Extras din referat
Elite Romania SRL sub licenta Elite International BV Netherlands doreste cresterea cotei de piata pentru produsele din gama Elite.
Pentru aceasta firma doreste sa realizeze o cercetare de piata pentru determinarea motivelor de cumparare, a raportului calitate/pret si a influentei publicitatii.
Obiectivele cercetarii:
- identificarea motivelor de cumparare,
- informatii cu privire la calitatea produsului,
- opinia fata de pret ,
- raportul calitate / pret,
- influenta publicitatii,
- influenta veniturilor.
Ipotezele:
Motivele de cumparare ale produsului Elite sunt date de :
- calitatea corespunde asteptarilor clientului
- premiile oferite in cadrul concursurilor promotionale
- pretul accesibil
Aroma placuta si puternica, gustul placut si taria cafelei îi confera acesteia o calitate superioara.
Consumatorii considera pretul produsului ca fiind acceptabil
În privinta raportului calitate/pret cafeaua din gama Elite se situeaza printre primele marci de cafea existente pe piata romaneasca.
Publicitatea are o influenta puternic pozitiva in determinarea consumului acestei marci de cafea.
Influenta veniturilor este redusa.
Motivele de necumparare sunt: fidelitatea fata de alte marc.
Variabilele cercetarii:
Calitatea cafelei: aroma, gust, tarie, ambalaj.
diferentiala semantica.
Motive de cumparare: cauzele cumpararii produsului.
pret, activitatea promotionala desfasurata de firma, fidelitatea.
Frecventa de cumparare: numarul de cumparari realizate de consumatori intr-o anumita perioada de timp.
Raportul calitate/pret: gradul de satisfactie al consumatorilor din punct de vedere al raportului calitate/pret
Scala lui Likert
Pretul: Suma de bani pe care consumatorul este dispus sa o plateasca pentru cumpararea produsului
Scala ordinala (mic, accesibil,mare)
Varsta: Varsta consumatorilor
Scala interval
Venituri: Veniturile lunare medii ale consumatorilor
Scala interval
Preview document
Conținut arhivă zip
- Cercetare de Marketing la ELITE.doc
Alții au mai descărcat și
INTRODUCERE Lucrarea prezentă are ca scop principal pe de o parte identificarea gradului în care au fost primite produsele cu specific regional...
De la 1 octombrie 2008 Orange si Apple aduc in Moldova noul model de telefon iPhone 3G. iPhone combina trei produse intr-unul singur: un telefon...
Focus Grup Focus Grupul este o tehnica de cercetare calitativa de culegere a datelor necesare pentru a analiza percepţiile, motivaţiile,...
Peste 6 milioane de utilizatori romani acceseaza lunar cel putin un site romanesc (sursa: www.trafic.ro). Conform SNA, 43% din populatia din mediul...
S.C. Braun S.A. este o intreprindere producatoare de electrocasnice si doreste sa lanseze pe piata un nou produs mai performant, un robot de...
sunt întrebate despre parerea lor privind un produs, serviciu, concept, reclama, idee sau ambalaj. In lumea marketingului, focus grup-urile...
CERCETARE CALITATIVA L’Oreal Paris vrea sa lanseze un nou tip de crema pe piata produselor cosmetice,o crema antirid. 1.Scopul...
Problema Decizionala : O noua companie de produse cosmetice si parfumerie de lux doreste sa intre pe piata romaneasca. Compania va comanda la o...
Te-ar putea interesa și
INTRODUCERE Organizaţiile de orice fel (industriale sau comerciale, private sau guvernamentale) furnizează produse sau servicii destinate să...
KRAFT FOODS ROMÂNIA I. Prezentarea companiei KRAFT FOODS ROMÂNIA 1. Istoricul companiei. Am ales a prezenta o companie de prestigiu, care şi-a...
INTRODUCERE Cercetarea comportamentului de cumpărare constituie o preocupare constantă a specialiştilor de marketing, fapt ce a determinat şi...
I. Prezentarea firmei Doncafe 1.1 Scurt istoric Istoria cafelei este una complexă și savuroasă. Drumul cafelei a început în Africa,iar licoarea...
Rezumat managerial Acest raport de cercetare destinat firmei S.C Elite S.R.L este alcătuit din șase capitole, sintetizând aspectele studiului...
Pe piata romaneasca s-a dus in ultimii ani o lupta puternica intre principalii producatori de cafea - adica ELITE care apartine Grupului...
CAP. I. PROFESIONALISMUL - COMPONENTĂ DE BAZĂ A ETICII ÎN AFACERI Profesionalismul este socotit o ideologie relevantă pentru cei care lucrează în...
I. Identificarea problemei si stabilirea scopului cercetarii Problema cercetarii o reprezinta analiza comportamentului de cumparare si consum a in...