Marketingul Religios

INTRODUCERE

ACTUALITATEA TEMEI

Consideram ca actualitatea temei abordate in aceasta lucrare este redata de dezbaterile tot mai frecvente care se fac pe marginea acesteia. Astfel, tot mai des suntem martorii unor discutii aprinse referitoare la implicatia religiei nu doar in sfera sociala, dar si in cea economica internationala.

Analizand evolutia implicarii religiei in diferite sfere social-economice, putem spune ca aceasta a fost promotorul celor mai importante domenii – scrisul, literatura, arta, psihologia, sociologia, filosofia, economia. Prin urmare, tendinta actuala este folosirea ” instrumentarului ” bisericesc in business-ul contemporan, astfel incat aceste doua notiuni sunt greu de delimitat.

1. Identificarea si definirea problemei de cercetat

In lucrarea data vom incerca sa urmarim respectarea eticii in utilizarea religiei drept cheie a succesului in diverse domenii: politica, literatura, invatamant, business.

2. Fixarea obiectivelor cercetării

Stabilirea domeniilor in care religia e folosita drept un mijloc de promovare.

Determinarea limitelor eticii in opinia publica.

Influenta stimulilor de marketing asupra comportamentului publicului

Determinarea puterii de convingere a liderilor

Determinarea eficientei feed-back-ului

3. Formularea ipotezelor

Ipoteza 0: Sunt respectate limitele eticii in ceea ce priveste utilizarea religiei in diferite domenii.

Ipoteza 1: Nu sunt respectate limitele eticii in ceea ce priveste utilizarea religiei in diferite domenii.

4. Determinarea nevoilor de informaţii

- Pozitia pe care o are populatia vis-a-vis de religie

- Principalii factori de influenta asupra formarii convingerilor

- Metodele utilizate de diversi actori ai pietei in scopul influentarii comportamentului publicului

- Gradul de influenta pe care il au motivele biblice

- Modul de realizare a feed-back-ului

5. Alegerea metodei de colectare a datelor

In lucrarea data am recurs atat la metode primare, cat si la metode secundare de colectare a datelor. In acest sens, am folosit drept metode primare – ancheta si observatia, prin care am supus cercatarii mai multe segmente reprezentative din cadrul pietei.

6. Selectarea tipului de cercetare

In lucrarea data am folosit urmatoarele tipuri de cercetari: cercetările exploratorii – pentru obţinerea unor informaţii de bază, pe seama cărora să fie formulate ipotezele de lucru. In acest caz pot fi folosite metode simple de investigare: focus grupuri, interviurile dirijate, teste sumare etc.; cercetări descriptive - urmăresc cunoaşterea mărimilor (efective sau medii) ale unor variabile de marketing (cum ar fi:confesia, vârsta, nivelul de educatie); cercetările cauzale - în toate situaţiile în care se studiază efectele pe care unele variabile de marketing, denumite independente, le au asupra altora, denumite variabile dependente.Cercetarea de birou (când sunt disponibile sursele primare de date) ,de teren (când sunt implicate sursele primare).