Piața

Facem parte din departamentul de marketing al firmei SC.FLUFFZ BUTTERFLY.SRL

Firma noastră decide să lanseze în România un nou produs. Este vorba de halate de baie.

1. Elementele specifice ale mediului de marketing:

Elementele specifice ale mediului de marketing sunt formate din două componente şi anume micromediul şi macromediul. Micromediul este format din acei factori care influenţează capacitatea firmei de servire a clienţilor: furnizori, concurenţi şi organisme publice. Macromediul este format din ansamblul factorilor sociali care acţionează asupra micromediului firmei.

Aceşti factori sunt:

- demografici

- economici

- naturali

- tehnologici

- politici şi juridici

- culturali

În dorinţa de a caracteriza macromediu firmei vom analiza pe larg componentele:

- Factori demografici:

În urma ultimului recensământ s-a observat că numărul persoanelor peste 60 de ani este mai ridicat decât populaţia tânără iar acest lucru poate să influenţeze piaţa halatelor de baie deoarece producători trebuie să satisfacă cerinţele unor consumatori cu preferinţe diferite.

De asemenea producătorul trebuie să ţină cont şi de culorile halatelor de baie deoarece persoanele înaintate în vârstă preferă culorile închise.

- Factori economici:

Vânzarea halatelor de baie a scăzut în 2010 datorită creşterii TVA de la 19% la 24% începând cu 1 iulie.

Un alt factor economic din cauza căruia vânzarea halatelor de baie a avut de suferit ar fi acela că veniturile angajaţilor din sectorul bugetar au scăzut cu 25%. Acest lucru se poate observa şi din scăderea volumului cifrei de afacei a comerţului cu amănuntul, în perioada ianuarie-noiembrie 2010.

Din cauza crizei economice gradul de ocupare a forţei de muncă a scazut substanţial în comparaţie cu anii precedenti.

- Factori naturali:

Halatele de baie sunt mai căutate pe piaţă în sezonul rece în comparaţie cu sezonul cald deoarece cumpărătorul este mai sensibil şi necesită o protecţie mai ridicată împotriva temperaturilor scăzute.

De asemenea cei care locuiesc la munte preferă un halat de baie produs dintr-un material cât mai gros în comparaţie cu cei care locuiesc la câmpie întrucât,acolo, temperaturile nu sunt atât de mici.

- Factorii tehnologici:

Datorită progresului tehnologic,piaţa utilajelor de confecţie a halatelor de baie s-a diversificat, lucru care permite producătorului realizeze crearea produsului finit într-un timp mult mai scurt. Deoarece piaţa este într-o continuă dezvoltare un alt factor este designul, prin intermediul căruia producătorul poate atrage acei cumpărători deschişi către nou şi interesaţi de tendinţele perioadei respective în materie de modă.

De asemenea un alt factor tehnologic foarte important este Internetul, deoarece permite cumpărătorului să achiziţioneze halate de baie fără a se mai deplasa la magazin.

- Factori politici şi juridici

Potrivit Hotărârii de Guvern 322/2001 ,republicată în 2007 ,compoziţia produselor textile trebuie precizată pe eticheta, însă un conţinut de 2% din greutatea produsului respectiv de fibre straine nu trebuie menţionat pe etichetă. Aşadar acest lucru este benefic, deoarece cumpărătorul caută produse de bună calitate iar în momentul în care vede produse 100% bumbac dorinţa de al cumpăra creşte. Întrucât eticheta este un element prin care cumpărătorul află mai multe informaţii despre produsul textil,aceasta trebuie să conţină informaţii privind întreţinerea, care cuprinde spălare, clorurare, călcare, curăţare chimică şi uscare, după spălare; pentru confecţiile textile, indicarea modului de întreţinere se face individual pe eticheta realizată din materiale rezistente la tratamente umidotermice, într-un mod lizibil, aceasta trebuind să reziste atâta timp cât rezistă şi materialul de bază al produsului.

- Factori culturali:

Potrivit statisticilor, nivelulul de educatie în ţara noastră a crescut, factor care poate duce la creşterea vânzărilor pe piaţa halatelor de baie deoarece cumpărătorii îi pot cunoaşte gradul de utilitate al acestuia.

Un alt factor cultural ar fi religia.Un exemplu de luat in seamă este religia musulmană care interzice îmbrăcămintea de o lungime redusă, de aceea pe piaţa halatelor trebuie să existe şi produse care să satisfaca preferinţele acestor cumpărători, adică halatele de baie să acopere tot corpul.