Seminar domenii de aplicație a RP

1. Programarea campaniilor ca structuri integrale

2. A vedea cum funcţionează aceste campanii şi programarea în context organizaţional (A aplica metode de aplicare a Relaţiilor Publice în aplicaţii sectoriale şi în organizaţii.)

Sectoare – domeniu, arie situaţională marcată sau care intră sub incidenţa acestei strategii

– grupări de organizaţii, subiectul ? acestor strategii de programare

A. Sectorul corporatist sau corporativ privat — aplicaţii marcate de un anumit model de programare (companii multinaţionale sau naţionale, societăţi comerciale, IMM-uri – care în acest moment adoptă modela de programare comunicaţionale corporatiste deşi nu le sunt specifice –

* peste 80% din sectorul privat în Europa îl reprezintă IMM-urile (SME – engleză)

B. Al doilea sector este reprezentat de organizaţiile cu structuri de membri — asociaţii profesionale, grupuri profesionale – asociaţii patronale, sindicate, camere de comerţ, partide politice.

Sunt marcate de strategii care marchează, care explicitează misiunea; strategii pentru recrutare.

C. Sectorul educaţional — universităţi – sunt cele mai clar marcate de nevoia de strategii PR– şcoli şi colegii universitare, centre de formare profesională sau centre de instruire pentru adulţi, universităţi populare (destinate educării adulţilor), toate structurile care sunt destinate învăţării formale (în mediu informaţional)

• învăţare formală – aceea de a te integra în locuri instituţionalizate

• învăţare nonformală – la locul de muncă

• învăţare informală – individual

Este un sector în creştere.

D. Sectorul de divertisment sau petrecere a timpului liber - acest sector devine cu atât mai important cu cât bunăstarea economică şi socială creşte, cu cât capătă o pondere mai mare în societate; divertismentul este un efect al bunăstării sociale (idem C)

Pentru moment în România, ceea ce marchează această perioadă de tranzit este divertismentul televizat (mediatic – forme de divertisment rudimentare şi puţin diversificate pentru că consumatorul este foarte dependent de mediu) + alte instituţii culturale (teatru) care pot să acceseze piaţa de divertisment (specifice unei pieţe în tranziţie). În mod special industria divertismentul este marcată mai ales în consilierea imaginii de vedetă (formă clasică).

Ceremonii urbane, concerte, festivaluri, ceremonii care se desfăşoară într-un spaţiu mai larg la care pot participa un număr mare de oameni care se manifestă cu cât bunăstarea este mai mare.

Un concert într-un parc are o contribuţie semnificativă, are o contribuţie la valoarea socială, cultivă valori, sunt ca o lecţie de convieţuire socială.

Activităţi sportive (leasure).

E. Sport (de performanţă) care promovează activitatea sportivă ca activitate profesională

– campionatele; promovarea evenimentelor sportive

– cultivarea imaginii persoanei respective (formă de plasament a vedetei sportive în mass-media sau în sectorul public)

– acţiunile de sponsorizare nu sunt evenimente întâmplătoare, sunt o corelare a valorilor celor două părţi

Campanii grass-roots (aplicaţii intersectoriale) – campanii de masă, în rândul populaţiei (se activează o masă de respondenţi care să sprijine o acţiune); sunt tipice organizaţiilor nonprofit dar corporaţiile o folosesc şi ele.

În sport sunt prezentate controlul prejudiiclor, a pagubelor prin care se încearcă corectarea, repoziţionarea, reconstruirea imaginii unui sportiv sau a unei figuri sportive.

F. Turism intern şi internaţional

G. Agenţiile cu scop social (agenţii de asistenţă, de resurse umane), cultural (teatre, muzee; Uniunea Artiştilor, UNITER acţionează şi sub B şi G) şi de sănătate (spitale, clinici, laboratoare de cercetare)

Cause-related marketing (marketing comunitar) – aplicaţii intersectoriale – CSR (A, B, şi G) cum e Avon care s-a implicat în sprijinirea luptei împotriva cancerului la sân.