Campanii de relații publice

De ce derulam campanii de pr

Profesionistii de PR proiecteaza campanii pentru a dezvolta relatii, cu diferite categorii de public, care vor ajuta organizatia sa isi atinga scopul si obiectivele

De ce derulam campanii de pr

Campaniile de PR urmaresc sa influenteze comportamentul publicului in diverse moduri. Adica determina oamenii sa:

faca ceva

faca ceea ce faceau dar in mod diferit

nu mai faca ceea ce faceau

nu faca ceva

continue sa faca ceea ce faceau

De ce derulam campanii de pr

Nu este neobisnuit ca o campanie sa incerce sa influenteze comportamentul unei varietati de public in mai multe feluri

De exemplu o campanie poate incerca sa determine o categorie de public sa faca ceva, o alta categorie sa nu mai faca ceva si o alta categorie sa nu faca ceva

Delimitari conceptuale

etimologic, „campanie” provine din francezul „campagne”, - totalitatea operaţiunilor militare efectuate într-un anumit timp, în vederea atingerii unui scop strategic

conotaţia militară se păstrează în definirea campaniei de relaţii publice care presupune acţiuni organizate, bine delimitate temporal şi realizate în grup, pentru a atinge un scop.

Definitii

În definiţiile – restrânse sau extinse – din literatura de relaţii publice accentul cade pe efort, ţinte şi obiective

Definitii

Bernard Dagenais, Campania de RP,2003

campania este ca un plan de atac şi, la fel ca într-o luptă, trebuie să-ţi cunoşti foarte bine ţinta pentru a putea folosi armele potrivite

Definitii

Doug Newson, Alan Scott, Judy Vanslyke Turk, Totul despre RP, 2003

Campaniile de relaţii publice sunt eforturi hotărâte, extinse, coordonate, menite să atingă o ţintă sau un set de ţinte interconectate care să deplaseze organizaţia către atingerea unui obiectiv pe termen lung, înţeles ca expresie a misiunii sale

Definitii

Lugovoy Constantin, Huisman Denis, Traite des Relations Publiques, 1983

Campania - o vastă operaţie de informare, un efort depus pentru a furniza presei materialul articolelor destinate să „vorbească” despre obiectul, evenimentul sau serviciul care a motivat campania

Definitii

Kendal, Robert, Public Relations Campaign Strategies 1992

Campania de relaţii publice este un efort susţinut al unei organizaţii pentru a construi relaţii sociale demne de încredere, cu scopul de a atinge anumite obiective (determinate în urma unor cercetări), efort bazat pe aplicarea unor strategii de comunicare şi evaluarea rezultatelor obţinute

Definitii

De retinut

Campaniile de RP

Sunt operaţii de comunicare planificate si coordonate

Se deruleaza într-o perioadă de timp determinată

Se deruleaza într-un anumit areal

Urmaresc îndeplinirea unui scop şi a unor obiective ale organizaţiilor în raport cu anumite ţinte ale comunicării.

se axează pe

generarea unei schimbări a percepţiilor publicului asupra unui obiect/subiect

sau pe stabilirea şi menţinerea unei relaţii pozitive cu grupurile tinţă vizate.