Strategia de Marketing Kandia

I. Prezentarea companiei

Compania SC KANDIA DULCE SA este o societate comercială pe acțiuni, cu sediul central în București, Șoseaua Viilor nr. 20, Sector 5, ce a fost înființată în anul 1890. De-a lungul timpului compania a purtat diferite denumiri, și anume: SC EXCELENT SA (2004), KANDIA-EXCELENT SA (2008), CADBURY ROMANIA (2010). Astăzi, după mai bine de 120 de ani de activitate, compania are denumirea de Kandia Dulce și este cel mai mare producator român de dulciuri, cu un portofoliu extins de brand-uri prezente în diverse categorii de produse precum ciocolată, patiserie, biscuiți și produse zaharoase.

Pe această linie de idei, analizând istoricul companiei se constată că aceasta are o tradiție în fabricarea de dulciuri pe gustul românilor ce datează din 1890. Atunci a fost produsă prima ciocolată cu lapte de pe teritoriul României, în cadrul societății Kandia Timișoara.

În 1948, în urma naționalizării, ia naștere Întreprinderea de produse zaharoase București, prin alăturarea mai multor fabrici producătoare de ciocolată și produse zaharoase. În 1964 este lansat primul baton de ciocolată din România, sub brandul ROM, iar în 1979 prima prajitură ambalată din țară, sub brandul Măgura. În anii ’80 – ’90 compania cunoaște momente de glorie. Angajații companiei povestind cu mândrie și nostalgie cum la porțile fabricii erau cozi de mașini care așteptau să încarce bunătați pentru întreaga țară. La data de 19 februarie 1991, prin transformarea Întreprinderii de produse zaharoase București ia naștere compania Excelent București, care lansează în 1996 tabletele cu crema, Laura. În 1997, Excelent București devine companie cu capital integral privat. La acea vreme, activitatea Excelent București ia amploare, dovadă fiind faptul că producea cea mai diversificată gamă de dulciuri din țară.

În 2003, Excelent București preia 60% din capitalul Kandia Timișoara, companie înființată în anul 1890 ca atelier de zaharicale și privatizată în 1998 și care a bucurat generații de români prin ciocolata fină și inovații de produs surprinzătoare. În 2003 este relansat brandul Kandia, printr-o memorabilă și impresionantă campanie de comunicare care a spart tiparele sociale ale momentului.

Anul 2004 este anul în care Excelent București și Kandia Timișoara fuzionează prin absorbție, noua companie numindu-se Kandia-Excelent. Datorită tradiției acumulate și a performanțelor înregistrate, în 2007 Kandia-Excelent a devenit parte a grupului Cadbury-Schweppes, cel mai mare producator de dulciuri la nivel mondial, devenind astfel Cadbury România. În același an Kandia-Excelent achiziționează de la Kraft România, brandul de dropsuri și jeleuri Silvana, lansat în 1994 și brandul de bomboane gumate moi și jeleuri Sugus, lansat în 1998.

Kraft Foods a vândut Cadbury România fondului de investiții Oryxa Capital, după ce grupul global Cadbury a fost achiziționat la nivel mondial de Kraft Foods. Compania de dulciuri a adoptat astfel numele Kandia Dulce, capitalizând pe valorile asociate acestui nume: tradiție, dulciuri românești și explorarea noilor gusturi ale românilor. Relativ recent, în 2012 Kandia Dulce a achiziționat compania locală Supreme Chocolat, adaugându-și în portofoliu brandurile Anidor, Ulpio, Primola și Novatini și devenind astfel cel mai mare producator de dulciuri din România.