Marketing internațional - studiu de caz - Tunisia

1. Introducere

Datorita reformelor de mare amploare pe care le-a intreprins, Tunisia a reusit, intr-o perioada relativ scurta de timp, sa inregistreze castiguri semnificative pe planurile politic, economic si social.

Aceste castiguri au ajutat-o sa fie luata in considerare pe piata internationala, avand ca urmare cresterea nivelurilor atinse de produsul intern brut si al imbunatatirilor conditiilor de trai a locuitorilor, in ciuda faptului ca Tunisia este o tara modesta din punct de vedere al resurselor naturale.

Acest caz, al Tunisiei, reprezinta un model de succes pentru tarile in curs de dezvoltare. Reprezinta un model bazat pe o continua cautare a unui echilibru mai bun intre sustinerea economica si sociala si intre cererea de promovare.

Datorita stabilitatii politice a tarii de la Schimbarea din 7 noiembrie 1987 a increderii si libertatea initiativelor, Tunisia a fost in masura sa faca pasi decisive spre deschiderea economiei si realizarea bunastarii sociale pentru cetatenii sai.

Tara membra a Organizatiei Mondiale a Comertului, Tunisia este, de asemenea, prima tara de pe coasta de sud a Mediteranei care a incheiat un accord de parteneriat si cooperare cu Uniunea Europeana, principalele componente de stabilire a unei zone libere de comert.

In aceasta perspectiva Tunisia a initiat un program important de reforme multisectoriale stabilit pentru a solida si diversifica economia, program capabil de adaptare la noul mediu international.

Aceste reforme de baza care au ca scop eliminarea dezechilibrelor, impiedicand dereglementarea initiativelor, au in schimb efecte in cadrul preturilor, comertului, sistemului fiscal, sectorului bancar, sistemului de stimulare a investitiilor, pe piata de valori si piata de capital, dar si in restructurarea intreprinderilor publice si inceputul unui important program de reforme de privatizare si administrare.

In acelasi timp, o atentie deosebita s-a indreptat spre promovarea resurselor umane prin intermediul reformelor in educatie si sistemului de formare profesionala, atentie care duce la indeplinirea conditiilor necesare pentru succesul programului general de modernizare a economiei, la imbunatatirea productivitatii si pentru a face fata concurentei straine in cele mai bune conditii.

Din anul 1987 Tunisia a realizat o rata medie de crestere de 5%. Mai mult, in ciuda intensificarii lumii in problema datoriei, Tunisia a reusit sa-si reduca datoriile total. In ultimii ani, Tunisia a reusit sa-si reduca datoriile total. In ultimii ani, Tunisia a fost frecvent numita de institutiile financiare internationale ca fiind o ”poveste de succes” din punct de vedere al ajustarii structurale economice.

2. Date generale

1. Denumirea oficiala: Republica Tunisiana

2. Suprafata: 162.155 Km2

- 1.300 km. litoral la Marea Mediterana

- 140 km. distanta de Italia

3. Populatia: 10.238 milioane locuitori (2007)

Rata cresterii populatiei : 1,6% in intervalul 1995 – 2000, respectiv 1,15 % in 2005, 1,08% in 2006, 1,0% in 2007 ( locul I in lumea araba – urmata de Liban si locul II in Africa, dupa Insulele Mauritius )

- populatie urbana: 64,9 %

- populatie activa: 34 % din total

- clasa medie: 80 %

- rata alfabetizarii: 79,4 %

- speranta de viata: 74,2 ani

4. Limba oficiala: Araba;

Alte limbi folosite : franceza si mai putin, engleza, italiana

5. Capitala: Tunis (cca.2 milioane locuitori inclusiv suburbiile)

6. Principalele orase: Sfax, Sousse, Bizerte, Nabeul, Gabes, Gafsa, Kairouan, Beja

7. Moneda nationala: Dinarul tunisian

1 USD = 1,20 TND (media 2007)

1 Euro = 1,69 TND (media 2007)

8. Ziua nationala: 20 martie, Ziua Independentei

11 sarbatori nationale si religioase, insumand 13 zile libere

9. Religia: Islamica

10. Produsul Intern Brut: 44.860,5 milioane dinari (2007 ) cca. 37.385 milioane dolari

4.160 dinari / locuitor (2007) cca. 3.470 dolari SUA

Cresterea PIB: 2006/2005: 5,8 %

2007/2006: 6,3 %

estimat 2007/2008: 6,1 %

11. Rata inflatiei: 1,9 % in 2001 / 2,9 % in 2002 / 2,7 % in 2003 / 3,6 % in 2004 /

2,0% in 2005 / 4,5 % in 2006 / 3,1 in 2007

12. Rezerve internationale: 3.125 mil. DT (2007)

13. Forma de guvernamint: Republica prezidentiala;

Puterea executiva este exercitata de presedintele tarii asistat de un guvern, condus de un prim ministru. ( Mohamed GHANNOUCHI ). Seful statului:ZINE EL ABIDINE BEN ALI

14. Structura de stat: 24 de guvernorate conduse de un guvernator.

15. Salariul minim lunar pe economie in anul 2007:

- in industrie/comert: program 40 ore program 48 ore

216 DT 247 DT

- in agricultura ( salariu pe zi ): muncitor necalificat specialist calificat

8,1 DT 9.5 DT 10.5 DT

16. Clasamente in Raportul Forumului Economic Mondial – DAVOS:

- locul 1 pe continentul african – din 80 de tari - in ce priveste competitivitatea;

- locul 31 – din 104 tari – in ce priveste tehnologia informatiei si telecomunicatiile

- locul 32 – din 120 de tari - in ce priveste competitivitatea la nivel micro-economic.

3. Mediul economic

a. Resursele naturale:

Resursele naturale ale Tunisiei sunt constituite din:

- petrol, cca.4 milioane tone/an;

- gaze naturale, cca.1.500 mil.m.c./an;

- fosfati, cca.7 mil.tone/an;

- minereu de fier, cca.300 mii tone/an;

- minereu de zinc, cca.60 mii tone/an;

- minereu de plumb, cca.10 mii tone/an;

- baritina, cca.40 mii tone/an;

- sare marina, cca. 400 tone/an;