IKEA - Analiza SWOT

Prezentare generală

IKEA este o companie privată care comercializează mobilier casnic la preţuri reduse.Compania a fost fondată în Suedia, dar este deţinută de către o fundaţie olandeză, controlată de către Ingvar Kamprad. Inter IKEA Systems B.V. este proprietarul/francizorul mărcii comerciale IKEA şi a conceptului Ikea. Este o companie olandeză cu birouri în Olanda, Suedia şi Belgia.

Marca IKEA a fost înregistrată în anul 1943 în Suedia. Majusculele din denumirea IKEA provin din iniţialele numelui fondatorului: Ingvar Kamprad, numele fermei unde a crescut: Elmtaryd, şi numele satului în care se găsea ferma: Agunnaryd.

Lanţul are 247 magazine în 34 de ţări ; majoritatea în Europa, iar restul în Statele Unite, Canada, Asia şi Australia. Peste 20 de magazine au fost dechise în anul 2005. IKEA este unul dintre puţinele lanţuri comerciale care are puncte de desfacere în Israel, cât şi în alte ţări din Orientul Mijlociu.

Fondatorul IKEA descoperă oportunitatea de a vinde mobilă la scară largă prin intermediul catalogului. Astfel, în 1951 se naşte catalogul cunoscut în mare parte din ţările lumii astăzi.Catalogul "IKEA Catalog", care conţine aproximativ 12.000 de produse este tipărit în 180 de milioane de exemplare (2006) în toată lumea, şi este distribuit gratuit prin intermediul poştei şi magazinelor.

Magazinul IKEA din România a fost al 253-lea deschis în a 35-a ţară. La fel ca şi celelalte magazine IKEA din lume, magazinul din România este operat prin sistem de franciză. Compania care deţine franciza magazinului IKEA în România este Moaro Trading S.R.L.În martie 2010, IKEA a achiziţionat drepturile de operare şi franciza magazinului din Bucureşti de la omul de afaceri Puiu Popoviciu.

Magazinul este situat în Zona Comercială Băneasa şi a vândut în anul 2009 circa 10 milioane de produse, cu o valoare totală de 349,24 milioane lei(83,2 mil. euro) , şi a avut un număr de 2,52 milioane de vizitatori. În anul 2008, magazinul a avut vânzări totale de 104,7 milioane euro. Restaurantul IKEA, cel mai mare de pe piaţa Capitalei, generează circa 6% din vânzările totale, adica 21 mil. lei (5 mil. euro).

Conceptul IKEA

Să creăm o viaţă de zi cu zi mai bună pentru cât mai mulţi oameni, oferind o gama largă de produse de mobilier, accesorii şi soluţii funcţionale şi cu un design de calitate, la preţuri atât de scăzute încât cei mai mulţi oameni sa şi le poată permite. Acesta este conceptul IKEA care stă la baza a tot ceea ce facem, de la crearea şi transportul produsului, până la vânzarea lui propriu-zisă în toate magazinele IKEA din lume.

Oricine poate face produse de calitate la preţuri mari sau produse de proastă calitate la preţuri mici. Dar, pentru a crea produse de calitate la preţuri mici, trebuie să foloseşti metode inovative şi eficiente din punct de vedere al costurilor. Pe acest lucru se concentrează IKEA încă de la începuturile sale, din Småland, Suedia. Maximizarea folosirii materiilor prime şi adaptarea producţiei la nevoile şi preferinţele consumatorilor înseamnă costuri mici. Tot ce reuşim să economisim în acest fel, transferăm către tine, clientul nostru - şi asta defineşte modul nostru de lucru dintotdeauna.

Viziunea noastră

Viziunea noastră este aceea de a crea o viaţa de zi cu zi mai bună pentru cât mai mulţi oameni. Cum facem acest lucru? Oferind o gamă largă de produse de mobilier, accesorii şi soluţii funcţionale şi cu un design de calitate, la preţuri atât de scăzute încât cei mai mulţi oameni să şi le poată permite.

Gama noastră de produse

Gama de produse IKEA este extinsă din mai multe puncte de vedere. În primul rând, din punct de vedere al funcţionalităţii: vei găsi tot ceea ce iţi trebuie pentru a-ţi decora casa, de la plante şi mobilier, la jucării şi bucătării întregi.