Analiza pieței produsului vopsea de păr

Previziuni asupra pietei.Perspective asupra dezvoltarii pietei

Capitolul 1.

Scurt istoric a vopselei de par la nivel mondial si national

Schimbarea culorii parului a fost o preocupare pentru femei înca din antichitate. În ultimii 50 de ani aceasta practica s-a extins foarte mult; astazi nu numai femeile îsi “ascund” firele albe de par ci si barbatii. Se estimeaza ca 40 % din femei îsi coloreaza parul fie pentru a-si ascunde parul alb, fie pentru a schimba culoarea parului natural sau a-i da reflexe fanteziste.

De-a lungul timpului tipurile de vopseluri de par s-a diversificat foarte mult, in prezent, piata produselor de colorare a parului: vopsele, pudrele decolorante, tratament colorant direct, se caracterizeaza prin concentrare, stabilitate si concurenta intensa.

Excluzând produsele pentru decolorare, vopselele de par se împart în trei grupe: Vopsele vegetale, vopsele metalice si vopsele sintetice organice

In România, cererea de vopsele si produse pentru ingrijirea parului a crescut odata cu schimbarea sistemului politic si patrunderea femeilor in domenii din ce in ce mai diferite. Femeile doresc sa arate din ce in ce mai bine si sunt constiente ca trebuie sa se ingrijeasca.

Povestea Koleston Perfect-prima vopsea crema din lume

Povestea de succes a primei vopsea-crema, adica KOLESTON, a inceput in anul 1934, cand Georg Stroeher, fiul fondatorului Wella, a amestecat culoarea cu un produs de ingrijire a parului descoperind astfel - pe o cale ce ar putea parea atat de simpla in zilele nastre - prima vopsea-crema din lume. Inovatia a revolutionat tot ceea ce se stia despre colorarea parului. Daca pana atunci a existat convingerea ca inainte de vopsire parul trebuie sa fie complet degresat, noua vopsea crema Koleston contine si uleiuri de hranire a parului. Constienta de importanta descoperirii sale, familia Stroeher a patentat imediat noua vopsea, insa din pacate, anul 1934 nu a fost un an tocmai potrivit pentru inventii.

Izbucnirea celui de al doilea razboi mondial a avut ca o consecinta nefasta lipsa materiei prime, iar acest produs desi promitea un succes irevocabil, nu putea fi realizat. Abia in 1950 a revenit in actualitate Koleston din somnul de 16 ani. Acest tub cu eticheta rosie, pe care era scris cu alb Koleston, a facut sa curga multa cerneala. Si astfel, cu aceasta vopsea-crema a inceput o noua era a vopsirii. Din acel moment se anunta ca produsul Koleston devine pe plan mondial prima vopsea-crema ca patent. Inventatorul este Georg Stroeher, iar patentul apartine firmei fondata de tatal sau, care din 1950 poarta numele oficial de Wella

Astfel, Koleston se bucura de succese incredibile la nivel mondial. In numai 3 ani Wella a anuntat vanzarea a mai mult de 5,5 Mio tuburi! In noul produs exista mult potential, pe care Wella il exploateaza prin multa munca de laborator

Capitolul 2

Analiza ofertei pe piata vopselei de par

2.1 Prezentarea principalilor ofertanti si producatori

Firmele difera semnificativ în functie de capacitatea de a servi diferite segmente de piata. Decât sa încerce sa concureze pe o piata întreaga, uneori împotriva unor concurenti mai autentici, fiecare firma trebuie sa identifice partea de piata pe care o poate servi cel mai bine.

Concurenta se asteapta sa vina din partea marcilor mari, a marcilor private ale detailistilor si a celor care vor mai aparea în tara, în ceea ce priveste pretul. Principalele marci concurente sunt în special :Wella, Londa, Gerocossen, Garnier, Schwarzkopf. Primele doua sunt „nume de marca” cu prestigiu fapt care îi determina pe consumatorii interesati de calitate sa ramâna loiali.