Studiu de Caz Hilton vs Marriott

Hilton vs Marriott

Istoric

Hilton

Hilton Corporation a fost fondata in 1919 in Texas cand Conrad Hilton a cumparat hotelul The Mobley.

In 1925 Conrad a construit primul hotel sub numele de Hilton in Dallas, ulterior devenind primul lant de hoteluri din SUA care oferea cazare de la Oceanul Pacific pana la Oceanul Atlantic.

In 1946 s-a creat Hilton Hotels Corporation(HHC) si a fost listata la Bursa din New York. Dorinta de a se extinde l-a determinat pe Conrad Hilton presedintele HHC sa deschida primul hotel din afara granitelor SUA in Puerto Rico-The Caribe Hilton. Odata cu acesta a fost deschisa prima subsidiara a HHC sub numele de Hilton International Co.(HIC) care detinea brandurile din SUA. Din 1964 brandul Hilton a fost impartit de cele doua corporatii HHC si HIC.

In 1965 a inceput francizarea hotelurilor sub numele de Hilton. Baron Hilton fiul lui Conrad a fondat in 1982 Conrad Hotels un lant de hoteluri de lux, resorturi si cazinouri in principalele destinatii turistice ale lumii.

Pentru prima data in istoria HHC a fost numit presedinte o persoana din afara familiei Hilton, Stephen F Bollenbach care detinuse functia de Director Financiar in cadrul Marriott International. Bollenbach a inceput sa dezvolte portofoliul hotelier si sa consolideze brandul Hilton, primul pas facut in aceasta directie a fost formarea unei aliante strategice intre HHC si HIC in 1997.

Achizitia Promus Hotel Corporation a fost facuta in schimbul sumei de 3,7 miliarde de dolari, in urma acesteia HHC a ajuns sa detina 1450 in 50 de state si branduri ca: Doubletree, Embassy Suites, Hampton Inn, Hampton Inn & Suites si Homewood Suites.

Expansiunea globala prin achizitii si franciza a fost continuata de HHC intre anii 2001 si 2003. De exemplu in 2001 HHC a semnat un acord prin care 14 dintre hotelurile si resorturile Camino Real din Texas si Mexic au fost afiliate brandului Hilton. In urma acestui acord familia Hilton detinea cel mai mare lant hotelier de 4 si 5 stele din Mexic si al doilea lant hotelier prezent in acea tara.

In februarie 2006 Hilton detinea a cincea pozitie in topul celor mai mari lanturi hoteliere dupa numarul de camere detinute.

In Iulie 2008 Hilton detinea locul 6 in lume ca numar de hoteluri(3000) iar brandul cu acelasi nume se afla pe locul 4 in topul primelor 100 de branduri hoteliere din lume ca numar de camere(176541).

Marriott

Istoria Marriott incepe in anul 1927 cand JW Marriott impreuna cu partenerul lui de afaceri Hugh Colton au preluat un lant de fast-food, iar in 1953 a devenit un recunoscut lant de restaurante. In 1957 au inceput afacerile in domeniul hotelier.

In 1976 Marriott a deschis primele doua parcuri tematice numite Marriott’s Great America. In 1980 au achizitionat lantul de restaurante Howard Johnson.

Marriott Corporation si-a incetat existenta in 1993 impartindu-se in Marriott International Corporation care controla hotelul si Marriott Vacation Club International si Host Marriott Corporation care controla lantul de restaurante.

In 1995 Marriott International a achizitionat 49% din actiunile Ritz-Carlton Hotel Company LLC. In 1998 Marriott si-a marit pachetul de actiuni detinut la Ritz-Carlton la 99%.

In Iulie 2008 Marriott International detinea locul 7 in lume ca numar de hoteluri detinute(2999) iar brandul Marriott Hotels and Resorts ocupa locul 3 in topul primelor 100 branduri hoteliere din lume ca numar de camere(188544).

Branduri detinute

Hilton Marriott

Conrad Hotels Marriott Hotels & Resorts

Doubletree JW Marriott Hotels and Resorts

Embassy Suites Hotels Renaissance Hotels & Resorts

Hampton Inn Courtyard

Hampton Inn & Suites Residence Inn

Hilton Hotels Fairfield Inn

Hilton Garden Inn Marriott Conference Centers

Homewood Suites by Hilton TownePlace Suites

SpringHill Suites

Marriott Vacation Club International

The Ritz-Carlton

Marriott ExecuStay

Marriott Executive Apartments