Apple - Evolutie, strategii și business

În 1976, Steve Jobs şi Steven Wozniak porneau o firmă de produse electronice într-un garaj închiriat din Palo Alto, în sudul Californiei. Acest garaj este temelia a ceea ce urma să devină curând "Silicon Valley". Apple a proiectat, dezvoltat şi comercializat numeroase linii de produse și servicii electronice. Compania îşi vinde produsele în domeniul educatiei, oamenilor de afaceri, oamenilor politici şi deasemenea clienţilor pasionaţi de electronice şi creativitate. La sfârşitul anului fiscal 2014, Apple deţinea peste 400 de magazine, dintre care aproximativ 250 de magazine în SUA şi restul de magazine la nivel internaţional.

1.1. Informaţii generale despre Apple Inc.

În primii 30 ani de activitate întreprinderea se numea Apple Computer Inc., iar din 9 ianuarie 2007 se numește Apple Inc.. Compania a renunțat la Computers din denumirea sa, reflectând astfel continua expansiune a companiei.

Domeniul de activitate al întreprinderii Apple Inc. reprezintă proiectarea, fabricarea şi vânzarea calculatoarelor personale, dispozitivelor de comunicare mobilă, a muzicii digitale portabile, video playerelor, cât şi o varietate de programe software pentru ele, servicii, periferice şi soluţii pentru reţea. Apple Inc. îşi vinde produsele la nivel mondial prin intermediul magazinelor sale online, retail, prin vânzări directe, prin angrosişti şi alte terţe părţi. În plus, compania comercializează o mare varietate de produse fabricate de terţe părţi compatibile cu iPhone, iPod şi calculatoarele Macintosh ce includ: aplicaţii software, imprimante, dispozitive de stocare, difuzoare, căşti şi diverse alte accesorii şi periferice prin intermediul magazinelor online şi magazinelor de vânzare cu amănuntul, precum şi conţinut digital şi aplicaţii prin intermediul iTunes Store. Compania vinde consumatorilor de rând, întreprinderilor mici şi mijlocii, instituţiilor educaţionale și guvernamentale.

1.2. Sloganul întreprinderii

De-a lungul existenţei sale Apple Inc. a folosit foarte multe sloganuri caracteristice pentru fiecare product în parte, astfel pot fi menţionate următorele:

Macintosh

"It takes minutes of practice to make Macintosh do this." / Câteva minute de practică, pentru ca Macintosh-ul să faca asta.

"It does more, It costs less. It's that simple" / Face mai mult, costă mai puţin. E simplu.

"Macintosh-the computer for the rest of us." / “Macintosh – computer pentru restul dintre noi”

iMac

"Small is Beautiful"/ "Micul e Frumos."

"The all-in-one for everyone." 2009 / “All-in-one pentru fiecare”

"Performance and design." 2012 / “Performanță și design”

"The ultimate display meets the ultimate all-in-one." 2014 / “Ultimul display întâlnește ultimul all-in-one”

iPod

"1,000 songs in your pocket." /"1000 de cântece în buzunarul tău" - 2001

"10,000 songs in your pocket."/ "10000 de cântece în buzunarul tău" – 2004 (iPod de generaţia a 4-a)

"Do not eat iPod shuffle"/ "Nu mâncaţi iPod-ul shuffle" – dimensiunea căruia fiind egală cu o gumă de mestecat.

"15,000 songs. 25,000 photos, 80 hours of video."/ "15000 cântece. 25000 fotografii. 80 ore de video. " – 2005, iPod generaţia a 5-a.

"Everybody Touch"/ "Toată lumea-i Touch" – 2008,

"One size fits all." (2009) / “Într-o singură mărime încape tot”

"Small, but big on music." – “Mic, dar mare pentru muzică”

iPhone

"The internet in your pocket."/ "Internet în buzunarul tău"

"iPhone Apple reinvents the phone"/ "iPhone Apple reinventează telefonul. "

“Things go better with an apple" (2011- iphone 4) / “Lucrurile merg mai bine cu un apple”

"Progress is a beautiful thing." (2013) iPhone 5s.

"Bigger than bigger." (2014) Iphone 6

iPad

"It just feels right to hold the internet in your hands"/ "E chiar cum ai ţine internetul în mîină".

"Change is in the Air." (2014)

În prezent sloganurile de bază a întreprinderii Apple Inc. sunt: "Think different"/"Gândeşte altfel", "The Computer for the rest of us"/ "Calculatoare pentru restul dintre noi".