Economia cunoașterii

1.Societatea bazata pe cunoastere si aparitia capitalului intelectual

1.1.Cunoasterea-principala forta motrice in noul mileniu

In ultimele decenii are loc a expansiune a conceptului de “noua economie” ca un nou tip de abordare legat de stiinta economica.O parte a economistilor considera ca economiile moderne sunt mai degraba sisteme adaptative dinamice decat sisteme inchise de echilibru asa cum s-a crezut multa vreme.Dintre acestia,ii mentionam pe Kenneth Arrow,laureat al Premiului Nobel si unul dintre primii initiatori ai modelului modern neo-clasic si pe Brian Arthur de la Santa Fe Institute.Uneori noua economie este cunoscuta si sub denumirea de scoala economica de la Santa Fe intrucat o mare parte a economistilor preocupati de complexitate sunt afiliati la centrul de cercetari interdisciplinare din cadrul acestui institut.Complexitatea specifica mediului economiei moderne i-a determinat pe unii autori sa pledeze pentru o noua abordare a economiei de baza unui sistem adaptativ dinamic.De aceea uneori economistii care studiaza noua economie mai sunt numiti si economisti ai complexitatii.Acesti economisti sustin ca economiile sunt asemeni sistemelor biologice urmand aceleasi legi fundamentale.Aceste legi se vor manifesta diferit in economie si in biologie,dar,daca vom putea sa imbunatatim nivelul de intelegere al acestora ,atunci vom beneficia de posibilitatea de-a ne apropia intr-o mai mare masura de mecanismul de functionare al pietelor si firmelor.Diferenta dintre abordarea echilibrului in economia clasica si in noua economie este prezentata foarte sugestiv de catre Ilya Prigogine :”Economia clasica pune accent pe stabilitate si echilibru.Astazi se observa existenta instabilitatii ,a fluctuatiilor si a tendintelor evolutioniste care se manifesta practic la toate nivelele.Ne aflam in fata unui univers mult mai complex si mai structurat decat ne-am putut imagina vreodata.Sfarsitul acestui secol se asociaza cu nasterea unei noi viziuni asupra naturii si stiintei care aduce omul ceva mai aproape de natura ,o stiinta care face din inteligenta si creativitatea umana o expresie a unei tendinte fundamentale in univers.Se deschid astfel noi perspective pentru cercetarile interdisciplinare.”

In noua economie si in societatea cunoasterii bunurile intangibile precum cunostintele si managementul informatiei si cunoasterii devin noul nucleu al competentelor.In opinia profesorului Quash de la London School of Economics,ne aflam intr-o lume care pune accent pe valoarea economica a bunurilor intangibile.Avem de-a face cu “domenii cognitive” in care ideile valoreaza miliarde,in timp ce produsele costa tot mai putin.In viziunea lui Peter Drucker,in viitor altii vor fi factorii de succes:”Factorii traditionali de productie –pamantul,munca si capitalul-nu au disparut.Dar ei au devenit secundari.Cunoasterea devine singura resursa cu adevarat relevanta astazi.”Noua economie reclama o regandire a teoriei factorilor de productie.Cunoasterea devine componenta esentiala a sistemului de dezvoltatre economica si sociala contemporan.Difuzarea inovatiilor si convergenta tehnologiilor de varf vor juca un rol cheie in accelerarea importantei cunoasterii in contextul procesului de globalizare.”

Conceptele moderne de “e-economics” si comert electronic reclama apelarea la un nucleu al competentelor unde cunoasterea va fi principala forta motrice.Noua economie presupune acordarea unui interes sporit asa-numitei societati a cunoasterii,anagajatului/salariatului care are cunoastere,capitalului intelectual,precum si organizatiilor care invata.

Cunoasterea a fost intotdeauna extrem de importanta ,nu in zadar suntem homo sapiens.De-a lungul istoriei,victoria a fost in mainile celor care au folosit cunoasterea,fiind constienti de potentialul ei de neegalat:printre acesti castigatori se numara razboinicii primitivi care au invatat sa faca arme din fier,oamenii de afaceri din Statele Unite,care,timp de o suta de ani,sunt beneficiarii celui mai bun sistem de scoli publice din lume,cu o mana de lucru extrem de bine educata,si bineinteles lista poate continua.Dar cunoasterea este mult mai importanta decat inainte,pentru ca ne aflam in mijlocul unei revolutii economice ce da nastere Erei Informatiilor.

