Strategii de Marketing în Turism

Curs
9.3/10 (3 voturi)
Domeniu: Bănci
Conține 1 fișier: doc
Pagini : 78 în total
Cuvinte : 21060
Mărime: 134.94KB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Balba Pintilie

Extras din document

CAPITOLUL 1

CONCEPTUL DE MARKETING

1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing

1.2 Notiuni fundamentale în marketing

1.1 Etape în evolutia conceptului de marketing

Termenul marketing este de origine anglo-saxona si provine din verbul to market care înseamna a desfasura tranzactii de piata, a cumpara si a vinde.În literatura de specialitate,termenului marketing îi sunt atasate mai multe acceptiuni. În linii mari, a face marketing înseamna a actiona pe piata, dezvoltând produse si servicii si distribuindu-le acolo unde sunt cerute, celor care le asteapta si care sunt dispusi sa plateasca pentru ele.

Definitiile marketingului pot fi impartite în doua mari categorii:

- definitii clasice (înguste) - se axeaza în principal pe activitatea comerciala si pe miscarea fizica a bunurilor si serviciilor, ignorând multe categorii puternic influentate de activitatile de marketing (angajatori, sindicate, grupuri de consumatori, agentii guvernamentale etc.);

- definitii moderne (largite) - extind aria de influenta a marketingului si asupra diverselor organizatii nonprofit, persoanelor si ideilor, raporteaza activitatea întreprinderii la mediu si se refera si la aspecte de natura sociala.

Într-o asemenea viziune moderna, marketingul poate fi definit drept un proces managerial si social prin care indivizii sau grupurile obtin ceea ce le este necesar prin crearea, oferirea si schimbul de produse având o anumita valoare1, sau chiar procesul de management responsabil pentru identificarea, anticiparea si satisfacerea în mod profitabil a necesitatilor clientului.2

Aceste definitii ajuta la stabilirea sarcinilor marketingului ca functie manageriala în cadrul organizatiei si anume:

- identificarea si anticiparea nevoilor consumatorilor;

- crearea de valoare prin dezvoltarea de noi produse si servicii ce ofera suficiente beneficii pentru a-i convinge pe potentialii consumatori sa participe la procesele de schimb;

- stabilirea pretului, respectiv valoarea pe care consumatorul o acorda unui produs si pe care este dispus sa o plateasca pentru a intra în posesia acestuia;

- plasarea si distribuirea produselor si serviciilor acolo unde sunt cumparate sau consumate;

- promovarea produselor pe piata si în constiinta potentialilor consumatori prin comunicare cu acestia.

Prin urmare, functia manageriala a marketingului este o functie integrata care ajuta potrivirea nevoilor clientilor actuali si potentiali cu scopurile organizatiei prin intermediul schimburilor.

Marketingul este deci un concept organizational, o organizare de metode, procedee si tehnici de cercetare, analiza, de previziune si de control, dar si de organizare si promovare în întreprindere a unui spirit de cunoastere si anticipare a schimbarilor permanente în conceptiile si atitudinile cumparatorilor, în preferintele si aspiratiile acestora.

Ca o sinteza a caracteristicilor esentiale ale marketingului, se poate spune ca acesta urmareste cunoasterea pietei potentiale actuale si de perspectiva pentru adaptarea productiei în vederea satisfacerii consumatorilor si realizarii de profituri de catre întreprindere, prin conceperea, promovarea, schimbul si distribuirea rationala si eficienta a bunurilor si serviciilor catre consumatori.

Marketingul nu trebuie confundat cu activitatea de vânzare desfasurata de întreprindere. În vechea conceptie comerciala, toate eforturile întreprinderii erau îndreptate spre sprijinirea desfacerii a tot ce producea întreprinderea. Marketingul are însa menirea sa dea indicatii referitor la ce poate sa vânda întreprinderea, cum si cât, prin coordonarea tuturor functiilor ce privesc direct sau indirect consumatorul, aducând totodata profituri întreprinderii.

Marketingul nu trebuie identificat nici cu studierea cererii de consum nici cu studierea pietei, aceastea fiind doar subdiviziuni ale cercetarilor specifice pe care activitatea de marketing le presupune. O parte importanta a actiunilor de marketing este concentrata nu asupra consumatorilor ci asupra diverselor categorii de producatori si societati comerciale. Daca initial întreprinderile erau preocupate cu precadere de problemele legate de fabricarea produselor, evolutia complexa a pietei a determinat o restructurare a prioritatilor, punându-se accent pe studierea pietei, a cererii consumatorilor la care trebuie adaptata productia.

Preview document

Strategii de Marketing în Turism - Pagina 1
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 2
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 3
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 4
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 5
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 6
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 7
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 8
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 9
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 10
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 11
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 12
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 13
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 14
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 15
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 16
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 17
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 18
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 19
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 20
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 21
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 22
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 23
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 24
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 25
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 26
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 27
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 28
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 29
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 30
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 31
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 32
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 33
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 34
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 35
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 36
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 37
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 38
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 39
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 40
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 41
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 42
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 43
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 44
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 45
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 46
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 47
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 48
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 49
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 50
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 51
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 52
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 53
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 54
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 55
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 56
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 57
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 58
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 59
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 60
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 61
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 62
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 63
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 64
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 65
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 66
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 67
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 68
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 69
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 70
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 71
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 72
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 73
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 74
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 75
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 76
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 77
Strategii de Marketing în Turism - Pagina 78

Conținut arhivă zip

  • Strategii de Marketing in Turism.doc

Alții au mai descărcat și

Bugetele Locale

Notiunea bugetelor locale e strans legata de principiul autonomiei consacrat atat la nivel constitutional cat si al altor legi organice:lege bug...

Creditare Bancara

Functiile creditului bancar: 1.De redistribuire - creditul joaca rolul de macroregulator economic asigurind astfel satisfacerea nevoilor dinamice...

Control Bugetar

PROCESUL BUGETAR Ansamblu de acţiuni şi măsuri întreprinse de stat în scopul concretizării politicii financiare aplicate de GUVERN; Derularea...

Moneda

Curs 1 Moneda: piesa metalica emisa de autoritatea suverana pt a servi ca mij. de schimb. Banii: echvalentul general al valorii fiind cunoscuti...

Riscul de Rata al Dobanzii - Curs

Pentru masurarea riscului de rata a dobanzii sunt folosite in literatura de specialitate si in practica bancara mai multe tehnici: - Tehnici...

Audit Intern

Cap.1 Aspecte generale privind auditul intern I. Obiective a) Definirea auditului intern; b) Familiarizarea cu diversele tipuri de audit; c)...

Băncile de Afaceri

Întrucât noile întreprinderi, mai puţin cunoscute, presupun risc şi neîncredere din partea deţinătorilor de capital, în asemenea activităţi băncile...

Garanții Bancare Internaționale

Garanţia bancară este un angajament scris asumat de o bancă (banca garantă), în favoarea unei persoane, denumită beneficiarul garanţiei, de a plăti...

Ai nevoie de altceva?