Biblioteca

Obiectivele si Principiile Marketingului

Valoare:

6 puncte *

Marime:

47,48 Kb

Pagini:

26

Nota:
9Obiectivele si Principiile Marketingului, 9 out of 10 based on 2 rating
Contine fisiere:

doc


Domenii:

Marketing


* de la numai 2.46 Lei, cumparand puncte sau poti obtine puncte daca postezi documente (vezi detalii)
Orice document downloadat sau uploadat este adaugat in Biblioteca Mea
Vezi informatii descarcari anterioare

Extras din document:

1.1. Obiectivele şi principiile marketingului
Unul dintre cele mai importante domenii ale economiei moderne îl constituie comerţul, el devenind elementul principal al economiei de piaţă.
Noţiunea de comerţ are un conţinut complex, determinând o funcţie economică ce constă în a cumpăra materii prime sau produse pentru a le revinde în acelaşi stagiu fizic, dar în condiţii convenabile consumatorilor de loc, timp, cantitate, sortiment şi preţ.
Piaţa este reprezentată de toţi clienţii potenţiali care au aceeaşi nevoie sau dorinţă,care sunt dispuşi şi care au capacitatea de a se angaja într-o relaţie de schimb pentru satisfacerea acelei nevoi sau dorinţe.
În cadrul tranzacţiilor de piaţă marketingul joacă un rol semnificativ în satisfacerea nevoilor şi cerinţelor consumatorilor.
Termenul marketing este de origine anglo-saxona şi provine din verbul to market care înseamnă a desfăşură tranzacţii de piaţă, a cumpăra şi a vinde.
Într-o viziune modernă, marketingul poate fi definit drept un proces managerial şi social prin care indivizii sau grupurile obţin ceea ce le este necesar prin crearea, oferirea şi schimbul de produse având o anumită valoare.
Marketingul este un proces responsabil privind: identificarea, anticiparea şi satisfacerea în mod profitabil a necesităţilor clientului.
Abordări
în
definirea
marketingului
marketingul ca instrument de conducere bazat pe metode şi tehnici specifice de cercetare şi planificare.
marketingul ca o filosofie de afaceri, în care clientul ocupă locul central, ca o artă de a depista nevoile, de a crea cerere şi a fideliza consumatorul;
marketingul ca activitate practică, o funcţie a întreprinderii, un proces de organizare şi conducere a unui ansamblu de activităţi comerciale capabile să transforme nevoia în cerere, crearea şi dirijarea produsului la locul, momentul şi în sortimentul cerut, în condiţii de profitabilitate pentru ofertant şi eficienţă pentru consumator;
Marketingul joacă un rol important în cadrul activităţii agentului economic ajutând la:
identificarea şi anticiparea nevoilor consumatorilor: Cine este clientul nostru- Ce beneficii caută clientul nostru- Cum cumpără clientul nostru?
crearea de valoare prin dezvoltarea de noi produse şi servicii;
stabilirea preţului, respectiv valoarea pe care consumatorul o acordă unui produs şi pe care este dispus să o plătească pentru a intra în posesia acestuia;
plasarea şi distribuirea produselor şi serviciilor acolo unde sunt cumpărate sau consumate;
promovarea produselor pe piaţă şi comunicarea cu potenţialii consumatori.
Fig. 1. Concepte de bază în activitatea de marketing
Activitatea de marketing desfăşurată de agentul economic urmăreşte să satisfacă cerinţele efective şi potenţiale ale consumatorului astfel :
- întotdeauna producţia să se orienteze în funcţie de nevoile pe care le exprimă consumatorul şi nu invers;
- întreaga activitate a agentului economic să se orienteze spre consumatorul care cumpără produsele;
- programele de activitate ale întreprinderii să se fundamenteze pe cerinţele anticipate ale consumatorului.
În marketing se folosesc o serie de activităţi practice formând un ansamblu de metode, procedee, tehnici de cercetare şi acţiune:
Fig. 2 Tehnici de cercetare şi acţiune în marketing
Obiectivele activităţii de marketing la nivelul întreprinderii se împart în:
Obiective economice:
creşterea cifrei de afaceri , creşterea vânzărilor;
creşterea sau menţinerea cotei de piaţă ;
creşterea profitului şi a ratei profitului;
creşterea nivelului investiţiilor;
reducerea riscului.


    Documente similare:
    Preview document similar
    Program de Marketing privind Promovarea Imaginii Postului de ...
    Proiectul contine 109 pagini in format doc cu o marime totala de 186.08 KB.
    Preview document similar
    Marketing Stategic pentru SC Danone SA
    Referatul contine 14 pagini in format doc cu o marime totala de 33.78 KB.
    Preview document similar
    Strategia de Distributie de Tip Network Marketing la Compania ...
    Proiectul contine 76 pagini in format doc cu o marime totala de 126.38 KB.
    Preview document similar
    Abordarea Consumatorului in Marketing Direct pe Piata de Afaceri ...
    Proiectul contine 82 pagini in format doc cu o marime totala de 513.35 KB.
    Preview document similar
    Proiect E-marketing - Galeriile Anticariat Grumazescu
    Proiectul contine 16 pagini in format doc cu o marime totala de 1.26 MB.
    Preview document similar
    Organizarea Activitatii de Marketing la CEC Bank
    Proiectul contine 87 pagini in format doc, ppt, xls cu o marime totala de 14.72 MB.
    Carti recomandate:
    Scrisa de Hans Dieter Zollondz
    Cartea de fata nu este scrisa pentru specialistii de marketing consacrati, ci este dedicata tuturor acelora care vor sa cunoasca notiunile cele mai importante din aceasta disciplina, in ziua de azi devenita indispensabila oricarei organizatii. Veti face cunostinta cu teme, obiective si strategii proprii marketingului, totodata veti afla notiuni ... citeste tot
    "Economia mediului - tratat" este una dintre cele mai noi si inovative carti stiintifice ale mediului universitar romanesc. Fiind structurata pe 12 capitole, aceasta carte are ca principal scop prezentarea catorva dintre problemele societatii moderne, impreuna cu argumente stiintifice si pedagogice care sa pledeze in favoarea reflectarii asupra ... citeste tot
    Scrisa de Sun Tzu
    Despre carte Ce ii poate invata un geniu militar din China antica pe oamenii de afaceri despre castigarea razboiului de marketing? In lucrarea Sun Tzu: strategii de marketing, autorul bestseller-ului Sun Tzu: arta razboiului pentru manageri, adapteaza strategiile clasice de lupta special pentru profesionistii de marketing din zilele noastre. ... citeste tot