Merchandising

Curs
8/10 (2 voturi)
Domeniu: Comerț
Conține 5 fișiere: ppt
Pagini : 70 în total
Mărime: 15.07MB (arhivat)
Cost: Gratis
Profesor îndrumător / Prezentat Profesorului: Nita Valentin
FEAA, cursuri la merchandising

Extras din document

Cu ochii pe portofelele doamnelor

Creşterea puterii financiare a femeilor din România determină o nouă abordare a campaniilor de romovare. Femeile au preluat puterea: iau majoritatea deciziilor de cumpărare şi dispun de venituri în creştere. Iată de ce campaniile de publicitate pentru bunurile de larg consum apelează tot mai mult la imaginea femeii moderne, cu scopul de a atrage atenţia româncelor active, cu studii şi independendente financiar.

Cu ochii pe portofelele doamnelor

Pepsico International

„Iniţial, când ne gândeam la femeia Pepsi Light, am spus că este subsumată lui Bridget Jones“

Călin Clej, CSD marketing manager la Pepsico International

Cu ochii pe portofelele doamnelor

„Succesul noii strategii stă tocmai în faptul că femeia modernă este autentică şi poate fi regăsită în realitatea românească”

Ştefan Chiriţescu, senior strategic planner la Graffiti BBDO.

Cu ochii pe portofelele doamnelor

Femeia muncitoare, casnică, mămica sau fotomodelul renunţă să mai fie singurele imagini promovate în reclame.

Cu ochii pe portofelele doamnelor

Schimbarea de abordare a publicului feminin a apărut odată cu emanciparea femeilor din Europa de Est şi cu creşterea puterii de cumpărare a femeilor, afirmă Ana Matos, managing director la compania Women’s Touch şi consultant de brand pentru multinaţionale precum IKEA şi Coca-Cola. Ea a studiat comportamentul femeilor şi susţine că ele sunt cele care iau deciziile în 75% din achiziţii şi în peste 80% din cumpărăturile pentru casă sau în problemele de sănătate, educaţia copiilor şi alimentaţie. Tot femeile hotărăsc în proporţie de 70% destinaţiile de vacanţă şi în 90% din situaţiile în care se discută cumpărarea unei locuinţe.

Cu ochii pe portofelele doamnelor

„Femeile nu fac cumpărături doar pentru că sunt femei“, susţine Ana Matos. A le face să cumpere brandul tău, să le câştigi loialitatea sau să le faci să te recomande prietenelor cere subtilitate, rafinament şi insight-uri de valoare, adaugă aceasta.

Cu ochii pe portofelele doamnelor

Benoit de Lavarène, director de marketing

la Danone consideră esenţiale creativitatea

şi originalitatea ideilor.

El recomandă să se folosească în clipurile

publicitare execuţii deosebite, situaţii la

care clientul să aspire şi o muzică modernă.

Cu ochii pe portofelele doamnelor

Gama Activia pune imaginea femeii în centrul celei mai recente campanii. În cazul acestui brand, femeia modernă este prezentată într-o cursă contra cronometru pentru realizarea activităţilor zilnice. Benoit de Lavarène susţine că a ales această idee deoarece consumatoarele cărora li se adresează produsul au un stil de viaţă alert, sunt ambiţioase, ştiu ce vor, dar riscă totodată să piardă din vedere alimentaţia sănătoasă. În aceste condiţii, brandul său promite soluţii împotriva efectelor alimentaţiei nepotrivite.

Conținut arhivă zip

  • Merchandising
    • Capital Online.ppt
    • InaltimeaGondolei.ppt
    • OrganizareaSpatiuluiExamen.ppt
    • PLUS-DISCOUNT_un discount cu valoare adaugata.ppt
    • PromovareExamen.ppt

Alții au mai descărcat și

Tehnici de Vânzări

Unitatea de învatare 1 CONSIDERATII GENERALE PRIVIND VÂNZAREA SI MANAGEMENTUL VÂNZARILOR ÎN MARKETING Cuprins Pagina 1.1. Obiectivele unitatii...

Tipuri de consumatori

Cunoaşterea clientului . Tipuri de consumatori Negocierea vanzarii Posibil scenariu al unei vânzări A) Tipuri de consumatori în funcţie de...

Administrarea întreprinderii în comerț, turism, servicii

CURS 1 - ADMINISTRAREA ÎNTREPRINDERILOR: NOŢIUNI FUNDAMENTALE 1.1 Justificarea apariţiei organizaţiilor 1.2. Structura puterii în întreprinderi...

Mărfuri nealimentare

MĂRFURI METALICE 1.1 Proprietăţile metalelor În timpul utilizării lor, mărfurile metalice sunt supuse la solicitări mecanice, termice şi,...

Ciclul de viață al produselor

Orice produs se caracterizeaza prin existenta a patru faze in dezvoltarea sa: • Lansarea produsului • dezvoltarea produsului • maturitatea •...

Politici Comerciale

Aspecte specifice • Măsurile promoţionale şi de stimulare a exporturilor trebuie să evidenţieze intervenţia directă sau implicită a statului şi să...

Comerțul cu Amănuntul

5.1. Conţinutul activităţii, rolul economic şi funcţiile comerţului cu amănuntul La fel ca celelalte domenii care formează structura procesului de...

Negociere comercială internațională

PRINCIPII DE NEGOCIERE Negocierea este o comunicare specializată care necesită învăţare, experienţă, talent şi principialitate. - Este un proces...

Te-ar putea interesa și

Strategii de merchandising în retailul românesc

Istoria comerțului începe în antichitate, când oamenii făceau schimburi de produse sau animale. Acest schimb se numea troc. Mai târziu, pentru a...

Merchandising

Introducere În lucrarea de faţă sunt evidenţiate noţiunea de merchandising în ansamblul ei precum şi principiile, instrumentele şi tehnicile...

Merchandising

CAPITOLUL I MERCHANDISING- FORMĂ AVANSATĂ DE COMERCIALIZARE A MĂRFURILOR 1.1 Concepţia modernă asupra comerţului cu amănuntul Comerţul cu...

Valorificarea Strategiei de Merchandising. Cazul Magazinului O Carte pentru Fiecare

Introducere Realitatea de marketing implică un tot mai mare angajament în acceptarea provocării unei gândiri creative, progresând prin cunoaştere...

Tehnici de Merchandising

Am ales această temă, din cauza noutăţii acesteia de pe piaţa românească. Lucrarea de faţă este structurată pe trei capitole, în care tema aleasă...

Merchandising-Etalare

Magazinul nu este un simplu „vânzător”, ci şi un creator de valoare, care oferă consumatorului un serviciu în plus fată de cel asigurat de...

Studiu Practic privind Principiile, Tehnicile și Instrumentele de Merchandising la Fidelio Supermarket

1. Autoservirea 1.1. Principiul furnizării de materiale ajutătoare în exteriorul supermarketului Fidelio -Tehnica semnele exterioare...

Analiza SC Domo Retail SA din perspectiva principiilor de merchandising

INTRODUCERE În tara noastra, aflata într-un stadiu de consolidare a economiei de piata, relatiile noi ale comertului cu producatorii, ca o...

Ai nevoie de altceva?