbatesc, Elegance) :

Datorita deciziei de design original, culorii negre elegante si sistemului exclusiv de afisare rotativa - Automatic Chronograph, ceasul de mina barbatesc Elegance a cistigat recunoasterea in rindul pretuitorilor de ceasuri cronograf si fanii modului activ de viata. Sistemul de afisare a indicatorilor de tip rotativ ete inspirit din cursele de masini GT, inlocuid traditionalele ace cu indici de disc, in stilul indicatorilor de bord al unei masini. Rezultatul – o vizibilitate optima si un design elegant.

Carcasa acestui model este fabricata din otel inoxidabil, bratare din piele naturala, cauciuc sau otel, mecanism de tip quartz, geam din cristal mineral, rezistent la apa.

In acest model de ceas sistemul de discuri rotative ofera o afisare a indicatiilor cum ar fi cronometrarea secundelor in pozitia “orei 3” si cronometrarea minutelor in pozitia “orei 9 “ . In pozitia “orei 6” este indicate data. Geamul din spate permite sa observam cum functioneaza mecanizmul.