Analiza pieței băuturilor carbogazoase - Coca Cola

1.Prezentarea principalilor ofertanti

1) Coca - Cola România

Coca-Cola este prezenta pe piata din România prin intermediul a doua firme, respectiv Coca-Cola Romania, reprezentantul companiei americane The Coca-Cola Company, care detine marcile si produce concentratele, si îmbuteliatorul Coca-Cola HBC Romania, care produce, distribuie si vinde produsele. Aceasta din urma administreaza fabrici în Bucuresti, în curs de relocare, Ploiesti, Iasi, Timisoara, Oradea si Vatra Dornei, cu peste 3.000 de angajati.

Portofoliul Coca-Cola România cuprinde bauturile racoritoare Coca-Cola, Sprite, Fanta, sucurile Cappy, ceaiurile Nestea, bautura energizanta Burn si apa minerala Dorna. Piata interna a bauturilor racoritoare (care include si apa minerala) depaseste 850 milioane de euro, respectiv 2,2 miliarde litri, potrivit datelor companiilor din piata.

Coca-Cola este o bautura racoritoare americana facuta din frunze de coca decocainizate. Numele provine de la doua din ingrediente: frunzele de coca si boabele de cola.

Aroma distinctiva de "cola" provine în principal din amestecul de zahar, ulei de portocala, ulei de lamâie si vanilie, restul ingredientelor având doar contributii minore. Firma producatoare, Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de extract natural de vanilie din lume. În prezent, Coca-Cola este cea mai consumata bautura racoritoare din lume.

2) QUADRANT AMROQ BEVERAGES

QAB a intrat pe piata bauturilor racoritoare din România în 1991, prin îmbutelierea si distributia produselor din portofoliul PepsiCo. În 1992, compania a inaugurat prima linie de îmbuteliere PET din tara, pentru sticla de Pepsi de 1,5 litri, iar în anul 1993, QAB a lansat prima bautura necarbonatata produsa în România: Prigat.

Linia de bauturi carbogazoase cuprinde urmatoarele produse : Pepsi Cola regular, Pepsi Cola Twist, 7UP, Mirinda, Prigat, Lipton Ice Tea.

3) European Drinks

European Drinks, este astazi una dintre cele mai cunoscute companii in România . Grupul si-a dezvoltat afacerile prin intrari pe numeroase segmente de piata, avand in prezent peste 150 de produse in portofoliu, dar si prin exporturi.

Produsele companiei European Drinks sunt: Frutti Fresh, Adria, American Cola, Fruttia Nectar, Izvorul Minunilor.

4)Apa minerala

Productia româneasca de apa minerala este într-o crestere constanta, iar consumul, aflat înca cu mult sub media din tarile europene dezvoltate, sporeste de la an la an. S-au întâmplat si lucruri ciudate: cel mai mare îmbuteliator din lume (cu aproape 17% din productia mondiala de ape minerale) - Grupul Nestle, prin Perrier ­ Vitell, a facut o investitie de 20 milioane de dolari într-o fabrica ultramoderna lânga Miercurea Ciuc, care acum doi ani a fost închisa. Avem de-a face cu o piata atipica, în care preferitele românilor se îndreapta, în principal, spre apa minerala naturala carbogazoasa si mai putin spre cea plata, preferata în tarile dezvoltate.

Marii jucatori si marcile lor sunt, daca luam drept sursa ultima statistica a Societatii Nationale a Apelor Minerale, Romaqua, European Drinks, Perla Harghitei, Biborteni (care, în ultima vreme, a devansat Dorna Apemin). În prezent existå în România 31 de marci de apa minerala naturala româneasca îmbuteliata, marci recunoscute, cu o cota de piata cuprinsa între 17% si sub 1%.

Conform ultimei statistici a Societatii Nationale a Apelor Minerale, cota de piata a celor mai vândute marci în România este: 17,1% - Borsec, 15,2%- Izvorul Minunilor (Stâna de Vale),11,6% - Izvorul Minunilor (Rieni), 11%- Perla Harghitei, 6,4% - Biborteni, 5,4% - Dorna, 5,2% - Harghita, 3,4% - Poiana Negri. Doua pâna la trei procente din piata detin Carpatina, Buzias, Lipova, Baile Lipova si Tusnad.