Strategia de Branding a Orașului Sydney

Figura 1. Harbour Bridge, Sydney

Strategia de branding a orașului Sydney

1. Prezentarea oraşului

Sydney este capitala statului New South Wales. Cu o populaţie de peste 4,2 milioane de locuitori, este cel mai mare și mai vechi oraş al Australiei. Este de asemenea cea mai veche aşezare colonizată de europeni din Australia, fiind fondat ca o colonie britanică în 1788.

Sydney este situat pe malul unuia dintre cele mai frumoase golfuri din lume, cu un port natural minunat, pe care navigatorul britanic James Cook l-a botezat, în 1770, Port Jackson.

Sydney deține recordul superlativelor în Australia: este cel mai mare oraș, cel mai mare centru industrial, cultural și financiar, cel mai mare port, cel mai mare nod de comunicație.

Figura 2. Localizarea orașului Sydney

Sydney este unul dintre cele mai dezvoltate orașe din lume, din punct de vedere economic, și conduce la capitolul inovatie. Este un oraș cu plaje întinse, cu parcuri faimoase și multă animație.

Din punct de vedere geografic, orașul se întinde în două regiuni: Câmpia Cumberland și platoul Hornsby . Orașul, împreună cu suburbiile sale, acoperă circa 12.400 kmp, de la Hawkesbury River în partea de nord, la terenurile intinse din sud, și de la Blue Mountains în vest la Oceanul Pacific în est.

În districtul central de afaceri al Sydney-ului, clădirile publice coloniale și casele cochete cu terase stau alături de modernele zgârie-nori precum Sydney Tower .

Zona metropolitană a orașului este populată în principal din descendenți ai emigranților englezi și irlandezi, dar ca și în alte orașe mari australiene, Sydney a fost transformat în ultimii ani de migrarea din sudul Europei și sud-estul Asiei, aici găsindu-se o mare concentrație de libanezi, vietnamezi și alți emigranți asiatici, precum și un număr mare de italieni și greci.

Sydney este capitala comercială, industrială, financiară și turistică a Australiei și unul dintre cele mai semnificative centre financiare din regiunea Asia - Pacific, aici aflându-și sediul 6 dintre cele mai mari corporații.

Sydney se află la o distanță de mai puțin de o oră de mers cu avionul față de alte orașe importante ale Australiei, precum Adelaide, Melbourne, Brisbane sau Canberra.

Clima plăcută cu ierni blânde și veri calde fac posibil sezonul de plajă timp de 9 luni pe an.

Principalele obiective turistice

Sydney Opera House

S-a deschis în 1973 şi este cel mai faimos simbol al Australiei. Clădirea a fost creată să semene cu o corabie, iar acoperişul cu pânze umflate de vânt.

Se organizează anual peste 1500 de spectacole,la care participa în jur de 1,2 milioane de oameni. Opera din Sydney fost inclusă pe lista patrimoniului cultural mondial UNESCO în anul 2007.

Harbour Bridge

Are o structură impresionantă având o înălţime de 134 m. Este una dintre cele mai emblematice atracţii turistice ale oraşului. Podul a fost finalizat în anul 1932, la 8 ani după începerea construcţiei. Se întinde pe 500 de m de la nord la sud.

Sydney Luna Park

Este un parc de distracţii în apropiere de Sydney Harbour Bridge. Intrarea sa este sub forma unei fete de clovn. S-a deschis în 1935 devenind o imagine emblematică a oraşului atrăgând anual o mulţime de turişti.

Bondi Beach

Este cea mai faimoasă şi frumoasă plaja din Australia, fiind situată la 7 km de centrul oraşului. “Bondi” este un cuvânt de origine aborigenă care semnifica sunetul valurilor care se sparg. În capătul nordic al plajei sunt sculpturi în piatra de origine aborigenă.

Turnul din Sydney

Se află în centrul oraşului, construcţia fiind ridicată în anul 1975. Este un turn de televiziune impresionant, fiind cea mai înaltă clădire din emisfera sudică. Din interiorul turnului se poate vedea o panoramă frumoasă a oraşului.