Structuri de Text Publicitar

Argument

Am pornit de la premiza ca manipularea se foloseste in reclamele politice, persuadarea in cele comerciale, te conving in achizitionarea produsului respectiv sau folosirea anumitor servicii, iar informarea se regaseste in reclamele sociale, ele iti aduc la cunostiinta probleme existentiale de viata.Ce urmaresc?Voi comenta acest fapt prin selectarea catorva printuri si analizarea acestora.

Reclama politica

Acest print a fost realizat in campania electorala din anul 2008 , pentru alegerile parlamentare.Emitatorul este un partid politic, Partidul Democrat Liberal, ce apare si prin sigla din josul paginii, alaturi de sloganul “Tine cu tine”.Natura mesajului este una pozitiva, de promovare a candidatului Dan Zatreanu.Culoarea portocalie este reprezentativa partidului, cat si cravata candidatului.Publicul tinta este Colegiul 14, din Sectorul 3, Bucuresti.Este un public restrans caruia i se adreseaza, doar locuitorilor din acest colegiu.Sloganul campaniei este “Romania pe maini bune”, adica prin acordarea votului, esti atat tu cat si Romania pe drumul cel bun; acesta utilizeaza o tonalitate afectiva, emotionala.Crearea unei imagini vandabile a liderului politic, caracterizata prin simplitate, sinceritate, optimism, intimism, este menita sa-l seduca pe alegator, cauta un electorat cat mai larg.Reclamele publicitare din campaniile electorale au rolul de a manipula cetateanul, care probabil va face parte din viitorul electorat al partidului prin votul dat candidatului propus.Desi acest personaj nu este unul foarte cunoscut, fapt ce este prezentat prin aparitia numelui, imaginea lui va creste pentru ca reprezinta partidul, iar credibilitatea sa va fi sporita deoarece PD-L-ul il va sustine pentru functia de viitor deputat.Imaginea prezentata in reclama este una foarte simpla, agreabila, ce pune accent pe 3 atribute pe care candidatul isi ia angajamentul sa le promoveze, sa le dezvolte in spatiul romanesc.Aceste elemente sunt legate de domeniul inavatamantului, educatiei si sportului.La nivelul mesajului lingvistic care este unul foarte prompt, fiind compus din 3 cuvinte, este intarit la nivel iconic prin aratarea celor 3 degete de la mana.El are trei obiective: invatamant, cultura si sport ca viitor parlamentar daca va fi votat de cetatenii Colegiului 14.

Deicticul lingvistic :”tau” pronume posesiv, persoana a doua ce arata o oarecare apropiere si relatie “’amicala”’ bazata pe incredere si sinceritate intre el si cetatean, cum ca va fi de dicat trup si suflet pentru nevoile acestora, in rezolvarea problemelor.Trebuie sa starneasca interesul, sa atraga atentia, sa seduca cetateanul, ca in final sa accepte acordarea votului.Cetateanul fiind manipulat, are incredere ca anumite idei vor fi promovate in momentul reusitei candidatului.Existenta actului comisiv-se promite ceva, prezenta, respectarea maximei calitatii deoarece este esenta actului comunicational, favorizeaza transmiterea mesajului prin gestul cu degetele.Se mai respecta maxima relevantei, pentru a oferi incredere electoratului.

Reclama politica

In aceasta campanie emitatorul este un partid politic advers aliantei PSD+PC, sigla partidului fiind prezenta in josul paginii. Publicul tinta il reprezinta cei care nu fac parte din electoratul celui care a initiat aceasta reclama.Reclama face parte din campania elctorala pentru prezidentiale a anului 2009.Mesajul campaniei este unul negativ, ironic si defaimator, ce doreste denigrarea partidului PSP+PC.Mesajul iconic il reprezinta in centrul imaginii pe candidatul partidului PSD la functia de presedinte al Romaniei, Mircea Geoana, impreuna cu alti lideri politici ce-l sustin in acest demers.Dedesubtul pozelor cu acestia sunt scrise numele lor si mai jos este notat cuvantul “ presedinte” la fiecare.Acest lucru demonstreaza faptul ca daca Mircea Geoana va iesi presedintele Romaniei, tara va avea nu unul, ci mai multi presedinti ce o vor conduce printr-o marioneta.Sloganul este “ Invingem impreuna “, este un motto destul de ironic pentru prezenta mesajului textual; toti cei din imagine vor fi viitorii conducatori ai Romaniei.Mesajul textual este format opt propozitii ce doresc a fi scopul campaniei pentru care ei militeaza si reusita daca vor castiga alegerile prezidentiale.Ei doresc privatizarea, ca Romania sa vorbeasca limba rusa, sa controleze televiziunile si presa, sa fure in liniste, in concluzie sa aiba tot controlul si toata puterea.Ultima propozitie se finalizeaza prin numirea lui Geoana prostanac.Coeziunea discursiva nu se realizeaza in aceasta reclama, nu exista o compatibilitate intre mesajul iconic si cel textual.Privind fugitiv printul la nivel iconic, iti lasa impresia ca este vorba despre o campanie pozitiva de promovare a candidatului Mircea Geoana, dar textul il ironizeaza.Adversarii politici i-au realizat contra-candidatului un profil original, recurgand la superficial si la o forma de seductie frivola.Se degajeaza act pragmatic, deoarece nu se respecta esenta actului comunicational maxima calitatii fiind incalcata.