Relansare marcă - Corrido Sangria

Relansare Marcă: Corrido Sangria

I. Analiza situaţiei prezente

(analiza de comunicare pe categorie)

1. Descrierea pieţei (categorie)

Corrido Sangria este prima şi singura marcă de sangria din România, fiind introdusă pe piaţă în anul 2005 de Karom Drinks. Produsul este o băutură alcoolică slab alcoolizată, un amestec de vin roşu si fructe, uşor acidulată. În momentul de faţă nu există nici un principal competitor pentru acest produs, aşa că ne vom referi, prin extinderea ariei categoriei, la piaţa vinurilor dulci roşii.

2. Segmentarea categoriei

- Economic : vinuri de masă

- Mediu : Sângele Ursului, Sânge de Taur, Corrido Sangria, Rai de Murfatlar, Lacrima lui Ovidiu 5 Roşu

- Premium : vinuri româneşti de colecţie (Roşu de Miniş – an de recoltă 1944, Mustoasă de Maderat – an de recoltă 1970, Merlot – an de recoltă 1980)

3. Campaniilor de comunicare ale produselor din segment

Lacrima lui Ovidiu

- spot Tv realizat de agenţia NextCap în 2008

- printuri în reviste

- promovare online pe site-ul www.murfatlar.com/site/site.swf

- singurul vin românesc premiat cu aur în 2009 la Concursul Internaţional Vino Ljubljana.

Rai de Murfatlar

- spot Tv realizat de agenţia D’Arcy

- printuri în reviste

- pomovare online pe site-ul www.murfatlar.com/site/site.swf

- lansat în 2003

Sânge de Taur

- introdus pe piaţă în 2008

- cmpanie de publicitate Imager 2008-2009 ce cuprinde o serie de spoturi neconvenţionale şi spoturi star-system(personaje mondenii)

- publicitate online

- cncurs noiembrie 2008-ianuarie 2009

- s-au concentrat pe canalele tv: ProTv, Antena 1, Prima Tv, Naţional Tv, Favorit

- pint outdoor: absent

4. Poziţionarea fiecărui produs din segment

Lacrima lui Ovidiu

Acesta vin este singurul vin licoros din România. El se adresează unor oameni puternici, muncitori, cinstiţi care apreciază munca temeinică şi un lucru bine făcut, oameni care au nevoie de aprecierea semenilor şi de recunoaşterea unui anumit statut.

Rai de Murfatlar

Adresat celor mai mult de la un vin dulce; sunt tineri, cu personalitate puternică, activi, care trăiesc intens experientele inedite şi vor să-şi îndulcească viaţa ieşind din tiparele prăfuite.

Sânge de taur

Membrii echipei Imager au folosit o perspectivă neconvenţională, ce fac din vinul Sânge de Taur să ocupe o poziţie unică în mintea consumatorului, lucru redat şi de slogan: „Bun pentru femei dacă-l beau bărbaţii”. Prin abordarea „ne-ortodoxă” şi adresându-se consumatorului tânăr, reuşeşte să trezească interelul prin modul său de prezentare.