Scoția - strategia de brand

Capitolul 1. Prezentarea ţării pe scurt

Drapel Stemă

Deviză: Nemo me impune lacessit (latină: Nimeni nu mă răneşte fără a scăpa nepedepsit)

Capitală: Edinburgh

Oraş principal: Edinburgh

Limba oficială: engleza, gaelică scoţiană, scoţiană joasă (scots)

Sistem politic: Monarhie constituţională

- Regină: Elisabeta a II-a

- Prim-ministru: Alex Salmond

- Ministru pentru Scoţia: Des Browne

Suprafaţă:

- Total 78.772 km² (Locul 2 în cadrul Regatului Unit)

- Apa: 1,9%

Populaţie: 5.094.800 loc. (Locul 2 în cadrul Regatului Unit)

- Densitate 64/km² loc./km²

PIB

- Total $$130 miliarde

- Per capita $$25.546

Monedă: Liră sterlină (GBP)

Scoţia (Scotland în engleză, Alba în gaelică scoţiană) este o ţară a Regatului Unit, cu capitala la Edinburgh, ocupă treimea nordică a Regatului Unit, având incluse şi 186 de insule.

Una dintre cele mai vizitate zone este cea a lacului Loch Ness, în care, conform legendei trăieşte un monstru numit de către localnici Nessie.

O atracţie turistică este şi Highland Games, care era o competiţie între clanurile scoţiene. Astăzi este de fapt o competiţie atletică. Printre probe există şi aceea originală numită „Toss Caber”, în care trebuie aruncat un trunchi de copac de 5 metri lungime.

Scoţia este de asemenea celebră pentru muzica la cimpoi şi dansurile locale.

Majoritatea industriei scoţiene este concentrată în puţinele oraşe mari din centrul ţării. Edinburgh este centrul cultural şi capitala administrativă, şi este un centru financiar important în Europa. Glasgow, printre cele mai mari oraşe ale Regatului Unit, este situat pe Râul Clyde şi este cel mai mare port şi centru de manufactură din Scoţia. Sub nivelul naţional, Scoţia este divizată în 32 entităţi administrative numite zone ale consiliilor (engleză council areas). Sub acest nivel uniform, există un nivel format din comitete ale ariilor (engleză area committees), în ariile ale consiliilor predominant rurale şi multe consilii ale comunităţii (engleză community councils) râspândite în ţară, dar acestea nu sunt universale şi au puteri mai limitate faţă de consiliile parohiilor civile din Anglia.

Scoţia este cunoscută, de asemenea, prin stofa scoţiană în carouri, golf şi whisky. Recunoscută ca băutură naţională, whisky - în gaelică („beatha uisge”), ceea ce înseamnă apa vieţii - a fost produs aici cu foarte mulţi ani în urmă. Ceva care a început cu secole în urmă ca o modalitate de a utiliza o recoltă umedă, industria whisky-ului a crescut foarte mult, aducând sute de milioane de lire sterline în fiecare an.

Obiceiurile Scoţiei

• Căsătoria şi familia

- familiile care locuiesc lângă zonele muntoase ale Scoţiei au fost loiali clanului lor, o unitate care leagă rudele împărţite la un strămoş comun sau a unor alte obligaţiuni de loialitate. Cu toate acestea, clanurile au mai puţină importanţă în viaţa membrilor de familii individuale de astăzi. Fiecare clan este încă condus de un şef de trib, dar poziţia este în principal simbolică. Membrii contemporani ai unui clan pot face eforturi pentru a păstra tradiţiile sale şi istoria. Fiecare clan este reprezentat de un soldat scoţian, un model distinctiv în carouri.

- în zonele rurale, familiile extinse pot fi încă importante, dar în zonele urbane familiile tind să fie mici. Cu toate că rudele se vizitează reciproc de multe ori, familiile sunt independente una de alta. Persoanele în vârstă preferă să rămână în casele lor şi să rămână independenţi, atât timp cât este posibil, mai degrabă decât să locuiască cu copiii lor căsătoriţi.

• Posibilităţile de alimentaţie

- micul dejun tradiţional include terci de cereale (ovăz în amestec cu lapte sau apă fiartă şi servit cu zahăr sau, mai corect, cu sare). Mulţi oameni preferă acum alte cereale la terciul de cereale şi au renunţat la o masă gătită de dimineaţă. O mare varietate de carne şi peşte este disponibilă, iar scoţienii mănâncă multe alimente găsite în altă parte a Europei şi în alte părţi ale lumii. Restaurantele indiene din Glasgow sunt deosebit de bine respectate. În mod tradiţional, scoţienii au favorizat mesele sănătoase, cum ar fi mâncărurile înăbuşite, mâncate cu legume, cum ar fi guliile şi cartofii. Mâncarea naţională este Haggis (cârnat scoţian), care este făcută din intestinele de oaie, amestecat cu ovăz şi condimente, legat apoi într-un stomac de oaie şi fiert. Tinerii scoţieni de obicei mănâncă mai puţin din aceste mâncăruri tradiţionale. Băutura naţională este whiskey (scris "whisky" în Scoţia), producţia care contribuie în mod semnificativ la economie.

- scoţienii, în general, mănâncă trei mese pe zi. Cei mai mulţi oameni mai tineri mănâncă masa principală seara, în timp ce oamenii vârstnici o pot avea în mijlocul zilei. Masa de seară, în special în cazul în care este mâncat destul de devreme, este uneori numit ceai.