Sucurile naturale - Granini

1. Analiza preliminară a produsului/brandului

Analiza conjucturii de piaţă a produsului/brandului

Granini este marca a carei istorie de succes incepe in anul 1965, odata cu lansarea sa pe piata din Germania. Recunoscuta si apreciata in peste 74 de tari, marca isi fascineaza intotdeauna consumatorii prin produsele sale 100% naturale, prin atentia pe care producatorii o demonstreaza in alegerea celor mai bune fructe si excelenta cu care redau savoarea si prospetimea lor in fiecare sticla de Granini.

Gama Granini este lansata in Romania sub sloganul Drink with your 5 senses. Prin analogie, sloganul face referire la atributele care caracterizeaza sucurile Granini si la experienta multisenzoriala pe care acestea o ofera: (auz) – zgomotul unui suc de fructe consistent; (vaz) - culoarea naturala a produsului, vizibila datorita transparentei totale a ambalajului; (miros) - aroma autentica, de fructe proaspat culese; (gust) - gust de fructe autentic; (atitudine, dispozitie) – bucurie, optimism, deschidere catre un alt stil de viata. Prin toate aceste atribute, Granini ne ofera adevarata fascinatie a fructelor.

Potrivit normelor metodologice, bauturile necarbonatate se impart in 3 mari categorii: suc 100% in care sunt incluse sucurile cu durata mica de viata (proaspat stoarse) si cele ambient (cu durata mare de viata), nectar si still drink.

Eckes-Granini este in prezent compania numarul unu de sucuri naturale din Europa, detinand pozitia de lider de piata in Germania, Franta, Finlanda si Ungaria si pozitia secunda pe multe alte piete de pe continent. Dezvoltarea marcii in Romania reprezinta un nou pas in implementarea strategiei regionale Eckes-Granini International de extindere a prezentei in Europa

Gama Granini este alcatuita din produse 100% naturale, care nu contin conservanti, coloranti, arome artificiale sau fructe si legume modificate genetic.

Granini ofera numai produse premium de cea mai buna calitate, un inalt grad de inovatie, precum si cea mai recenta tehnologie de procesare a fructelor.

Marca Granini se afla in portofoliul companiei Carlsrom Beverage din anul 2006, care mai produce mărcile de bere Skol, Tuborg, Holsten şi Carlsberg şi băuturile răcoritoare Orangina. Compania Carlsrom Beverage a lansat Granini Racoarea Fructelor, un produs pozitionat in segmentul still drinks. In acest moment, Granini Racoarea Fructelor este disponibil in trei variante de aroma: portocale cu pulpa, grapefruit cu pulpa si mixul mere-coacaze.Prezenta pana acum in Romania este doar pe segmentul juice si nectar, prin intermediul sucurilor Granini in urmatoarele sortimente: portocale, mere, mere-cirese, portocale-mango, cocktail de fructe-multifruct, piersici, coacaze, pere, ananas, grapefruit roz,alb, banane, lamaie, vaisine, suc de rosii si mixul multivitamine.

Carlsrom Beverages este unicul distribuitor al marcii Granini in Romania si producatorul Orangina, produs care a deschis un nou segment pe piata bauturilor racoritoare din Romania “ acela al bauturilor carbonatate cu continut bogat de suc si pulpa de portocala (12% si 2%)’’

Consumatorii sucului Granini sunt persoane de varsta medie,de ambele sexe, active, care adoptă un stil de viaţă sănătos, care apreciază calitatea produsului şi care au venituri medii şi peste medie. Produsul este destinat în special consumului în familie. Consumatorii de bauturi necarbonatate sunt foarte preocupati de starea lor de sanatate. Sunt oameni cu un loc de munca foarte solicitant, carora le place sa incerce lucruri noi si le pasa de imaginea lor. Ei cumpara marci si nu doar produse, iar atunci cand aleg un produs sunt foarte importante beneficiile emotionale ale acestuia.

Nonconsumatorii absoluţi ai Granini sunt persoanele care nu consumă sucuri naturale îmbuteliate, nu-l cumpără şi nu-l consumă niciodată din diverse motive, preferând sucurile naturale preparate acasă, ceaiurile naturale sau chiar apa.

Nonconsumatorii relativi sunt cei care ar avea nevoie de produs dar nu-l cumpără momentan din diferite motive: nu au bani, nu ştiu de existenţa produsului, nu sunt convinşi de calitate sau pur şi simplu nu vor să-l achiziţioneze. Din această categorie fac parte consumatorii oscilanţi sau cei care consumă sucul natural de fructe Granini ocazional, fără a fi consumatori zilnici ai acestui produs.