Extras din curs
Analiza PEST
PEST – Political, Economic, Social and Technological (factors);
Acronimul PEST apare uneori STEP;
Analiza PEST:
instrument util pentru înţelegerea dezvoltării sau declinului unei pieţe, care permite implicit definirea poziţiei, potenţialului şi direcţiei unei afaceri.
Utilizarea analizei PEST:
planificarea strategică a unei afaceri;
planificare în marketing;
dezvoltarea produsului;
rapoarte de cercetare.
Variante ale modelului PEST:
o extindere la mai mulţi factori;
analiza PESTELI (PEST .., Ecological, Legislative, Industry).
Diferenţa dintre analiza PEST şi analiza SWOT
PEST măsoară situaţia şi potenţialul pieţei, indicând în mod special creşterea şi declinul acesteia şi implicit atractivitatea pieţei din perspectiva celor patru criterii
SWOT analizează, în general, o organizaţie, o propunere sau o idee de afaceri
Analiza PEST se efectuează în mod normal înainte de analiza SWOT pentru că ajută la identificarea factorilor SWOT.
Paşii unei analize PEST
Identificarea subiectului de analizat, respectiv a pieţei la care se referă (a unui produs, companie, brand etc). Definirea pieţei se poate face din următoarele puncte de vedere:
O firmă care îşi delimitează piaţa
Poziţionarea unui produs pe piaţă
O opţiune strategică, cum ar fi intrarea pe o nouă piaţă sau lansarea unui nou produs
O achiziţie potenţială
Un parteneriat potenţial
O oportunitate de investiţii.
Modelul analizei PEST
Subiectul analizei PEST:
Piaţă;
Afacere;
Propunere, etc
Modelul analizei PEST
Criteriul politic
Aspecte ecologice/de mediu
Legislaţia în vigoare pe piaţa internă
Legislaţia viitoare
Legislaţia europeană/internaţională
Procese de reglementare
Politici guvernamentale
Durata mandatului guvernului
Schimbarea guvernului
Politici comerciale
Finanţare, granturi şi iniţiative
Lobby pe piaţa internă / grupuri de presiune
Grupuri de presiune internaţionale
Războaie şi conflict
Conținut arhivă zip
- Analiza Pest si SWOT.ppt