Strategie ANT

România a reprezentat o destinatie turistica importanta pentru piata zonala,

promovând, cu precadere, produsele turistice de litoral, statiunile balneare, programele

culturale si manastirile din nordul Moldovei si Bucovina.

Oferta turistica româneasca nu s-a schimbat de-a lungul timpului devenind

necompetitiva în raport cu exigentele cererii turistice si ale produselor turistice similare de pe

piata internationala.

Structurile turistice de primire si îndeosebi oferta de agrement sunt învechite,

necompetitive, serviciile turistice si programele turistice sunt realizate stereotip si de calitate

modica iar raportul calitate-pret este neconcludent.

De aceea, în ultimii 20 de ani s-a constatat o scadere continua a cererii turistice

externa pentru România.

Pentru a iesi din competitia turistica internationala este necesara modernizarea,

relansarea si dezvoltarea turismului românesc si crearea unor produse turistice moderne si

competitive pe piata turistica.

Se impun, astfel, pe lânga modernizarea structurilor turistice, a statiunilor turistice, si

crearea de produse turistice noi, statiuni, programe originale, atractive si inedite ce ar putea,

printr-o activitate sustinuta de promovare pe piata internationala, sa directioneze importante

fluxuri turistice spre România. În acest sens, se impune si dezvoltarea ofertei de agrement si

de animatie, de mare atractivitate, prin crearea de parcuri tematice si de divertisment, parcuri

acvatice, oferte prezente în tarile cu traditie turistica din lume.

Alaturi de modernizarea si dezvoltarea unei oferte turistice diversificate si competitive

sunt necesare si masuri de îmbunatatire si dezvoltare a activitatii de marketing si promovare,

de integrare în turismul mondial, de asigurare a cadrului legislativ si mediului financiar-fiscal

stimulativ si stabil, corespunzatoare.

CAPITOLUL I

EVOLUTII SI TENDINTE ÎN TURISMUL MONDIAL

1.1 Importanta economica a turismului

La sfârsitul acestui secol si mileniu industria turismului si a calatoriilor reprezinta, pe

plan mondial, cel mai dinamic sector de activitate si, în acelasi timp, cel mai important

generator de locuri de munca. Din punct de vedere economic turismul se constituie si ca o

sursa principala de redresare a economiilor nationale a acelor tari care dispun de importante

resurse turistice si le exploateaza corespunzator.

Actiunea sa se manifesta pe o multitudine de planuri, de la stimularea dezvoltarii

economice la perfectionarea structurii sociale, de la valorificarea superioara a resurselor la

îmbunatatirea conditiilor de viata.

Privit în corelatie cu ansamblul economiei nationale, turismul actioneaza ca un

element dinamizator al sistemului global. Desfasurarea turismului presupune o cerere

specifica de bunuri si servicii, cerere care antreneaza o crestere în sfera productiei acestora.

Cererea turistica determina o adaptare a ofertei ce se materializeaza, între altele, în

dezvoltarea bazei tehnico-materiale a acestui sector, si indirect, în stimularea productiei

ramurilor participante la : construirea si echiparea spatiilor de cazare si alimentatie,

4

modernizarea retelei de drumuri, realizarea de mijloace de transport, de instalatii de

agrement etc.

În acest context, principalele argumente care determina necesitatea dezvoltarii

turismului, rezulta din urmatoarele aspecte:

1. Resursele turistice fiind practic inepuizabile, turismul reprezinta unul din sectoarele

economice cu perspective reale de dezvoltare pe termen lung;

2. Exploatarea si valorificarea complexa a resurselor turistice însotite de o promovare

eficienta pe piata externa, poate constitui o sursa de sporire a încasarilor valutare ale

statului, contribuind astfel la echilibrarea balantei de plati externe;

3. Turismul reprezinta o piata sigura a fortei de munca si de redistribuire a celei

disponibilizate din alte sectoare economice puternic restructurate;

4. Turismul, prin efectul sau multiplicator actioneaza ca un element dinamizant al sistemului

economic global, generând o cerere specifica de bunuri si servicii care antreneaza o

crestere în sfera productiei acestora, contribuind în acest mod, la diversificarea structurii

sectoarelor economiei nationale;

a) Infrastructura de transport:

- reabilitarea si modernizarea retelei de drumuri nationale care sa faciliteze

circulatia si accesul spre zonele de interes turistic;

- relansare si dezvoltarea aeroporturilor si a porturilor;

- modernizarea transportului pe caile ferate;

- dezvoltarea sistemelor de transport combinat ;

- programe de dezvoltare a flotei maritime si fluviale, cu implicatii în

diversificarea ofertei de servicii turistice si valorificarea unor elemente ale potentialului turistic

al tarii aflate într-un stadiu redus sau chiar inexistent de valorificare (cursul intern al Dunarii,

Delta, programe turistice pe Marea Neagra s.a.).

b)Telecomunicatiile - modificãrile la nivelul economiei digitale sunt esentiale pentru ca

întreprinderile sã devinã si sã se mentinã competitive.

Turismul si cãlãtoriile, privite ca o industrie intensiv tehnologicã, pot ajuta România sã

obtinã si sã aplice sistemele tehnologice ale informatiilor si telecomunicatiile la un nivel

competitiv. O parte din ce în ce mai mare a operatiilor turismului si cãlãtoriilor - precum si

toate operatiile virtuale de vânzãri si distributie - comunicã prin sistemele de telecomunicatii.

E-marketing - pe o piatã globalã competitivã si din ce în ce mai dezvoltatã din ziua de

astãzi, existã o mare nevoie pentru un puternic branding national de conducere care sã

optimizeze resursele, sã concentreze într-un nucleu interesele - sectorul public si privat,

national, regional si local - si sã capteze atentia turistilor. Aceasta va necesita un interes

aparte pentru o abordare coordonatã asupra marketing-ului si distributiei prin internet în

scopul de a optimiza viziunea asupra României.

Desigur, dezvoltarea unei asemenea facilitãti trebuie sã meargã în paralel cu dezvoltarea

internetului si a telecomunicatiilor la nivelul întregii tari. Recomandarea Onsiliului Mondial al

Turismului si Calatoriilor (WTTC) este ca Guvernul României sã urmeze, în continuare,

politica unei piete deschise a telecomunicatiilor, care va genera costuri mici si servicii de o

mai bunã calitate pentru turisti si companiile de turism.