Comportamentul consumatorului - Linii definitorii

Imagine preview
(7/10)

Acest curs prezinta Comportamentul consumatorului - Linii definitorii.
Mai jos poate fi vizualizat un extras din document (aprox. 2 pagini).

Arhiva contine 1 fisier pdf de 10 pagini .

Iti recomandam sa te uiti bine pe extras si pe imaginile oferite iar daca este ceea ce-ti trebuie pentru documentarea ta, il poti descarca.

Fratele cel mare te iubeste, acest download este gratuit. Yupyy!

Domeniu: Alte Domenii

Extras din document

Consumatorul- element central al demersului de marketing al organizatiei

Conceptul de marketing presupune cercetarea nevoilor, dorintelor si cererii si adaptarea ofertei in consecinta.

Companiile isi organizeaza (sau ar trebui sa procedeze in acest fel) actvitatea avand in centrul preocuparilor consumatorul.

Trei notiuni esentiale pentru existenta si dezvoltarea unei organizatii trebuie mentionate:

- segmentarea

- tintirea

- pozitionarea

Segmentarea pietei

Segmentarea reprezinta procesul de impartire a pietei in parti omogene (segmente) in functie de nevoi sau caracteristici comune.

Segmentarea se poate realiza in functie de patru grupe de criterii:

- geografice: zona, clima

- demografice: varsta, sex, venit, clasa sociala

- psihografice: valori, personalitate, stil de viata

- comportamentale: utilizare, beneficii

Organizatiile realizeaza operatiuni de segmentare pentru a determina grupurile omogene existente pe o anumita piata.

Tintirea pietei

Odata descrisa piata, organizatia poate selecta (tinti) grupul sau grupurile pe care sa-l/ sa-le abordeze

Organizatia poate tinti un segment de piata, mai multe segmente sau intreaga piata

Fisiere in arhiva (1):

  • Comportamentul consumatorului - Linii definitorii.pdf