Cunoasterea,spre deosebire de munca,pamant si capital,este un activ care se apreciaza pe masura utilizarii.Cu cat sunt utilizate mai mult,cu atat cunostintele devin mai efective si eficiente.In opinia lui Karl Erick Sveiby,in noua economie,cunoasterea are patru caracteristici:este tacita;este orientata spre actiune;se bazeaza pe reguli;se modifica in mod constant.

O organizatie bazata pe cunoastere poate insufla un nou spirit antreprenorial intr-o organizatie si ii poate motiva pe top manageri sa fie preocupati sa transforme organizatia astfel incat aceasta sa devina capabila sa capteze,sa aplice si sa dezvolte valoarea ca urmare a implementarii unor tehnologii performante.Cunostintele si tehnologiile avansate pot transforma seminifcativ economia unei natiuni.

Cunoasterea impreuna cu informatia sunt armele termonucleare,competitive ale zilelor noastre.Cunoasterea este mai puternica si mai valoroasa decat resursele naturale si marile fabrici.Sa luam exemplul companiilor Microsoft si Toyota care nu au devenit ceea ce sunt astazi pentru ca au fost mai bogate decat IBM si General Motors.Chiar din contra.Dar au avut un lucru mult mai pretios decat activele fizice si financiare.Au avut capital intelectual

1.2.Aparitia capitalului intelectual.

Societatea celui de-al treilea mileniu dispune de angajati care sunt valorosi datorita cunostintelor lor.In multe dintre acest companii,valoarea nu consta in activele tangibile,dar in cele intangibile.Capitalul intelectual este termenul atribuit activelor intangibile combinate care permit companiei sa functioneze eficient.Capitalul intelectual este practica si intuitia unei echipe de chimisti care descopera un nou medicament valorand milioane de dolari,este abilitatea muncitorilor de a inova in mii de cai pentru a imbunatati eficienta unei fabrici.Este reteaua electronica care transporta informatia la viteza luminii printr-o companie,astfel incat raspunsul sa fie mai rapid si mai prompt decat al rivalilor.Este colaborarea intre o companie si clientii sai ,legatura puternica inte ei,ce il aduce pe client inapoi din nou si din nou.Este puterea mintii colectiva.Este foarte dificil de identificat si chiar mai greu de folosit intr-un mod eficient.Dar odata ce o gasim si o exploatam,cu siguranta vom castiga.

Componentele capitalului intelectual sunt:

-Activele de piata-sunt cele care deriva dintr-o relatie benefica a organizatiei cu piata si cu clientiiAcativele de piata reflecta potentialul unei organizatii datorat unor active intangibile legate de piata.Exemplele pot include:clientii si gradul lor de loialitate,canalele de distributie,diferite contracte si acorduri etc.

-Activele bazate pe proprietatea intelectuala-includ know-how-ul,secretele de comercializare,copyright-ul,brevetele sau alte drepturi.Proprietatea intelectuala reprezinta mecanismul legal de protectie a mai multor active ale organizatiilor.

-Activele centrate pe resursele umane-se refera la abilitatea si creativitatea manifestate in rezolvarea problemelor,precum si la calitatile de lider,antreprenor si manager pe care le detin angajatii unei organizatii.Individul nu este abilitat sa desfasoare doar o anumita activitate,ci dimpotriva el trebuie sa dovedeasca o persoana dinamica care poate desfasura o varietate de activitati de-a lungul timpului.Pe masura ce devin mai competenti in activitatea pe care o desfasoara oamenii invata tot mai mult si ca atare devin tot mai valorosi.

-Activele specifice infrastructurii-au in vedere acele tehnologii,metode si procese care ii permit unei organizatii sa functioneze eficient pe termen lung.Exemplele includ:cultura organizatiei,metodele de management,structura financiara,bazele de date si informatiile despre piata sau despre clienti,sistemele de comunicare precum e-mail-ul si sistemele moderne de teleconferinta.

Acum o suta de ani in urma munca era relativ ieftina.In cel de-al treilea mileniu munca inceteaza sa mai fie ieftina.Activele centrate pe resursa umana cu care trebuie sa opereze o organizatie vor fi rare si scumpe.Amplificarea importantei capitalului intelectual reflecta sporirea dependentei unei organizatii de activele intangibile.In fiecare zi apar noi tipuri de companii care au active intangibile.Produsele lor sunt intangibile si pot fi distribuite electronic in “spatiul virtual de piata”via Internet.