Heineken

Heineken – Raportul efectiv al cererii pe piata interna

Heineken N.V. este cel mai internaţional producător de bere din lume. Marca Heineken se vinde în aproape fiecare ţară din lume, iar compania deţine peste 115 fabrici de bere, în peste 65 de ţări. Cu un volum de bere care atinge, la nivel de Grup, 139 milioane hectolitri, Heineken se clasează pe locul al patrulea pe piaţa internaţională de bere, în funcţie de volum. Heineken ţinteşte spre o performanţă financiară excelentă, pe termen lung, printr-un portofoliu puternic de mărci locale şi internaţionale, cu accent pe marca Heineken, concentrându-se permanent asupra controlului costurilor. În 2007, veniturile companiei au atins EUR 12.6 miliarde, iar Profitul Net înaintea aplicării articolelor excepţionale şi amortizării brandurilor s-a ridicat la EUR 1,1 miliarde. Heineken are 54 000 angajaţi. Acţiunile Heineken N.V. şi Heineken Holding N.V. sunt cotate la Bursa din Amsterdam. Preţurile pentru acţiuni obişnuite pot fi accesate pe Bloomberg, sub simbolurile HEIA NA şi HEIO NA, şi pe Reuter Equities 2000 Service, sub simbolurile HEIN.AS şi HEIO.AS.

Cererea si principalele zone de activitate pentru Heineken in Romania

Cererea este o categorie economică ce exprimă, în anumite condiţii social-istorice nevoia socială. Este o formă de concretizare a nevoii sociale fără a se identifica cu aceasta. Cererea este numai o parte a nevoii sociale, determinată de mărimea mijloacelor băneşti, de puterea de cumpărare de care dispun membrii societăţii. Ea reprezintă partea solvabilă a nevoii sociale, respectiv acea parte care poate fi satisfăcută de piaţă.

Cererea reprezintă cantitatea totală dintr-un anumit bun, pe care agenţii economici sunt dispuşi să o cumpere de pe piaţă, într-o anumită perioadă de timp, pentru anumite niveluri de preţ, celelalte variabile fiind presupuse stabile.

Heineken N.V, care-si disputa primul loc pe piata locala a berii cu filiala locala a SABMiller, tocmai a semnat contractul de achizitie a Bere Mures, al doilea jucator independent din piata locala a berii, pentru care a platit peste 150 de milioane de euro. Heineken isi asigura astfel pozitia de lider pe piata locala de bere, cu o cota de 31%, fapt care-i va duce implicit cresterea cererii pe piata interna, in conditiile in care la sfarsitul anului trecut, diferentele intre cotele de piata ale primilor trei jucatori din piata (Heineken, Ursus sI InBev) erau mai mici de 2%.

Fabrica de bere, înfiinţată în 1992, este situată la Târgu-Mureş, în Transilvania, la 300 km nord-vest de Bucureşti, şi are 394 angajaţi. Bere Mureş deţinea un portofoliu de beri care include Neumarkt, una dintre cele mai cunoscute mǎrci româneşti de bere, precum şi mărcile mai mici Dracula şi Sovata. Toate mărcile sunt disponibile în ambalaje PET de unică folosinţă.

Nico Nusmeier, Preşedinte Regional Heineken, pentru Europa Centrală şi de Est, a comentat: „Această tranzacţie ne permite să ne consolidăm poziţia de lider în România. Vom avea un portofoliu mai puternic, mai diversificat de mărci importante şi o excelentă platformă prin care sǎ aducem în continuare valoare şi sǎ ne dezvoltǎm mai departe.”

La ora actuală, Heineken deţine 4 fabrici de bere în România: la Constanţa, Craiova, Haţeg şi Miercurea Ciuc. Portofoliul de mărci este alcătuit din Heineken, Ciuc, Golden Brau, Bucegi, Gösser şi un număr limitat de mărci regionale. Heineken Romania deţine o cotă de piaţă de aproximativ 26%.

Fabrica de bere Constanta are in acest moment o statie moderna de tratare a apelor uzate, conform cu normele europene si cerintele Ministerului Mediului din Romania. in plus, fabrica are acum si un laborator propriu si a realizat investitii suplimentare in imbunatatirea utilitatilor.

Fabrica de bere Constanta reprezinta o investitie importanta fiind destinata sa acopere cererea de bere pentru regiunea de sud a Romaniei. Aceasta regiune genereaza 2/3 din cererea totala de bere la nivel national. Malbera a inceput productia in anul 1970 si este una dintre fabricile de bere cunoscute pe piata locala. Privatizata in anul 1991, fabrica Malbera este preluata in 1997 de Brau Union Romania, companie membra a Grupului Heineken. In aprilie 2006, compania a anuntat incheierea unui alt mare proiect de investitii, la fabrica de bere Craiova.

În 2007, mărimea pieţei de bere din România a fost de aproximativ 19 milioane hectolitri, cu un consum pe cap de locuitor de 89 litri. În 2008, se estimează că piaţa de bere va continua să crească esential.

Oferta Heineken

Heineken N.V. este cel mai internaţional producător de bere din lume. Marca Heineken se vinde în aproape fiecare ţară din lume, iar compania deţine peste 115 fabrici de bere, în peste 65 de ţări. Cu un volum de bere care atinge, la nivel de Grup, 139 milioane hectolitri, Heineken se clasează pe locul al patrulea pe piaţa internaţională de bere, în funcţie de volum. Heineken ţinteşte spre o performanţă financiară excelentă, pe termen lung, printr-un portofoliu puternic de mărci locale şi internaţionale, cu accent pe marca Heineken, concentrându-se permanent asupra controlului costurilor.