Strategia de comercializare a produsului turistic - Poiana Brașov

Introducere

Turismul este astazi una din cele mai dinamice ramuri economice din lume. Este un lucru pe care l-au inteles deja organizatiile de turism, guvernele, asociatiile profesionale si chiar turistii insisi. In aceste conditii, concurenta destinatiilor turistice devine tot mai mare, dar prin specificul acestei activitati, factorul uman este cel care face adeseori diferenta in ceea ce priveste calitatea ofertelor turistice.

Ca ramura a sectorului tertiar si în acelasi timp ca ramura de interferenta, turismul reprezinta în perioada contemporana o varianta strategica pentru numeroase economii nationale, fiind cunoscute efectele sale benefice în plan economic, social, cultural si, într-o anumita masura, asupra mediului natural.

În plan social, turismul raspunde unei multitudini de nevoi umane - de odihna, recreere, cunoastere, îngrijire a sanatatii, destindere, îmbogatire a orizontului cultural, comunicare, aventura si altele - ceea ce argumenteaza antrenarea unei ponderi ridicate a populatiei la circulatia turistica. Din acelasi motiv, turismul este considerat un important indicator al calitatii vietii si totodata un mijloc de crestere a acesteia.

În larga paleta a formelor de turism, turismul montan detine un loc aparte; muntele a reprezentat din totdeauna o destinatie preferata pentru refacere, odihna, aventura sau alte nevoi socio - culturale. În acelasi timp, zona montana a atras atentia investitorilor si organizatorilor de turism, datorita oportunitatilor oferite pentru dezvoltarea unei activitati turistice eficiente, astfel ca putem vorbi astazi despre existenta, pe plan mondial, a unei oferte complexe, diversificate (pentru toate gusturile si disponibilitatile banesti) si de mare atractivitate.

În tara noastra, turismul montan se înscrie astazi în tendintele manifestate de turismul românesc în general: transformari structurale generate de trecerea la economia de piata, scaderea circulatiei turistice, a calitatii echipamentelor si serviciilor, din lipsa surselor investitionale, dificultati generate de întârzierea privatizarii, de fiscalitatea împovaratoare, care nu favorizeaza dezvoltarea turismului, de lipsa coerentei cadrului legislativ, de imaginea negativa a României propagata peste hotare etc Aceste tendinte demonstreaza sensibilitatea turismului la stimulii economico - sociali, la convulsiile conjucturale, iar turismul montan nu face exceptie.

Potentialul turistic al statiunii Poiana Brasov

Statiune turistica climaterica moderna a sporturilor de iarna, de interes national si international, la poalele Muntelui Postavaru ( la 1.030 m altitudine, la 12 km de Brasov), solicitata de amatorii de schi. Stratul de zapada de pe Muntele Postavaru se mentine timp de 4-5 luni pe an. Pune la dispozitia turistilor o variata retea de transport pe cablu si numeroase partii de schi de care pot sa beneficieze toti cei care doresc sa schieze (atat copii si incepatori cat si avansati). Este insa locul ideal si pentru petrecerea lunilor de vara. Clima de munte ( cu aer bogat in ozon), lacul artificial (ce confera numeroase posibilitati de agrement), potecile marcate (ce conduc pe amatorii de drumetii la diverse cabane, oferind peisaje uimitoare), unitatile de cazare confortabile justifica pe deplin renumele international al acestei statiuni. Aceesul se face dinspre Brasov sau Rasnov.

Poiana Brasov face parte din randul statiunilor montane de renume ale Romaniei, fiind cunoscuta si apreciata atat in tara, cat si in strainatate. Ea este consacrata practicarii sporturilor de iarna, odihnei si agrementului.

Gradul de atractie a statiunii este ridicat, consecinta atat a resurselor deosebite de care dispune, cat si a dotarii si asigurarii unor servicii de un nivel calitativ sensibil mai ridicat in comparativ cu serviciile oferite in alte statiuni din tara. Prin valorificarea resurselor turistice, sporirea gradului de confort al dotarilor existente, modernizarea si dezvoltarea lor, prin ridicarea, in continuare, a calitatii serviciilor oferite si alinierea lor la standardele europene, Poiana Brasov devine, tot mai mult, o statiune de elita, comparabila cu renumitele statiuni montane din Europa si din lume.

Aspiratia spre o asemenea perspectiva este sustinuta, in primul rand, de caracteristicile resurselor naturale. Dupa cum se stie, Carpatii romanesti concretizeaza un potential turistic natural bogat si diversificat, cu numeroase elemente de originalitate, date de diferentierile de altitudine, de structura geologica, de complexitatea peisagistica legata de relief, vegetatie, ape, de caracteristicile climatice etc. Asemenea caracteristici si altele sunt valabile si pentru zona turistica Poiana Brasov.

In perimetrul statiunii nu exista riscul producerii avalanselor de zapada.

Alternanta pajistilor cu o mare diversitate floristica (margarete, clopotei, branduse) cu padurile de conifere sau foioase, fauna destul de variata (cerbi, caprioare, ursi, vulpi, mistret, pasari), lipsa vanturilor (in anotimpul cald sunt frecvente brizele de munte) si bioclimatul tonic, caracterizat printr-o presiune atmosferia relative joasa, bogat in variatii ultraviolete, sunt alte caracteristici care confera zonei o atractivitate speciala.