Strategii de Marketing în Turism

Curs
9.3/10 (3 voturi)
Domeniu: Bănci
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 78 în total
Cuvinte : 21060
Mărime: 134.94KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Balba Pintilie

Extras din document

CAPITOLUL 1

CONCEPTUL DE MARKETING

1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing

1.2 Notiuni fundamentale în marketing

1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing

Termenul marketing este de origine anglo-saxona si provine din verbul to market care înseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde.În literatura de specialitate,termenului marketing îi sunt atasate mai multe acceptiuni. În linii mari, a face marketing înseamna a actiona pe piata, dezvoltând produse si servicii si distribuindu-le acolo unde sunt cerute, celor care le asteapta si care sunt dispusi sa plateasca pentru ele.

Definitiile marketingului pot fi impartite în doua mari categorii:

- definitii clasice (înguste) - se axeaza în principal pe activitatea comerciala si pe miscarea fizica a bunurilor si serviciilor, ignorând multe categorii puternic influentate de activitatile de marketing (angajatori, sindicate, grupuri de consumatori, agentii guvernamentale etc.);

- definitii moderne (largite) - extind aria de influenta a marketingului si asupra diverselor organizatii nonprofit, persoanelor si ideilor, raporteaza activitatea întreprinderii la mediu si se refera si la aspecte de natura sociala.

Într-o asemenea viziune moderna, marketingul poate fi definit drept un proces managerial si social prin care indivizii sau grupurile obtin ceea ce le este necesar prin crearea, oferirea si schimbul de produse având o anumita valoare1, sau chiar procesul de management responsabil pentru identificarea, anticiparea si satisfacerea în mod profitabil a necesitatilor clientului.2

Aceste definitii ajuta la stabilirea sarcinilor marketingului ca functie manageriala în cadrul organizatiei si anume:

- identificarea si anticiparea nevoilor consumatorilor;

- crearea de valoare prin dezvoltarea de noi produse si servicii ce ofera suficiente beneficii pentru a-i convinge pe potentialii consumatori sa participe la procesele de schimb;

- stabilirea pretului, respectiv valoarea pe care consumatorul o acorda unui produs si pe care este dispus sa o plateasca pentru a intra în posesia acestuia;

- plasarea si distribuirea produselor si serviciilor acolo unde sunt cumparate sau consumate;

- promovarea produselor pe piata si în constiinta potentialilor consumatori prin comunicare cu acestia.

Prin urmare, functia manageriala a marketingului este o functie integrata care ajuta potrivirea nevoilor clientilor actuali si potentiali cu scopurile organizatiei prin intermediul schimburilor.

Marketingul este deci un concept organizational, o organizare de metode, procedee si tehnici de cercetare, analiza, de previziune si de control, dar si de organizare si promovare în întreprindere a unui spirit de cunoastere si anticipare a schimbarilor permanente în conceptiile si atitudinile cumparatorilor, în preferintele si aspiratiile acestora.

Ca o sinteza a caracteristicilor esentiale ale marketingului, se poate spune ca acesta urmareste cunoasterea pietei potentiale actuale si de perspectiva pentru adaptarea productiei în vederea satisfacerii consumatorilor si realizarii de profituri de catre întreprindere, prin conceperea, promovarea, schimbul si distribuirea rationala si eficienta a bunurilor si serviciilor catre consumatori.

Marketingul nu trebuie confundat cu activitatea de vânzare desfasurata de întreprindere. În vechea conceptie comerciala, toate eforturile întreprinderii erau îndreptate spre sprijinirea desfacerii a tot ce producea întreprinderea. Marketingul are însa menirea sa dea indicatii referitor la ce poate sa vânda întreprinderea, cum si cât, prin coordonarea tuturor functiilor ce privesc direct sau indirect consumatorul, aducând totodata profituri întreprinderii.

Marketingul nu trebuie identificat nici cu studierea cererii de consum nici cu studierea pietei, aceastea fiind doar subdiviziuni ale cercetarilor specifice pe care activitatea de marketing le presupune. O parte importanta a actiunilor de marketing este concentrata nu asupra consumatorilor ci asupra diverselor categorii de producatori si societati comerciale. Daca initial întreprinderile erau preocupate cu precadere de problemele legate de fabricarea produselor, evolutia complexa a pietei a determinat o restructurare a prioritatilor, punându-se accent pe studierea pietei, a cererii consumatorilor la care trebuie adaptata productia.

