Cercetare de piață

I. Identificarea problemei-tema de cercetat

In condiţiile trecerii la economia de piaţă în România, întreprinderile trebuie să se adapteze noilor condiţii pentru a face faţă concurenţei venite din partea altor firme şi pentru a supravieţui. In acest cadru se includ şi mijloacele de informare în masă, care după 1990 se caracterizează printr-o mare diversitate, de diferite orientări politice sau independente, adresându-se diferitelor categorii ale populaţiei, atât tinerilor cât şi celor mai în vârstă, atât specialiştilor într-un anumit domeniu cât şi oamenilor obişnuiţi, tratând fie probleme de strictă specialitate fie problemele de zi cu zi cu care se confruntă fiecare.

In cadrul acestor mijloace de informare, posturile de radio (în special cele particulare) s-au afirmat, la început timid, apoi din ce în ce mai mult, ca un element de baza în asigurarea atât a informării populaţiei prin programele de ştiri şi buletinele infirmative, cât şi a destinderii unei categorii largi a polulaţiei, prin emisiuni de divertisment.

In prezent, există o multitudine de posturi de radio care prin emisiunile realizate şi prin aducerea în discuţie a unor probleme diverse, au un mare impact asupra tinerilor, dar nu numai, între aceste posturi manifestându-se o concurenţa acerbă pentru câştigarea ascultătorilor.

Cercetarea de faţă îşi propune să scoată în evidenţă tendinţele, părerile, opiniile ce se manifestă în rândul studenţilor în legătură cu acest subiect, tema de cercetat intitulându-se:

“AUDIENŢA POSTURILOR DE RADIO IN RANDUL STUDENŢILOR”

II. Stabilirea obiectivelor

Pe parcursul acestei cercetări s-au urmărit obiectivele de mai jos:

a)Cercetarea profilului ascultatorilor

b)Nemulţumirile existente în legatură cu emisiunile posturilor de radio

c)Orele şi perioadele din săptămână cu cea mai mare audienţă în rândul studenţilor

d)Obţinerea de păreri, opinii, sugestii în legătura cu emisiunile, prezentatorii, temele abordate

e)Aflarea celor mai ascultate emisiuni si a celor mai indragiti prezentatori

III. Stabilirea locului cercetarii

Locul cercecetării îl reprezintă grupa 623, din seria A, anul II, Facultatea de Contabilitate şi Informatică de Gestiune.

IV. Mărimea eşantionului

Eşantionul este format din cei 24 de studenţi ai grupei 623 (n=24).

V. Stabilirea probabilitaţii de garantare a rezultatelor

Eroarea de calcul este cuprinsă intre –3% si 3% , probabilitatea de garantare a rezultatelor fiind de 97%.

VI. Elaborarea chestionarului

Chestionarul folosit în cadrul cercetarii este format din 20 de întrebări formulate astfel:

-3-

Chestionar

1. Ce posturi de radio cunoaşteţi ?

a)ProFm c)Radio 21 e)Radio Romantic

b)Radio Contact d)Radio Total f)Altele .

2. Ce vârstă aveţi ?

a) până la 21 de ani

b) peste 21 de ani

3. Sexul:

a)masculin

b)feminin

4. Sunteţi din:

a)Bucureşti

b)provincie

5. Dacă sunteti din provincie, în Bucureşti locuiţi:

a)la un camin studenţesc

b)cu chirie

c)la o cunoştinţă

6. Aveţi un aparat de radio?

a)DA

b)NU

7. Ascultaţi cu regularitate un post de radio?

a)DA

b)NU

8. Daca “DA”, care este acel post?

a)ProFm c)Radio 21 e)Radio Romantic b)Radio Contact d)Radio Total f)Altele .

9. Vi s-a întâmplat ca postul pe care îl ascultaţi să fie bruiat de posturi pirat?

a)mereu

b)uneori

c)niciodată

10.Este o emisiune pe care o ascultaţi frecvent?

a)DA

b)NU

11.Daca “DA”,

a)cum se numeste? ..

b)la ce post se difuzeaza?

12.Când ascultaţi cel mai mult la radio?

a)pe tot parcursul săptămânii

b)în weekend

c)când se difuzează emisiunile ce mă interesează

13.Care este motivul cel mai important pentru care ascultaţi un post de radio?

14.Care este prezentatorul preferat? .

15.Ce părere aveţi despre publicitatea prin radio?

a)îmi deschide interesul pentru anumite produse, servicii sau activităţi

b)sunt indiferent

c)mă enervează

-4-

16.V-ar plăcea să existe un post de radio care să nu difuzeze publicitate dar cu

un timp redus de emisie?

a)DA

b)NU

17.Ce emisiuni ascultaţi cu cel mai mult interes?

18. Intre ce ore aţi dori să se difuzeze emisiunea preferată?

a)6-12 c)12-18

b)18-22 d)dupa ora 22

19. Ce anume vă nemulţumeşte cel mai mult la un post de radio?

a)publicitatea în exces

b)calitatea nu foarte bună a semnalului radio

c)unii prezentatori

d)orele de difuzare ale unor emisiuni

e)alte motive .

20.Ce credeţi că ar trebui să facă posturile de radio pentru a-şi creşte audienţa?