Biblioteca

Test de Perceptie - Tigari Carpati

Valoare:

4 puncte*

Marime:

1.29Mb

Pagini:

17

Nota:
7 Test de Perceptie - Tigari Carpati, 7 out of 10 based on 1 rating
Contine fisiere:

doc


Domenii:

Marketing


Profesor Indrumator / Prezentat Profesorului:

Adriana Manolica

* de la numai 1.77 Lei, cumparand puncte sau poti obtine puncte daca postezi documente (vezi detalii)
Orice document downloadat sau uploadat este adaugat in Biblioteca Mea

Fisiere arhiva: (1)

  • Test de Perceptie - Tigari Carpati.doc
Vezi informatii descarcari anterioare

Din cuprins:
CAPITOLUL 1: PREZENTAREA MĂRCII 3
CAPITOLUL 2: TESTUL DE ASOCIERE 4
CAPITOLUL 3: METODA PORTRETULUI CHINEZESC 5
CAPITOLUL 4: PERSONALITATEA MĂRCII 14

Extras din document:

CAPITOLUL 1
Carpaţi este o marcă de ţigări din România, produsă la Sfântu Gheorghe începând din 1931. Este fabricată în variantele cu şi fără filtru.De aseamenea țigările CARPAȚI se produceau și in fabricile din Timișoara,București și Iași.
Astăzi, cea mai populară țigară de pe piața românească – Carpați - a dispărut de tot din magazine, de pe tarabele vânzătorilor și din geamurile buticurilor. Motivul e cât se poate de simplu: din decembrie 2002, fabricile SNTR nu mai produc. Atunci, Ministerul Finanțelor i-a retras SNTR licența de marcare, deoarece aceasta nu-și platise datoriile de 700 de miliarde lei catre buget (fără a mai pune la socoteală datoriile "istorice").
Intre timp, s-au produs tot felul de manevre cu acțiunile societații, insă pentru fumatorii de Carpați situația a ramas neschimbată.Astfel țigările CarpațI nu se mai de mult.
Potrivit ultimelor estimări independente, peste 13% din totalul fumătorilor sunt fumători de Carpați.
CAPITOLUL 2
Această tehnică cere intervievaţilor sa facă asociaţii verbale (substantive, verbe, adjective, onomatopee) cu o noţiunea introdusa: marca CARPAȚI. Sunt rugaţi să facă asta spontan, pentru a se examina aprecierea valorii mărcii şi a imaginii acesteia în rândul consumatorilor.
Din analiza celor 21 de bilețele s-au îinregistrat următoarele:
71,42% dintre studenti au identificat imaginea firmei cu producatorul de țigări CARPAȚI ;ceea ce demonstrează ca acest nume este asociat cu țigările CARPAȚI.
52,38% dintre cuvintele asociate atunci când se aude numele de CARPAȚI sunt “țigări”,astfel observăm că producatorul de țigări CARPAȚI este bine cunoscut de majoritatea populației.
19,04% dintre cuvinte pe care le regăsim atunci cand ne gândim la
CARPAȚI sunt legate de:”moarte”,”asm bronșic”,”toxic”;doar o mică parte a chestionaților cunosc efectele negative ale consumului de tutun.
4,76% au corelat numele de CARPAȚI cu o formă de relief si anume „munții”.
Brandul reprezintă identitatea produselor, un fel de ADN. Țigările CARPAȚI au notorietate, este o marcă “publică”. Numele mărcii este memorabil şi usor de pronunţat, fără conotaţii negative.
CAPITOLUL 3
Prin această tehnică se verifică calitatea produselor si notorietatea numelui,asocierea firmei cu diferite culori,sporturi,vip-uri,animale sau vehicule ne dă o imagine mai concretă in ceea ce privește impactul pe care il are firma asupra potențialilor clienți si nu numai.
CORELAȚIA MARCĂ-VIP
100% din personalități sunt autohtone,ceea ce arată percepția că produsele sunt românești,firma este recunoscută pe plan intern.
dintr-un procent de 100% de personalități,69,23% sunt de sex masculin și 30,77% sunt de sex feminin,scoțând în evidență faptul că e o marcă care se adresează publicului masculin;cei mai mulți fumători din lume sunt bărbați.


    Comentarii:

    proiect comportamentul consumatorului 2009



    Documente similare:
    Preview document similar
    Metoda Portretului Chinezesc Playboy
    Proiectul contine 18 pagini in format doc cu o marime totala de 2.36 MB.
    Preview document similar
    Atitudini, Opinii, Preferinte, Asupra Consumului de Bere Locala...
    Proiectul contine 28 pagini in format doc cu o marime totala de 101.02 KB.
    Preview document similar
    Atitudini Opinii cu Privire la Consumul de Cafea al Municipiului...
    Proiectul contine 57 pagini in format doc cu o marime totala de 252.5 KB.
    Preview document similar
    Perceptia Studentilor Brasoveni asupra Autoturismelor
    Proiectul contine 11 pagini in format doc cu o marime totala de 20.66 KB.
    Preview document similar
    Cercetare Calitativa McDonald's
    Proiectul contine 24 pagini in format docx cu o marime totala de 125.16 KB.
    Preview document similar
    Cercetare Calitativa
    Proiectul contine 16 pagini in format docx cu o marime totala de 97.65 KB.
    Carti recomandate:
    Charles Phillips
    Cartea este al saselea volum al seriei "Cum sa fii mai inteligent", destinata dezvoltarii unei gandiri rapide, creative, logice, vizuale, tactice si, respectiv, laterale. Prin dezlegarea celor 50 de teste - puzzle, se dezvolta capacitatea de a iesi din tipare, de a gasi solutii neasteptate, de a creste nivelul de perceptie a lucrurilor si a... citeste tot
    Miceal Ledwith, Klaus Heinemann
    Proiectul Sfera exploreaza domeniul spiritual care poate fi vazut in uimitoarele fotografii digitale facute de Miceal Ledwith si Klaus Heinemann. Sferele de diferite forme, marimi, cantitati si culori plutesc, aluneca si planeaza in fiecare fotografie. Ledwith si Heinemann ne ofera expertiza lor in domeniul sferelor, dovedindu-ne ca nu sunt nici... citeste tot
    Didier Anzieu, Catherine Chabert
    Testele care spun cine esti

    Metodele proiective prezinta atat fundamentul teoretic aflat la baza testarii proiective, cat si ansamblul testelor utilizate in evaluarea psihologica a personalitatii. Sunt explicate pe larg atat aplicarea, cat si scorarea si interpretarea principalelor teste proiective - testul asociativ-verbal construit... citeste tot