Preview document

Strategii de Marketing în Turism - Pagina 1
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 2
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 3
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 4
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 5
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 6
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 7
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 8
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 9
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 10
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 11
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 12
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 13
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 14
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 15
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 16
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 17
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 18
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 19
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 20
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 21
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 22
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 23
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 24
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 25
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 26
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 27
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 28
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 29
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 30
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 31
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 32
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 33
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 34
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 35
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 36
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 37
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 38
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 39
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 40
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 41
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 42
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 43
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 44
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 45
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 46
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 47
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 48
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 49
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 50
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 51
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 52
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 53
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 54
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 55
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 56
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 57
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 58
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 59
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 60
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 61
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 62
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 63
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 64
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 65
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 66
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 67
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 68
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 69
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 70
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 71
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 72
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 73
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 74
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 75
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 76
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 77
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 78

Conținut arhivă zip

  • Strategii de Marketing in Turism.doc

Alții au mai descărcat și

BCR practică

Mesajul Presedintelui Banca Comerciala Romana încheie anul 2003 cu rezultate financiare pozitive, care ne multumesc si care confirma strategia si...

Garanția creditelor

Necesitatea garantarii creditelor decurge din existenta riscului imprumutului. Deci banca trebuie sa asigure ca agentii economici care trebuie sa...

Audit Financiar Bancar

Capitolul I . CONCEPTUL DE AUDIT FINANCIAR. 1.1 Introducere Pe masura ce societatea devine mai complexa , factorii de decizie se confrunta cu...

Proiect economie bancară

1.1. Prezentarea capitolului din acquis-ul comunitar care priveste activitatea financiar bancara: Pentru aderarea la Uniunea Economica si...

Grilă cu răspunsuri informatică de gestiune (baze) 2008-2009 aranjate alfabetic

Accesul la o locatie de memorie se realizeaza prin: a. unitatea aritmetico-logica; b. adresele de memorie; c. adresare de memorie; d. locatii de...

HVB țiriac

Bancile sunt entitati economice specializate, menite sa infaptuiasca in economie creditarea bancara. In acest fel, ele asigura functionarea deplina...

Clienții unei bănci și serviciile oferite

În anul 1950 a avut loc orientarea pe client, ceea ce a însemnat concentrarea pe cerinþele clienþilor. Grija principalã era de a identifica...

Te-ar putea interesa și

Strategii de Marketing Folosite în Turism pentru Atenuarea Sezonalității

Introducere Activitatea turistică se înscrie între fenomenele ce s au impus în mod deosebit pe plan mondial, dezvoltarea sa spectaculoasă...

Strategii de Marketing în Vederea Dezvoltării Turismului Intern

CAPITOLUL 1. Consideraţii teoretico-metodologice privind dezvoltarea strategică a turismului intern în viziunea de marketing 1.1. Delimitarea...

Strategia de Marketing pentru Dezvoltarea unei Afaceri în Domeniul Turismului

Cap 1. Prezentarea ideii de afacere in turism Introducere Dezvoltarea unei afaceri in domeniul turismului in contextul economiei mondiale...

Promovare a Turismului Ecologic în România prin Strategii de Marketing

Capitolul I. Marketingul – mijloc de valorificare a activităţii de turism ecologic 1.1. Rolul ecoturismul în valorificarea şi conservarea ariilor...

Strategii de marketing în turism - studiu de caz Grand Hotel Italia Cluj-Napoca

INTRODUCERE Cluj-Napoca nu este recunoscut pentru atracții turistice naturale importante, din simplul motiv că nu a fost înzestrat, cum este spre...

Strategii de Marketing în Turism - Studiu de Caz - Companiile Tarom și Easyjet

Capitolul I 1.1 Prezentarea companiei de transport aerian TAROM (denumirea şi obiectul de activitate al firmei de servicii) Compania TAROM –...

Planificarea Strategică de Marketing a Agenției de Turism

Informatii generale despre turismul românesc România a reprezentat o destinatie turistica importanta pentru piata zonala, promovând, cu precadere,...

Strategii de Marketing în Turism

ARGUMENT In lucrarea cu tema ”Strategii de marketing in agentia de turism” sunt descrise strategiile de marketing;sunt metode care iti permit sa...

Ai nevoie de altceva?