Merceologie - Farmec SA

PREZENTARE GENERALA

Rezumat introductiv

Compania Farmec este un simbol al produselor cosmetice în România, dupa aproximativ 120 de ani de existenta ramânând liderul pietei de cosmetice românesti. Prin grija doamnei Prof. Dr. Ana Aslan, compania a devenit primul producator de creme si emulsii Gerovital H3 din România (aceasta marca este una dintre cele mai cunoscute marci împotriva îmbatrânirii, foarte populara în S.U.A si Japonia), prima productie de serie realizându-se în 1967.

Consecvent traditiei sale, holdingul cu peste 1000 de angajati, ce realizeaza peste 70% din productia româneasca de cosmetice, având 200 de marci înregistrate pe piata, s-a impus în domeniile de vârf ale industriei cosmetice, în care activeaza, realizând:

- produse pentru îngrijirea tenului si a corpului (creme hidratante, creme nutritive, emulsii filmogene, creme speciale pentru ochi, produse wellness, lotiuni);

- produse pentru întretinerea, îngrijirea si modelarea parului;

- produse pentru machiaj;

- produse de parfumerie;

- produse pentru igiena si curatenie

În conditiile în care dupa revolutie, noutatea fundamentala pentru consumatorul român a fost accesul la produse de import, asociate automat unei simbolistici pozitive, compania Farmec a ramas singurul producator autohton , care s-a adaptat conditiilor impuse pe piata de marile concerne producatoare de cosmetice.

Din dorinta de a realize produse competitive, precum si de a acoperi cât mai bine cererea de pe piata, Farmec lanseaza anual peste 50 de produse noi, originale, adaptate cerintelor de pe piata internationala a cosmeticelor.

Obiectivele pe termen lung ale companiei Farmec sunt:

- pastrarea pozitiei de lider pe piata cosmeticelor românesti, vizând introducerea unor produse noi si originale si investind pentru urmatorii 4 ani 10 milioane de euro în retehnologizare;

- câstigarea între 5% - 10% cota de piata în 2007 si 15 % pâna în 2008, prin marirea portofoliului de produse si întarirea distributiei, atât pe plan national, cât si international (contractarea unei linii de credit pentru achizitii si alte investitii de 880000 euro);

În portofoliul de produse al companiei Farmec se regasesc diferite tipuri de creme de fata, acestea fiind disponibile în modele adecvate fiecarui tip de ten: Gerovital Plant Forte (pentru toate tipurile de ten), Gerovital Plant (pentru ten normal si mixt), Gerovital Plant Stop Acnee (pentru ten acneic), Gerovital H3 (pentru ten matur). Gamele Gerovital se adreseaza femeilor cu vârste între 16-55 de ani, femeilor din mediul urban, cu venituri medii, cu un nivel de educatie mediu si peste medie, încrezatoare în produsele autohtone, o parte dintre ele fiind chiar consumatoare fidele.

Compania are o distributie foarte extinsa, de la chioscuri si buticuri pâna la supermarket-uri, magazine de lux si saloane de specialitate, reprezentate si puncte de lucru deschise în toate zonele tarii. O importanta deosebita pentru activitatea firmei s-a acordat exportului, acesta înregistrând peste 10% din CA a companiei.

Principalii concurenti pe segmentul care ai firmei Farmec sunt Elmi Prodfarm, Gerovital, Complex Apicol, Cosmetic Plant, Gerocossen si patru firme internationale: Beiersdorf, L’Oreal, Garnier, Pierre Fabrio.

În ciuda faptului ca firma Farmec nu a demarat în decursul timpului campanii publictare ample, pentru cremele pe care le produce, acest lucru nu a periclitat imaginea si reputatia brand-ului gerovital, principalul atu al produselor fiind prospetimea (cremele sunt comercialzate imediat dupa procesul de productie), nu publicitatea.

La începutul anului 2007 compania clujeana va lansa pe piata un nou produs revolutionar, primul de acest gen realizat de o firma autohtona, crmea de fata pe baza de pulbere de aur – Gerovital Gold. Produsul pentru care se va putea opta între 3 tipuri de campanii, fiecare cu o strategie diferita, va avea ca piata tinta femei cu vârste între 35 – 55 de ani, posesoare a unui ten matur, locuitoare ale spatiului urban, cu un nivel de educatie peste medie, cu un venit mediu personal lunar de 1000 – 1500 RON.

În vederea promovarii produsului au fost propuse trei tipuri de campanii: nationala (Gerovital Gold -“Nadia Comaneci”), emotionala (Gerovital Gold -“ Nefertiti”) si imaginativa (Gerovital Gold -“ Frunza”).

Obiectivul spotului pentru campania Gerovital Gold -“Nadia Comaneci”este prezentarea calitatii, a beneficiilor si a performantelor noului produs, precum si a efectelor pozitive, surprinzatoare pe care acesta îl are asupra tenului: lifting, iluminare, fermitate, hidratare, întinerire, toate aceste elemente fiind prezentate în contextul descrierii unei zile obisnuite din viata Nadiei Comaneci, aceasta îmbinând în mod agreabil si eficient timpul destinat familei si diferitelor activitati, cu timpul necesar îngrijirii personale.

Ideea spotului pentru campania Gerovital Gold -“Nefertiti” consta în punerea fata în fata a mai multor personaje, acestea reprezentând cele 3 dimensiuni ale timpului: trecut, prezent si viitor. Dintre toti participantii la actiune privilegiata va fi o singura persoana de gen feminin, care privind fata împietrita a reginei Nefertiti, renumita pentru frumusetea ei, va remarca unele similaritati între chipul acesteia si chipul personal: piele întinsa, ferma, luminoasa ( emotii pozitive, sentimente de mândrie, bucurie, încredere în sine).

Ideea creativa a campaniei imaginative Gerovital Gold -“Frunza” are în vedere utilizarea unei comparatii: frunza verde – chipul tânar, frunza galbena - chipul matur. Daca natura trebuie sa îsi urmeze cursul, respectând caracteristicile fiecarui anotimp, cu întineriri si îmbatrâniri ale plantelor, femeia are la dispozitie o multitudine de metode prin care îsi poate pastra frumusetea, facând mai putin vizibila trecerea timpului. Gerovital Gold apare ca o solutie miraculoasa pentru pastrarea unui ten ferm si tânar, asemenea unei frunze galbene ce detine rezistenta si structura unei frunze verzi.